乐视混战智能电视 传统彩电“压力山大” ？

乐视网布局智能电视

    近日，乐视网高调召开名为“颠覆日”的新闻发布会，宣布携手“创新之父”李开复一同进军电视硬件领域。此次乐视网拟推出自有品牌的“乐视TV超级电视”，也是全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司，彻底颠覆电视机产业。作为一家互联网公司，乐视网跨界进军智能电视领域，未来发展如何，对传统彩电压力有多大？或许只有市场才能给出答案。

    据了解，乐视网公告《进军电视机市场，推出自主品牌电视机的议案》，将采用互联网模式打造乐视TV·超级电视，未来九个月完成产品化推向市场，未来1~2年内，项目投资额约为5~15亿元。

    IT行业涉及彩电市场，乐视网不是第一个，也不会是最后一个。之前，我国知名的IT企业联想也高调推出了自己的智能电视，联想集团预计，随着消费者向模糊电视机与PC之间划分的智能电视机的转移，公司预计会从中受益，从目前来看，联想电视正往这方面努力中；随后，“小米”也淡定不下来了，以互联网的模式生产和营销电视；如今，乐视网也高调宣布将布局智能电视，主要特点包括：广泛征求乐视网忠实用户的意见对确定机型；利用乐视网平台进行社会化营销；根据预订单确定生产量。

    相关专家表示；乐视网布局智能电视面临的机遇与挑战，但是前景曲折。在机遇方面，2011年中国智能电视市场容量只有524万台，2012年需求量将超过1800万台，2012一季度国内智能电视占总出货量比例达到30%。而乐视网拥有应用、终端、内容和平台全产业链优势，盈利模式多元化可能在一定程度上帮助乐视快速适应家电环境。

    乐视网董事长贾跃亭认为乐视进军智能电视领域的优势包括，“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，拥有行业最全的影视剧版权库，国内热门剧六成的独家版权归其所有。此前已推出多款高端互联网智能机顶盒，也为推出超级电视奠定基础。乐视网在深交所的公告显示，乐视致新将负责独立乐视网电视机研发、设计等业务，其产品生产则委托专业代工厂商代工完成，“乐视电视目前正在进行关键的测试升级和完善工作，预计在未来9个月内完成产品化推向市场”。

乐视推智能电视传统彩电压力大？

    乐视推智能电视 传统彩电压力大？

    乐视网董事长贾跃亭宣布，乐视网要颠覆整个电视产业，造“乐视T V·超级电视”。贾跃亭称，将推出一台有别于市面上现有智能电视的全新产品，“像苹果一样的，让世界惊叹”。不过，乐视网只提出了一个“概念”，相关细节却只字不提。神秘的乐视智能电视真的会像苹果一样，让世界惊叹，让传统彩电压力山大？

    在专家看来，乐视网要“跨界”进入电视领域不太乐观。

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视是软硬件相结合的产品，画质与声音等硬件也是电视非常重要的环节，片面强调内容并不是吸引消费者购买的足够理由。易观国际分析师张颿则认为乐视网缺乏制造业方面的经验，而且渠道和销售也非常重要，“乐视网没有前期的积累，恐怕会不行。”

    经过两年的市场培育，智能电视发展迅速。数据显示，到2011年末，城市市场智能电视渗透率已达到25%，全年销售规模超过500万台。业界预计今年智能电视将实现爆发式增长，全年销售规模有望达到1800万台。笔者走访了北京的多家大型卖场了解到，目前智能电视在卖场电视产品类的销售占比已经达到了35%。

    不仅仅是传统的彩电厂商，越来越多的IT企业也关注到这一市场，目前联想的智能电视产品已经上市销售，关于苹果将推出智能电视产品的传闻由来已久，小米近期也放出风声，称明年发布智能电视，现在乐视网页高调宣布进军智能电视，已经热闹非凡的彩电市场再次掀起风波。

    但IT企业的智能电视之路似乎并不顺利。联想智能电视产品自五月初正式面世销售以来，市场销售情况并不理想。有不愿具名的彩电业内人士分析，除了价位偏高，难以吸引消费者之外，渠道是其最大弱点。笔者了解到，联想智能电视仅在一二线城市的几十家苏宁、国美门店有售。

    乐视的智能电视产品未来也会面临类似的问题，把电视机造出来并不难，但如何把它卖出去对于乐视网而言可能并不那么容易。

    尽管来自IT企业的威胁还不算大，但国内智能电视市场仍面临着激烈的市场竞争，几乎所有的彩电品牌均有推出各自的智能电视产品，为了在智能市场占据一席之地，彩电厂商除了拉低智能电视价格以吸引消费者外，也纷纷与IT企业合作，并在智能技术方面不断升级。有竞争才会有创新、进步，相信彩电行业在IT企业混战之后，彩电市场将会逐渐得到完善，发展的越来越成熟稳重。