研发下一代电视日韩大厂方针各不同

    在新一代电视的开发方面，日韩大厂的方针有着明显的不同。统治市场的韩国厂商展开了画质及功能等全方位的开发，而日本厂商则将精力集中于优势领域。气势上的差异决定了日韩厂商不同的战略。

    “与LED电视及3D电视、智能电视一样，三星在OLED电视领域也将成为世界的领军企业。”

    在9月5日闭幕的、于德国柏林举行的世界最大家电展会“IFA”上，韩国三星电子营销负责人这样强调道。

    在本届IFA上，三星首次在欧洲公开了计划于2012年内推出的55英寸OLED电视。在占据了巨大面积三星展区，为一睹OLED电视的鲜艳色彩，参观者络绎不绝。

    三星电子通过在欧洲首次公开的OLED电视宣传其开发实力（上），索尼力图凭借运用音响技术的4K电视东山再起（下）。

    三星还展示了利用OLED可高速显示的特点，让佩戴专用眼镜的两名观看者通过一台电视观看不同影像的新功能，在会场上引起轰动。

    三星在2012财年第一季度（4～6月）的合并营业利润中有6成多是手机部门创造的。不过，不光是移动终端，在连续6年居全球份额首位的平板电视方面，三星也彰显出了进一步甩开包括日本厂商在内的竞争对手的态度。

    在作为主力产品的LED电视方面，三星在75英寸大尺寸机型上配备了可通过身体动作来操作画面的新功能，以及与互联网连接的智能功能。而且对外观设计也精益求精，除了采用窄边框之外，用来捕捉身体动作的摄像头采用了可伸缩机构，能够通过一键式操作收放到屏幕中。在屏幕尺寸、画质、外观设计及功能方面“全方位”追求最尖端水平。

    以同样的全方位战略追赶三星的依然是韩国厂商——全球电视份额排第二位的LG电子。

    在IFA上许多竞争企业都在着重宣传智能手机及平板电脑，而LG却将宽阔的展区几乎全部用来展示电视。

    其中的亮点仍是预定2012年内上市的55英寸OLED电视。不过，LG还公开了支持分辨率是全高清4倍，即“4K”分辨率的84英寸大尺寸3D电视。包括追求高操作性及丰富内容的智能电视等在内，LG在产品及技术上的实力毫不亚于三星。

    日本厂商在“附加价值”方面花费心血在全球经济衰退及产品价格下滑的影响下，全球各厂商的电视业务均陷入严峻环境。但就是在这种环境下，2011财年三星电视部门却实现了1.41万亿韩元的盈利，LG电视部门也确保了4230亿韩元的盈利。

    两大韩国厂商之所以能够加快最尖端产品的开发，是因为有较为稳定的业务收益作支撑。

    LG家庭娱乐部门统管营销战略副总裁李光燮（Lee Kwan Sup）充满自信地表示：“3D电视的销售在中国等市场不断增长，我们公司的电视业务处于非常好的状态。（今后将上市的）OLED电视也将配备智能功能及3D功能，我们以产品竞争力来争夺市场主导权。”

    据NPD显示器调查公司预测，到2016年，3D电视在全球电视需求中所占的比例达到35％，远高于2012年的17％。同时，预计今后将实现实用化的配备3D功能的OLED电视的需求也将在2016年增至1000万台。三星及LG很可能会成为这些新一代电视的推动力。

    而以重建电视业务为当务之急的日本各电视厂商则显然对扩大产品的涉及范围持谨慎态度。日本厂商在会场上的展示也比三星及LG保守。探索能够确保收益提高的领域，并向该领域集中经营资源，这种战略转移现象在日本厂商中较为突出。

    “通过组合超群的音质，4K电视将更加令人兴奋”，在IFA开幕前的媒体日上，亲自登台的索尼社长平井一夫向挤满会场的记者如此说道。

    索尼对于韩国厂商大力展开的3D技术及智能功能的展示仅持观望态度，而是着重宣传了将在2012年内以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K电视。该产品的重点在于配备的扬声器采用索尼自主开发的信号处理技术，提高了画质和音响两方面的现场感。

    索尼的84英寸4K电视在欧洲的售价预计接近250万日元（约20万元人民币）。该公司打算以可将多种分辨率的影像信号转换成4K高分辨率的自主技术等为优势，凭借高价位大尺寸电视来改善收益。

    也有想远离竞争的企业

    不过，只是单纯提高分辨率的话迟早会引来竞争，必然会再次陷入价格战。实际上，在IFA会场上，不光是韩国厂商，中国的海信集团也展出了4K电视，新兴厂商的追赶速度令人吃惊。

    平井社长以音响这一“附加价值”来强调与竞争对手的不同，其中似乎也带有这一危机感。

    在日本厂商中，也有很多厂商想远离3D及4K等竞争厂商众多、要求拼体力的领域。正在为电视及液晶业务的收益低迷而伤脑筋的夏普就是其中之一。

    夏普在IFA上演示了配备新型影像处理技术“ICC”的高精细液晶电视。在该产品的展台，连日来都有大量参观者排队。

    夏普的电视是与日本I3研究所（I-cubed研究所，东京都世田谷区）共同开发的，配合使用高精细面板，可使影像具有与肉眼观看风景一样的立体感。

    使用的面板拥有与4K同等的分辨率，但夏普并不想冠以“4K”之名，AV系统事业本部部长草尾宽表示，这是因为夏普打算“将其作为配备ICC技术的全新种类的产品推出，不想与4K并入同一范畴”。

    松下展出了使用4K等离子面板、可裸眼欣赏3D影像的103英寸大尺寸显示器。该公司也表示，在推广产品时“考虑的是以面向企业的非电视用途为中心”。该公司在面向普通消费者的产品方面，将致力于与移动终端的联动性更强的智能电视等。

    目前在平板电视方面，三星和LG掌握着全球35％的份额（按供货量计算）。韩国厂商正在趁着高份额的势头急速推进全方位战略，而日本厂商则重视收益性，以业务重建为目标。目前来看，这种市场上的差距直接反映到了技术开发及产品线的范围上。

    而在日韩厂商背后，价格竞争力及技术实力不断提高的中国厂商正在追赶上来。电视业务所面临的竞争环境将更加严峻。