彩电价格战全面打响 低价产品压力大

    32英寸LED电视1490元、国产40英寸2890元……如今在家电卖场，低于3000元的低价平板电视销售异常火爆，据奥维咨询最新数据显示，今年6月单机价格低于3000元的平板电视零售量市场份额首次突破50％。有关专家表示，低价平板电视的热销，主要是因为目前彩电企业低价清库非节能补贴产品，其市场份额提升已接近临界点。

    彩电价格战已全面打响

    “春节时，买了一台品牌32英寸LED电视还需要2000多元，现在却只不到1500元。感觉彩电的价格就跟飞机降落一样，越来越低！”消费者张先生告诉记者。

    记者在多家家电卖场看到，目前低价平板电视比比皆是，几乎包括了目前市场上所有的国内外品牌。某卖场的一位销售人员告诉记者，尽管彩电价格一降再降，但消费者的热情并没有明显上升，其销售量也并没有太大的增长。

    工信部公布的数据显示，国内彩电产业上半年量价齐跌，销售额降幅接近20％。 伴随着新的家电节能补贴政策的出台，彩电业销售量有望提升，但业内人士认为，在国产高世代面板量产后，彩电制造厂商为了进一步完成销售任务，行业价格竞争力度会加大。

    据奥维咨询最新数据显示，2012年6月单机价格低于3000元的平板电视零售量市场份额达56％，同比上升7个百分点。其中，单机价格低于2000元的平板电视零售量市场份额达31％，同比上升14个百分点。可见彩电市场的价格战已近白热化。

    低价产品受困库存压力

    尽管低价电视份额一再提升，但很多专家认为，从市场的长期发展来看，这样的情况并不能维持长久。

    业内专家普遍认为，随着阶梯电价和节能补贴政策的实施，低能效产品销售情况将不容乐观，但是现在不少厂家还有大量的库存，为了清库存，也就促进了彩电行业的价格战。奥维咨询分析师揭美娟也认为，因为目前彩电企业在进行产品调整，低价清库非节能补贴产品，导致低价市场份额提升。

    但也有不少专家认为，价格始终是消费者最关注的因素。低价产品在长期一直应该是市场的主流。业内网站科技讯相关负责人李忠存表示，价格因素对于市场来讲是一把双刃剑，对于消费者来讲，性价比越高越实惠；而对于厂家来讲，一味的价格战，虽然能促进销售，但利润也会大幅下滑。因此从长期来看，价格的博弈将一直是市场的主流。

    家电业已陷入发展怪圈

    记者发现，在彩电市场，除价格战外，概念也是最大的卖点。在该行业，几乎每两年就有一个新概念跳出来，目前市场上就有网络电视、3D电视、LED电视、一体机等多种产品并存。

    “这么多概念产品，不仅让我们看得眼花缭乱，而且在选购上也存在误区，真不知道买什么产品好！”在中关村上班的郑小姐告诉记者。

    奥维咨询数据显示，平板电视受节能惠民政策影响，其各种产品的结构正发生着重大变化。其中6月LED背光加速替代CCFL产品，使得6月LED背光液晶电视渗透率猛增至78.9％。液晶电视整体销量也小幅回升，细分功能产品的渗透率均维持稳定状态，其中网络电视渗透率为46.5％，一体机渗透率12.4％，3D渗透率28.8％。

    家电分析师梁振鹏表示，20多年来国内家电企业主要不是依靠工艺质量和研发技术来抢占市场，而是利用价格战、广告战、概念战、炒作战来获得市场份额。久而久之，家电企业形成惯性思维，陷入怪圈，缺乏研发和创新。