汽车营销数字化大战，数字标牌受青睐

    随着经济的发展，人民生活水平的提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具，私家车的需求不断提升。广阔的市场前景大大激发了厂商的投入热情，市场上的品牌越来越繁杂。对于厂商而言，如果想要在品牌海洋中脱颖而出，入得消费者的法眼，个性鲜明的宣传必不可少。迎合当今社会的信息化大潮，品牌宣传数字化已经成为业内公认的潮流，而这恰好为数字标牌提供了足够的展示平台。

    有着“第五媒体”之称的数字标牌是新媒体的代表，与传统的媒体相比，其所具有的大屏幕显示性、互动性、灵活性等独特优势，让广告商得以依据汽车的风格为其量身打造带有独特烙印的宣传广告，大幅提升广告的推送效率。

    网络的普及使得当今社会信息泛滥，人们每天接受的信息总量越来越大，只关注自己需要或极具视觉震撼性的信息成为大多数人的必然选择。数字标牌的大屏幕显示终端不仅能够在第一时间抓住观众的眼球，更是符合了汽车作为高消费物品所应该具有的华丽品味，满足消费者追求时尚炫酷的需求。

    传统的媒体宣传，无论是电视宣传还是广告宣传都难掩“填鸭式”的推送，过于频繁的播出很容易招人厌恶。数字标牌所具有的互动性就可以在很大程度上缓解这一尴尬。借助互动技术，广告内容中就可以增加趣味性的互动环节，让消费者乐在其中，更主动的接受宣传信息。如沃尔沃就在宣传中借助交互式数字标牌引入互动游戏，为品牌与消费者建立互动窗口。

    目前，网络已经成为以70、80后为代表的消费主体了解信息的主要途径，数字标牌的网络性很好的顺应了这一潮流。随着移动互联网的崛起，数字标牌与手机结合成为必然趋势，这将会使广告宣传实现是指意义上的“一对一”，让信息推送更加灵活，有针对性。

    入场厂商的不断增多以及相关政策的限制，使得汽车销售市场的竞争压力越来越大，个性化的数字宣传已成为立足的关键。借助以数字标牌为代表的社会化媒体将会很好的整合品牌营销与实体销售，在提升品牌影响力的同时拉动销售量，在彰显品牌特色的同时让厂商得到切实的销量回报。