用电视时代来临 电视支付或将引领潮流

    近期以来，随着央行第四批支付牌照的发放，一直期待获得“准生证”的电视支付企业，终于得以进入支付的行列，这也意味着用户以后可以通过“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付，用户对电视的应用方式悄然改变，从单纯的“看电视”向“用电视”阶段过渡，全面打开了平板电视的“用电视”时代。

    针对于电视支付功能，业界也给出了明确的定义，所谓电视支付就是用户通过操纵电视遥控器办理银行卡支付业务。通过数字电视支付业务，用户可以实现“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付，这将为广电行业的电视购物和影视点播业务提供支付的可能，“电视商城”则可能成为电子商务的又一入口。

    业内众多人士认为，电视支付业务如能成功落地并为广大消费者所接受，将会成为新的金融自助支付渠道，不仅有利于彩电行业的发展，也能激活其它金融服务。

    在电视支付业务方面，康佳和TCL等家电厂商在去年就已经推出了具有银联支付功能的智能电视。其中康佳推出的“银联支付”可以实现“视频付费点播”、“手机充值”、“水电煤费缴付”、“电视商场”、“信用卡还款”、“余额查询”等六大项目，集合了消费、缴费、银行卡绑定、银行卡解绑、消费查询五大功能于一体。

    比如购物，用户正在观看一部影片,男女主角戴的一顶帽子、一块手表，穿的鞋子，这些服饰、道具的相关信息(生产商、售价、在什么地方可以购买、如何购买等)都可以适时地出现在屏幕下方，由观众自己来判断是要进一步了解、马上选购还是放弃，十分的方便。

    而对于电视支付被纳入第三方支付的业务，业内众多专家也是纷纷看好，给出了很高的评价，并认为电视支付是未来彩电发展的主流趋势。下面我们就一起来了解一下业内专家及网友是如何看待智能电视在线支付功能的未来发展的。

    中国银联总裁 许罗德

    电视产业正从娱乐终端向电子商务、公共服务终端转变，电视支付平台获得认可之后，打通了困扰多年的支付环节，加速了电视平台购物行业的发展。电视支付系统也将是继网络银行、手机银行后最具潜力的支付平台，而且数字电视只是电视支付的终端之一，网络电视、手机电视、卫星电视等领域也将逐步纳入其中，产业规模将达数百亿元。同时，随着数字电视支付牌照的发放，电视支付业务将迎来发展的春天，并成为大众消费者网上购物的又一新趋势。

    康佳集团多媒体事业本部常务副总经理 林洪藩

    智能电视拥有可以横跨三网的应用及服务，无疑是解决新兴在线支付需求的最佳渠道。康佳智能电视率先突破支付这一瓶颈,对于电子支付各流通领域来说意义重大，不但开创了三网融合趋势下新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付平台新模式，还成功引领了中国彩电产业生态链从技术创新向商业模式创新的革命性转变！同时，智能电视支付具有手机支付、网络支付等无法比拟的优势，包括安全便捷、各类缴付服务齐全、操作简单直观等。借助电视支付强大的实用功能和有效的风险控制平台，消费者可以轻松实现自助银行、缴费充值、家庭购物和帐单支付等应用体验。

    华数传媒网络有限公司副总裁 李学东

    目前国内已有超过1亿用户享受到网购的便利和乐趣，但还有相当大一部分的用户由于种种原因无法接触网购。很多用户不会使用复杂的PC和传统互联网购物，如果把方便快捷的服务放到他们触手可及的地方，把电视当作是一台永远在线的电脑显示屏，将会成为一种在线购物潮流，看到自己喜欢的东西，直接点击选购，显得更为方便和快捷。只要帮他们设置好账号和密码，就可轻松在家购物。

    网友观点

    Pjtime网友：用户通过电视机的遥控器便可完成各类付费，但是短期来看普遍实现的可能性不大。虽然有彩电企业自2009年起就开始与银视通合作研发支付系统，但是介于操作、安全等问题，电视支付业务仍须软硬件厂商与政策的共同推动解决。

    Pjtime网友：一旦支付环节打通，诸多电视创新业务中盈利模式的核心问题将迎刃而解，众多应用内容提供商会关注和进入这个崭新的交互式销售平台，吸引更多社会资源投入电视产业中，进而繁荣电视平台的应用服务市场。

    Pjtime网友：电视支付是基于银联电视支付技术标准而开发的支付应用，适用于数字电视、互联网电视、IPTV、手机电视等多种智能电视终端。仅需一张银联卡，足不出户可完成公用事业缴费、手机充值、信用卡还款、账户余额查询、电视购物支付及付费点播等，非常的方便快捷。

    编辑点评

    无痕：电视支付相比于不会玩电脑的用户群体来说，确实方便了不少，而且通过电视所展示出来的产品，更清晰、更真实，也更方便用户下单。另外，通过电视支付还可以缴纳水费、电费、煤气费以及电话费等等，再也不用往返于银行，为用户节省了很多宝贵的时间。笔者认为，未来电视支付将会成为大众网上购物的一种潮流，值得我们期待和关注。

    凌云：说到电视购物,不少人都会自然联想到传统的购物频道，购物过程通过主持人对单个商品的宣介、线下购买来实现。而今后随着电视支付功能的推出，则是采用数字交互界面来全面完成电视购物的操作。用户可以在直播或者点播状态下，根据某个电视镜头的具体场景，观众可以通过操纵遥控器进入购买相关产品的电视商城界面，极大的方面了用户的购物需求，这也是电视未来升级的一大趋势。