卖场VS网店 国庆家电优惠度大比拼

卖场网店国庆大促销

    十一黄金周一直是商家和消费者们高度关注的时刻，各大卖场的必争之日，不仅要争取更多的消费者，还要达到一定的销售。而近年来电子商务的迅速崛起，让B2C网上商城也加入了这场促销大战当中。为此我们特别为大家整理汇总出2012年“十一”期间卖场和网店的各种优惠信息，便于大家比较和选购。

    样本搜集

    卖场方面投影时代网选择了国美电器、苏宁电器这两家全国性的大型电器连锁企业的卖场。

    网店则选择了苏宁易购、国美电器网上商城、京东商城这三家在国内网民中知名度高、规模覆盖全国的B2C网上商城。

卖场活动信息

    一、国美电器

    从9月28日开始，国美电器中秋国庆促销大戏已全面启动。在9月28日至10月14日期间，国美将打造长达17天的“中秋国庆黄金季”促销活动。国美斥50亿元大单采购时下主流商品，携手全球知名厂商，以疯狂的力度盛惠山城市民。活动期间，彩电、空调、冰箱、厨电、手机、数码、电脑等品类都将有不同程度的优惠。

    黄金周期间，国美电器将推广“刷破底价”促销活动。活动期间，消费者使用银联卡（卡号62卡头，卡面仅有银联标识，包括借记卡、信用卡）在国美门店刷卡购买电器，可选购100款银联客户专享机型及特价机。除此之外，传统及厨卫家电、3C家电、小家电在最低成交价达到一定数额后再抵扣100元。

    大牌低价是此次国美双节促销的一大亮点。据了解，此次活动畅销机型占到了85%以上，厂家直供的特价机占比接近30%。其中，节能类产品占到了总体备货量80%以上。

    “节能家电将是此次国庆促销的主推产品。”据国美相关负责人介绍。活动期间，国美将推出四重补贴让利，除国家节能补贴、国美让利补贴、厂家让利补贴外，还有刷卡补贴，能最大程度让利消费者。享受节能补贴后，32英寸LED电视将跌破1199元，46英寸3D网络LED补贴价仅需3790元。

    除价格直降优惠外，国美还针对成套购买家电的消费者推出了额外的优惠。活动期间，消费者购买冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫、小家电三类（单价1500元）以上，累计满10001元即可获得32英寸液晶电视一台。

    此外，活动期间，国美还针对VIP顾客推出了市区顾客购物5小时后，指定时间定时专送服务和市区顾客购物6小时送达的限时快递服务。

    二、苏宁电器

    国庆期间，宁启动最大分期付款让利。国庆期间，苏宁将与建行、工行、中行、农行、招行、光大、中信、广发等八大银行携手推出“三零分期”刷卡消费活动，消费满1500元可办理分期付款享受“0首付0利息0手续费”服务，满一定金额还有超值礼物。

    白电方面，苏宁电器在国庆期间冰箱、洗衣机等白色家电8折起开卖。购买空调可享受包括国家节能惠民补贴、苏宁套购补贴等在内的五重补贴；黑点方面，苏宁将联合15家大彩电品牌，打造丰盛的彩电盛宴，全场彩电将低至7折。原价1999元的合资品牌32英寸LED彩电，最低仅1399元；原价2999元的39英寸LED彩电，仅需1999元。

    此外，原价3999元的康佳彩电42寸3D网络智能云电视，活动补贴价仅需2999元；原价6399元的TCL彩电50英寸3D-LED彩电，活动补贴价仅需4999元；原价9999元的三星60英寸平板电视，活动补贴价仅需6399元。除此之外，苏宁还将打造品牌团购，邀请彩电厂商老总亲临现场，举行限时签售特卖会。

网上商城活动信息

    苏宁易购

    作为京东最大的竞争对手，苏宁易购在十一的促销力度也是空前的，作为《中国好声音》的赞助企业，专门邀请人气选手倾情代言，促销主题为“王者价临 价驭天下”。

    活动细则是从9月25日—10月7日，苏宁易购将推出7场大型专场促销活动，其中家电专场，精选空调、冰洗、黑电、厨卫数十款热卖单品，网友下单即可享受满3000元减300元，满6000元减600元，满12000元减1200元优惠。3C方面，苏宁易购将继续延续前期的“比价风暴”活动，笔记本、手机、电脑各种精品各种惊喜。

