数字标牌应用，焕发报业新生机

    美国学者菲利普·迈耶预言，2043年将成为报纸的末日；日本《每日新闻》原总编歌川令三则确信报纸将于2030年消失；传媒大亨默多克认为未来媒体势必依靠网络互动。在来势汹汹的网络大潮下，报纸行业真的已经成为夕阳行业？面对日益萎缩的发行量，报业如果想要生存下去，转型已经刻不容缓。去纸化，与新媒体实现有效整合，成为报业逆袭的资本。电子阅报栏就是报纸数字化的典型代表。

    电子阅报栏是数字标牌针对报业的一种专门性应用，是当前报纸数字化传播的主要模式之一。与传统的模式相比，借助信息化技术，电子阅报栏将实现管理模式、阅读服务及广告效应三个层面的飞跃。

    在实际操作中，电子阅报栏的互动多媒体终端可以通过网络接收日报社当天的报纸版面及相关联信息，并将自身的运行信息及时反馈给监控中心，方便管理者对各类报纸信息进行统一的整合，力求将最精华的部分及时呈现给读者。如，电子阅报栏可以提供专门的新闻模块，将各类报纸的时事焦点新闻、政府公告、便民信息、招标信息等统一显示，在庞大的信息条理化的同时，更在无形中提高了报纸的信息量。

    传统的报纸由于以纸质出版，需要一定的制作过程，因此，对于部分突发信息具有一定的滞后性。这也正是其无法与网络信息相抗衡的一个重要原因。借助数字标牌的及时性，报社就可以将数字化的信息及时发布到多媒体终端，从而保证了媒体信息的抢先性。另外，多媒体终端还可将实时的周边餐饮、娱乐及旅游景点信息、天气预报、世界时钟等便民信息发布上去，让读者真正可以“一报”在手知晓天下事。实用性服务的增强将会在很大程度上刺激读者的阅读兴趣。

    广告，对于读者来说，从来不是受欢迎的部分，虽然部分打折促销信息也是人们日常生活所需要的。在传统的报纸阅读中，广告往往是人们自动忽略的对象，推送效率并不高。在电子阅报栏中，借助多媒体终端，传统的平面图像及文字就可以转变为互动声画一体的数字化信息，以更强的存在感吸引读者的目光，提升广告的推送效率。

    中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，中国目前网民数量已达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网已经渗透了到了人们生活的方方面面。基于此，报网融合成为报业持续发展的必然选择。投影时代专家分析认为，数字标牌，作为传统纸媒向新兴媒体转变的试水代表，依托于报业规模的庞大，将会迎来新的增长爆点。