彩电市场“双节”预热 杀气逼人

前言

    即将过去的九月对于平板电视市场来说可谓是热闹非凡，海信电器在青岛海信大厦召开新闻发布会推出了XT880、K660、K610以及K360四大系列新品智能电视，与此同时云电视领导品牌康佳再次亮剑推出Sync Tab同步精灵“大尺寸”移动终端电视，无独有偶，外资品牌亦是不甘示弱LG首台84寸Ultra超高清3D电视亮相北京卖场，再加上中秋国庆双节将近，一时间，上半年萎靡不振、“节能补贴”新政还没有完全带动起来的家电消费市场，骤然间狼烟四起，杀气逼人。

    海信发四大系列新品

    近日，海信电器在青岛海信大厦召开了新闻发布会，正式发布了全球首个针对智能电视深度定制的操作系统——海信Androidtv pro（中文名：“海安”），并同时推出了基于该操作系统的XT880、K660、K610以及K360四大系列智能电视。出席此次会议的人员有中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民女士，海信电器总经理刘洪新，海信传媒网络CEO简志敏博士等嘉宾。

    海信电器总经理刘洪新介绍，海信“海安”操作系统的发布，是中国智能电视第一个标准化的软件应用平台，将彻底改变智能电视平台碎片化的现状，为开发者营造良好的开发环境，从而也能为消费者提供更多、更有意思、更合乎电视属性的应用和服务，接下来海信所有的智能电视都将采用“海安”软件平台。

    在打造专业化智能电视的同时，海信继续发挥其专注的显示技术优势并实现突破，发布了84英寸、65英寸和50英寸，三个尺寸段的4K*2K UHD超高清智能电视，分辨率达到3840×2160，是全高清1080P分辨率的四倍，超高清显示技术和智能电视相结合，形成独有优势，带给消费者更完美的体验。

    作为同期发布的产品，K660、K610以及K360几个系列的智能电视也全部基于Androidtv Pro的智能电视，属于海信系列当中的主流智能电视产品，其打造了Hisense Vision 1.2智能电视标准化主页界面，界面友好UI清晰。

    同时这几个系列的电视产品也具备了智能交互系统，诸如人脸识别，手势控制等等。而且语音助手等等功能，能够智能声控。同时这款电视也能够支持多屏互动以及电视汇功能，能够将所有屏幕无线连接，享受云端服务。

    虽然智能电视近两年获得了快速的发展，但目前真正针对智能电视开发的应用仍然远远少于智能手机，因此此次发布会上，海信电视“海安”操作系统的发布，是中国智能电视的里程碑，标志着中国智能电视第一个标准化软件应用平台的诞生。

“双节”促销忙 卖场悄然备战十一

    为抢占十一市场，日前各大家电企业都提前启动了“双节”促销活动，国美、苏宁和大中等连锁卖场也陆续低调开战黄金周，尤其是一些节能类的家电产品，借助国家的节能补贴新政，颇受追求实惠的消费者欢迎。尤其是彩电企业。长虹、康佳、海信和TCL等纷纷展开内购会，长虹的一款32英寸液晶电视的价格低至1499元；海信的一款39英寸液晶电视仅2599元；康佳的一款42英寸电视也只有2999元。

    国美

    近日，国美电器正式推出“差价双倍补偿”协议，规定自9月18日起至10月14日期间，国美门店所售家电产品如遇价格下调或高于同类家电商城，可享受差价2倍补偿。不仅如此，国美还通过专场折扣、线上比价等一系列活动，率先启动针对全品类家电促销，这预示着今年黄金周的家电需求会表现得十分突出。

    据国美销售人员介绍，十一黄金周期间，北京国美在推广节能家电产品方面，推出了四重补贴让利，即国家节能补贴、国美让利补贴、厂家让利补贴、刷卡补贴。以一款一级能效的原价4000元的电视为例，若消费者十一期间在国美购此电视，节能补贴、国美补贴、厂家补贴各让利400元，刷卡补贴让利200元，该电视最终将以2600元出售，让利幅度高达35%。

    苏宁

    剧了解在双节期间，北京苏宁将挥毫泼墨一举抛出近40亿采购大单，涵盖80%以上主流品牌型号，在9月20日-23日、24日-29日、30日-10月7日三阶段联合全球百大一线品牌、8大银行等共同推出半价购、三零分期、节能补贴、供应商联合让利等多重让利举措，预计下拉市场均价20%以上，力保双节优惠一步到位。

    笔者通过与苏宁销售人员的咨询了解到，双节期间，国内彩电品牌也将集体降价发力。其中50寸长虹3D电视在苏宁联想桥超级店开业期间补贴价跌破3000元，海信50寸3D智能电视补贴后达到4399元，创维55寸窄边LED补贴后跌破5000元，长虹58寸3D电视原价10990，十一期间补贴后将达到7999元，相当于7.6折。

