中国户外传播艺廊开幕，“先驱效应”秀出来

    户外广告与技术向来结合得紧密，下一个好玩的传播模式是怎样的？什么又是大新鲜？由户外媒体策划及购买机构凯帝珂Kinetic，联合白马户外、分众传媒/框架传媒、德高中国共同举办的“先驱效应”2012中国户外传播艺廊日前在上海无限度广场开幕，并将在持续两天的时间里，向观众秀出最新科技与户外广告的绝妙结合。

    一、设备／技术的升级。数字化已经是户外媒体的趋势，这类硬件的升级，可以让目前的户外广告展出形式得到更好的体验。

    裸眼3D显示屏? Glass-free 3D Monitor

    未来的视觉感官将会是3D的，利用光栅原理过去已经有各种裸眼看3D的视觉，但效果一直无法令人满意，经常要靠调整观看角度来得到3D效果，因此佩戴眼睛看3D内容到目前还是主流。随着技术的进步，这个现象现在已经开始被突破。本次展出的裸眼3D显示屏，则采用凸镜技术，让可视角度到达120度以上，在裸眼观看3D效果上更为舒适。

    透明显示屏 Transparent LCD?

    透明本身就是一件新奇的事，过去简单的液晶数字显示器才有透明的效果，现在播影片的LCD也可以透明了。这种透明的效果可以让显示器的箱体空间变成了商品展示的橱窗，非常引人注目。

    这块显示屏是结合户外候车亭的媒体运用演示，提供产品展示和广告播映的双重效果，泰迪熊代表商品展示，屏幕画面则是动态四季更迭的影片；

    此为单一的透明LCD形式，但加上了触控功能。箱体内所展示的是实体手表，屏幕则可以通过触控来进行素材说明演示 。

    反向显示屏 Monitor with Glass

    这一技术曾在澳大利亚为凌仕广告所采用过：在悉尼闹市区的一栋房子表面，用大型液晶显示屏代替窗户，当戴上特定的偏振光眼镜时，就能看到房子里各种性感场面和香艳内容。凯帝珂在现场重新组装了该设备，在没有特殊的滤镜时，显示屏上的播映内容看起来一片白茫茫的雪花，只有透过特殊的滤镜才可以看到屏幕的播映内容。

    发电的绿色设备 Power-generation Screen

    这一设备凸显的是绿色概念和消费者参与的互动诉求，利用脚踏车运动器来产生电力，搭配低能耗的广告材料，来演示一种消费者参与并主动接受的广告。该设备可以用在健身房、运动区成为一个既健身又可广告的媒体。

    二、消费者肢体感应互动。运用户外媒体在户外场所与消费者互动，这是近来户外创意的主要方向。在凯帝珂过往办过的户外传播艺廊里已经有很多的案例，比如AR，形体识别，动作感应，笑容感应，声音感应，性别／年龄识别等等，本次展出的感应互动有的是在原来的技术上更创意的运用，更有在国内首次演示的创意概念。

    脸部识别＋实体扩展

    设备采用了iPad2 + JCD 60’ LCD竖版的组合。消费者在现场用iPad拍下自己头像，上传之后，广告剧中的人物形象，将转换成消费者的脸，形成消费者主演的广告剧的互动参与效果。过去在这方面经常在图像去背景等执行效果上不是令人满意，这次的演示也算是个突破。

    眼球追踪技术

    感应和追踪眼球活动的技术比我们想象还要先进很多，在协助手部行动不方便人的阅读和书写上都有很好的成果，主办方曾在去年的展览上演示了用眼动仪来做调研，了解消费者在出行、逛街时对环境的关注状况。今年则把眼球追踪技术做另一种商业化应用，形成一个媒体创意。

    三幅品牌广告画面在屏幕中以10秒方式循环播放，如果消费者对其中一幅感兴趣而注视超过3秒的话，屏幕顿时好像会读心术一样，将主动提供进一步的相关讯息（视频或者图像）给这位消费者，以达到精准的户外传播效果。

    眼球控制游戏机

    这是一部靠眼睛来玩的游戏机，在这里眼睛变成鼠标功能，用注视代替手动来操控游戏，提供一个超乎寻常的游戏互动感受。

    嘴部动作识别

    Kinect对人体的感应功能为户外的互动带来很多的空间，这次展出是利用Kinect的嘴部监测功能，吸引消费者互动来改变广告画面讯息。这对食品类商品、或是内容物特别丰富精彩的产品提供了一个有趣、而且可以展示产品内容特色的创意点子。

