OLED电视正走向差异化前景乐观

    9月18日，"中国·北京2012国际平板显示产业高峰论坛"在京举行。LG Display中国区产品推广经理朴昌赫在会上指出，显示产业环境正走向融合和差异化，所谓融合就是智能电视正与平板电脑、智能手机等实现多屏互动，而差异性则体现在超高清、OLED、大尺寸等个性化电视层出不穷。

    自韩系彩电企业率先推出OLED电视后，有关OLED时代提前到来的争议不断。业内人士认为，OLED是未来电视发展的一大趋势，但现阶段OLED电视成本过高，技术不成熟，离最终普及尚有3-5年的时间，现在主流产品仍是液晶电视。

    DisplaySearch调查显示，2014年OLED电视渗透率只有1%，2015年为2%。不过，LGD认为这个数字过于保守，2013年OLED电视的渗透率大概为0.5%，但到2015年将达到2.5%至6.3%，更有市场调研机构乐观的认为，届时OLED电视渗透率将会达到13%到26%。

    今年7月份，LG及三星为了配合奥运会营销，分别面向欧洲地区和韩国本地发布了OLED电视新品，虽然做到了纤薄和高画质，但是高达1万美元的售价令人望而却步。尽管索尼等日系企业也陆续有进军OLED电视的消息爆出，但是OLED电视离全面市场化仍有相当远的一段距离。总之，目前OLED电视市场需求量不能准确预测。

    朴昌赫认为，OLED电视的发展虽然存在限制但也有利好因素。其中好的方面表现在，韩日电视企业陆续有产品上市，并明确表示加强投入，另外平板电视的价格正在下降，三年后有望下降2-3成。但不利的因素主要还是产品价格，OLED电视如何在性价比上高于现有的液晶电视是业界最担忧的问题。

    在朴昌赫看来，即便主流电视厂商都有计划进军OLED电视，但不同的企业在布局OLED战略上仍有差异化。

    他认为，提高产品附加值并追求创新是LG研发OLED电视的方向。窄边和无边设计，不闪式3D，大尺寸，超高清等经典元素帮助LG在OLED电视上实现了差异化。另外值得关注的是，LG开发的OLED电视采用的是WRGB技术，在传统RGB色彩的基础上增加了W，也就是白光，这种技术更节能、亮度更高，能够带来更高清的画质，而且容易开发大尺寸，这就为LG加速OLED量产和提高效率提供了可能性。