    网商

    在实体店纷纷启动国庆促销攻势的同时，网购战火也已点燃，与往年不同，网商在推出价格直降、赠送购物券等常规促销活动的同时，部分网商甚至推出了“价保”政策。如某网上商城推出自9月7日起至10月8日“价保十一，差价双倍返”活动，消费者所购商品发现同型号商品产生降价(团购、抢购等活动型号商品除外)，承诺对于产生的差价以红券方式进行双倍返还。

钓鱼岛事件加速日本彩电品牌衰退

    近日，由于日本政府悍然宣布对钓鱼岛实施“国有化”，在各地引发了许多中国民众的强烈愤慨和抵制日货的抗议行动。各地的平板电视卖场也受此影响，销售量大幅下滑。

    中国民众的街头抗议行动无疑使日本企业本已难看的经营业绩雪上加霜。其近年来连续遭受金融危机、日元升值、日本地震等多重打击，尤其是家电产业的日本企业，接连曝出巨额亏损，遭遇自上世纪六七十年代崛起之后罕见的集体性困局。而作为全球市场中少有的亮色，中国市场已经成为日企必须争取的救命稻草。但是，现今不确定的政治局势给寄望于在中国市场取得进一步突破的日企投下了巨大的阴影。

    广州国美8月彩电销售数据显示，三星同比增长了30%，索尼彩电与去年同期相比基本持平。夏普、松下、东芝销售则出现下滑。其中，松下、东芝下滑接近50%，呈全面收缩状态。反观国产彩电则出现大幅增长，普遍增长幅度在20%左右。8月彩电品牌销售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、创维、TCL。

    夏普最新发布声明，公司计划将管理层年薪下调10%，并打算在全公司范围实施降薪，以节省140亿日元(约合人民币11.38亿元)的开支。来自中怡康的市场监测数据显示：今年1-7月，夏普电视在中国市场的零售量和零售额同比出现39.32%、25.12%下滑，跌幅超过整个中国彩电市场的下行速度。

    “夏普在跌，东芝、索尼跌得更惨，差不多有50%。以三星为代表的韩系和国产品牌抢占了日系份额。”某知名卖场负责人表示。

    日本品牌在中国彩电市场的影响较大，但在全球范围内已经呈现衰退趋势，市场份额逐渐被韩国企业抢夺。据称，在中国彩电市场，日本品牌的市场份额已逐步被中国企业侵占，这次全国抗日情绪对日本品牌彩电销售将产生负面影响，必然加速日本品牌市场份额下降趋势。

    但笔者提醒大家，国庆节及四季度彩电销售旺季将近，利好中国品牌，同时也需防范日本彩电品牌面临销售不景气时可能采取价格战，打压中国彩电品牌的利润空间。假设民众对日不满情绪持续下去，对日系家电销售造成较大的负面影响。表面看来，中国的相关企业将从中获益，尤其是在国庆黄金周即将到来之际。但现实中可能出现的情况是，一旦日企市场遇挫，其可能集体以价格战促销，中国家电企业面临“应战则损失利润，不应战则丢失市场”的境遇。

本期最受消费者关注平板电视品牌

    最受消费者关注平板电视品牌

    海信

    9月18日，海信电视在其国庆新品发布会上，公布了全球首个针对智能电视深度开发的全新的操作系统——海信AndroidTV Pro操作系统（中文名：海安）。这是第一个智能电视标准化软件应用平台，据悉，接下来海信所有的智能电视都将采用这个软件平台。

    康佳

    借双通道电视热销的东风，云电视领导品牌康佳再次亮剑，正式推出2012年的另一款重磅产品——Sync Tab同步精灵“大尺寸”移动终端电视，它可全面支持消费者便捷享用“指尖上的精彩”。康佳集团副总裁刘凤喜强调，大尺寸移动终端是今后市场消费的重要走向，此举是康佳在云时代强势实施同步战略的重要体现，可全面支持消费者便捷享受“指尖上的精彩”，将带来家庭视频终端的一次革命。

    TCL

    2012年9月17日，第18届“中国最具价值品牌”百强榜在英国伦敦揭晓。TCL集团以品牌价值583.26亿元，蝉联中国电视机制造业第一名，位居中国百强品牌第六位，继续保持业界领军地位，不仅彰显了TCL的全球化品牌影响力，更为中国彩电企业品牌建设树立了典范。同时获奖的还有海尔等著名企业。

    夏普

    被外界日渐唱衰的夏普为了缓解眼前的经营危情，最终向日本银团伸出求助之手。日本媒体报道称，正在重整经营的夏普公司向日本瑞穗实业银行、三菱东京UFJ银行等银团合计追加融资规模达3000亿日元，这笔融资最早将于9月20日前到位。