市场观察：投影机厂商开始积极拓展海外市场寻新契机

    受到欧债风暴阴霾影响，全球投影机市场逐渐从教育投标市场转移至民间消费市场，下半年厂商除了寄望传统旺季外，民间消费市场或将成为另一个“新大陆”。而面对中国投影市场的窘境，一些厂商正开始将重心偏移国外市场，有望借家用投影机市场寻求突破。

    由于受经济形势不景气的缘故，今年上半年应该是最近几年国内投影市场 “中考”成绩最差的一年。因为投影机大部分销量是走招标采购，而上半年经济整体形势放缓导致很多相关项目都没有按期推进。虽然众厂商并没有公布相关销售数字，但是从整个上半年各投影厂商的市场动作来看，形式感觉并不乐观。

    除了国内投影市场在上半年出货量下滑外，对于一些范台系品牌重要的另一个台湾市场，同样也是不容乐观。据台湾媒体报道，2012年上半年台湾投影市场也表现平淡，其原因主要是受到政府和教育招标采购规模下滑，以及零售市场买气低迷。根据市场估计，台湾第二季度投影机出货量约为2.27万台，较第一季度更是下滑11.6%。面对投影机市场第二季度的低迷，厂商在下半年将寄望于传统旺季，来抵消上半年的出货量。

    而面对市场的风云变化，厂商们除了面对压力，寄望于传统旺季外，还需要改变策略以便来应对，争取利用下半年的时间，来实现今年整体出货量的预期。

    近年随着民间消费市场的逐渐兴起，这一块也成为了各厂商的重要发力点。尤其是国外市场，据Futuresource表示，由波兰和乌克兰主办的欧洲足球锦标赛，掀起了家用投影机市场热，尤其是在西欧国家，在一些企业和家庭市场的强劲需求带动下，在第二季度出货量达到了5800台（不包括微型投影机），相比2011年第二季度增长达45.6%。

    然而相反的是，国内今年并没有因欧洲杯带动家用投影机市场火热，而如火如荼进行的伦敦奥运会同样也是如此。尽管家用投影机的价格一降再降，甚至一些知名品牌的全高清1080P家用投影机都已经掉进5000元左右的行情，但依然没有改变家用投影机大规模走入家庭的现状。

    这也不得不让一些厂商开始重新改变策略，以保证全年的出货量。据明基电通行销副总张安佐表示，在下半年明基将发力欧洲家庭投影市场，包括Home Entertainment、Home Theater。

    同样，丽讯于近日授权了一家英国独家分销商，其主要负责丽讯在英国家用投影机市场的分销。产品涉及6款家用投影机，包括3D家用投影机，售价在1000英镑至9000英镑之间，意图也非常明确，发力英国家用投影市场。

    业内人士分析认为，随着国内市场以及台湾市场消费低迷，以及上半年不容乐观的销量，厂商下半年必将采取更为激进的市场策略。而面对国外家用投影机市场的突出表现，厂商自然不会放弃这么好的机遇，通过发力希望能够实现整体出货量的预期以及实现总体销售份额的增长。