    消费者对广告画面做张嘴咬食物动作，画面中的商品就会被咬开，呈现内容。此次演示巨无霸汉堡，每咬一口，就会显露出内部丰富的汉堡馅儿；当完成咬的动作让商品的剖面完整呈现时，此时会出现QR Code，提供给消费者一个购买的优惠。

    随身无线设备感应互动（车钥匙启动广告画面）

    消费者随身有许多设备，尤其是车钥匙遥控器，都是利用不同波长的辨识感应，从技术上完全可以通过这些设备识别品牌。同时，拥有不同设备也是一种消费者身份的代表，所以利用随身设备来分辨消费群就完成了有效率的精准投放。

    如果一则看似在轮播汽车广告的显示屏专有这种感应互动设备，只要使用任何车遥控锁对广告画面按启动，媒体立刻启动针对拥有这个遥控锁的消费群启动专属的广告内容。

    更实惠便利的触摸连屏

    多联屏软件技术和触控感应功能，各自都已经有很成熟的发展。但如果联屏的数量多，定制大型多点触控框将是很大的支出。新的软件技术可以将个别的带触控框屏幕连结起来成为一体，解决使用大型触控框高额费用的困难。同时，还可以任意布置屏幕，做出异形效果。

    连屏展示一个迷宫游戏，消费者可以从在屏幕框中连续跨越移动控制画面

    三、户外与手机、网络的跨媒体协作。户外媒体和手机在消费者使用时机上可以说是绝配，更是很多品牌在行销的要求。凯帝珂在这次展览中尝试了透过手机结合社交媒体、音乐辨识，以及避免下载APP的互动等，来设计演示方案。

    户外大屏+手机+社交网络媒体整合协作

    创意演示的是一个在人人网上发起的公益社会活动，LED屏幕上显示的是因温度变化生活日趋恶劣的着火小海豹，随着大家加入人人网签到呼吁保护环境，让海豹身上的火红就逐步褪去，再度生动的活起来。演示将社交媒体和互外大屏的优势结合，在透过手机这个小屏幕来连结，创造整合效应。

    无需下载APP的户外大屏现场消费者游戏

    目前很多用手机创造的消费者参与活动都要先下载APP,，此次演示的消费者户外大屏幕互动游戏，无需下载，直接进入制定URL，便可轻松参与品牌游戏。同样的网络讯号需求，少了APP下载，在执行上更轻松方便。

    “舌尖大作战”：消费者在手机上登指定的URL，立即进入活动网页。每次可以让2位消费者登记参赛。参赛的消费者要选择使用的武器（刀子还是叉子），然后手机即变成游戏机手柄，开打类似的壁球游戏。

    超声波互动应用

    这是触动传媒即将推出的媒体服务，也是首次的公开亮相。利用音频来做音乐辨识的APP显然不少，在本次演示中，只要收听到KFC广告时启动手机里的触动传媒APP，即刻就能通过超声波连接促销讯息。

    四、NFC近距离互联通讯技术／近场通信（Near Field Communication，NFC）。这种种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输（在十厘米内）交换数据。其实对很多人而言，NFC已经不再是陌生的名词了，只是还未全面普及开来。

    利用NFC技术就省去了扫描二维码之类的过程，简单的接触就可以完成购票、下载优惠券或者是驱动广告视频／目录的传送等任务。

    这次展览向参观者展示了包括现有设备／技术的升级、消费者肢体感应互动、户外与手机/网络的跨媒体协作以及近距离互联通讯技术（NFC）等四大类共18项高新技术，也让让参观者深切地感受到了未来近距离互联通讯技术可以带来的功能和便利。

    据了解，这是凯帝珂中国连续第五年举办户外传播艺廊，凯帝珂中国总裁刘志彦表示：“传统上在做营销时都要先研究消费者需求，但科技发展的神速，已经让人难以预想下一步消费者的沟通、消费行为会是如何。先发的不一定成功，但不去了解即将发生的就万万没机会。我们称这种对未来技术的关注为‘先驱效应’。凯帝珂希望与我们的合作伙伴共同携手，成为行业创新的先驱和产业发展的推动者。”

    继上海之后，此次户外传播展还将于10月16日至17日移师北京新东安广场。