    此外，在本次活动中，苏宁易购还开设了"国庆保价专区"，国庆期间，消费者凡购买该活动专区商品，苏宁易购均承诺将给予消费者差额补返。全方位保障消费者的网购权益。

    京东商城

    京东商城的十一促销早在9月17日就已经打响，促销主题为“京东三剑客 相机，手机，家电国庆低价出击”。具体细则是从9月17日到10月7日，数码相机、家用电器和手机三大品类集中促销，价格低至1折。美妆5折起、中秋美食2折起，奶粉裸价促销、京东礼品卡大放送。彩电、冰箱、吸油烟机、空调给力直降和京券的使用，为消费者带来惊喜优惠。

    据了解，所谓的三剑分别指的的是：电脑数码、手机和家电产品。笔者从京东商城的促销页面了解到，此次促销共设置了五种双节券，消费者购物前可以领取，包括满500减50、满1000减100、满2000减200、满4000减400、满8000减800五种双节券，使用时间为9月21日0点到10月7日23点59分。

    通过京东商城网上的促销页面可以了解到，每天都会有多款特价商品推出，价格基本可以达到了历史最低价。

    国美电器网上商城

    相比于苏宁易购、京东商城的促销活动，国美网上商城采用的是错开时间促销的方式，国美电器网上商城已经从9月22日起率先启动黄金周促销。国美网上商城相关负责人表示，“今年国庆与中秋重迭，假日期间预计将迎来消费高峰，为了能够让消费者充分享受到假日购物优惠，决定提前启动国庆促销。”

    在9月22日至9月28日期间，国美网上商城大幅下调家电商品价格，持续刷新全网底价坐标。而且，国美网上商城中的“满立减”活动已经在火热的进行中，最高减500元。3C全品类订单每满1000元立减50元、满2000元立减100元;包括百货、生活厨卫、大家电品类商品等在内，订单每满100元立减20元、满200元立减30元、满500元立减80元、满1000元立减100元、满5000元最高立减500元。

网上商城还是实体卖场？看消费者如何选择

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    编辑点评：

    通过对卖场和网店的国庆特惠活动汇总，投影时代网发现了一个非常明显的区别，卖场多数采用了传统的促销方式，而网店促销则侧重于单品特价。卖场可以现场体验，还能适时砍价，而网上商城产品选择有限，在物流方面也难以和卖场想并论。

    卖场和网店最大的差别还是在物流方面，除了两种渠道对民众国庆消费观念的看法的不同，也有自身平台特点的原因：

    1、消费者体验

    对于传统卖场渠道，国庆的特惠活动可以提升人气，经过调查，卖场中大量的消费者拥挤选购的场景，最有助于促进销售。

    而B2C网店则不然，消费者是通过电脑访问网店网页的方式进行购买，限时特惠而来流量会引起服务器负载较高，访问速度慢，甚至无法访问的故障，有时还会遇到有价无货的情况，这样会大大影响消费体验。

    2、物流配送

    传统家电卖场押宝国庆是因为要提前大单拿货，然后配送至各个门店，通过销售网络传递到消费者手中，这种形式非常欢迎集中消费的出现，卖场可以通过大单拿货降低成本，集中消费又能减少各门店的库存周期。成单后就能立马进行物流派送，为消费者节省了不少时间和精力。

    而B2C网店则只设立一个或几个物流中心，订单是通过快递形式配送至最终用户手中，配送网络一旦固定，如果出现短时间内的集中消费会带来比较大的配送压力，所以电商平台都尽可能将促销活动周期做长，通过不时放出特价单品来控制消费者下单，平稳出货。如果成单，消费者还得等上几日才能拿货。

    传统卖场产品种类丰富，价格可以控制，物流配送也给力；网店选择有限，还受时间控制，物流也还需相应的调整，虽然已经有部分网店已经实行上下线统一配货，但是这种情况并不多。对于如何选购产品，这一切还需消费者自己究竟将做出怎样的选择。