苹果推智能电视果真是个好主意么？

    苹果电视机：从未有过这样一款产品，人们纷纷撰文探讨，却几乎没有人真正了解其中一鳞半爪。目前媒体一直围绕着iTV何时推出、怎么样的推出来发出声音。

    然而，很少有人质疑：这款神秘产品真的是个好主意吗？某网站则直接对此产品的未来进行发问，节选如下：

    电视市场绝对没有那么容易攻克。同时，与电视机的生产与销售匹配的商业模式也和苹果的经营模式不太契合。过去十年来，苹果最成功的产品，也就是那些推动其走向成功的产品，都是人们急于购买且经常购买的数码设备。

    去年10月，苹果宣布从iPod于2001年上市以来，全球范围内已累计售出3亿部。这款标志性的微型音乐播放器极受欢迎，以至于上述销量中一部分是由拥有两三部、有时甚至四部iPod的人士贡献。

    iPhone的情况与此相似。根据6月份进行的一次调查，过去一年里购买了iPhone 4S的消费者中，只有38%之前使用的是苹果竞争对手的产品。换句话说，其他那些人几乎都曾经拥有过iPhone。每隔几年就在iPod或iPhone上花个几百美元没什么大不了的，苹果公司的高明之处一部分就体现在将升级周期维持得相对较短。

    可这一策略在电视机领域行不通。索尼和三星之类的电视厂商已经习惯于将尽可能多地资源投入于每一款设备，而不是每年对设备功能进行微调——苹果正是刻意采取了这种做法。为什么？因为人们使用电视机的时间要长得多。根据研究公司DisplaySearch的统计，电视机的平均使用时间将近7年。

    更严重的是，电视机市场的利润率并不像智能手机或平板电脑市场那么高。DisplaySearch今年稍早些时候报道称，大多数液晶电视厂商都面临极低的利润率，以至于亏损的居多。比如索尼的电视机业务已经持续多年亏损，松下和夏普也都只是惨淡经营。

    当然，真正的推崇者会指出，苹果颠覆平庸市场的能力极为神奇，手机、笨重的主机……苹果的魔力在这些市场毕露无遗。可是，就连最热情的苹果观察人士也无法忽视该公司进入电视机业务之后可能面临的明显阻力。不管怎样，电视机市场是一头特别的猛兽，不可能被苹果轻易屠戮。