3D电视乘奥运东风加速普及

    今年的伦敦奥运会首次实现3D直播，这让刚刚冷静下来的3D电视成再次成为了消费者的新宠。业内人士表示，目前3D电视产品逐渐丰富，价格也更加亲民，3D电视进入快速普及阶段，而3D频道丰富了3D内容，将直接刺激3D电视的市场扩容。

    据DisplaySearch预估，3D电视今年将大幅成长90%，全球出货量将达4600万台。3D版本奥运转播，不仅可以刺激3D电视加速普及，也将为全球彩电市场打造新的增长极，成为彩电企业争夺市场的重要机遇。而中国彩电业在技术、价格、产业链等方面均具有明显优势，或将左右这场3D奥运攻坚战。

    截止至4月，据奥维咨询（AVC）数据统计零售电视市场3D电视在平板中的渗透率翻了一番，由2011年的15.3%提升至31.2%，快速成长主要得益于两个方面：1）上游的推动；2）企业对3D产品的推广。在奥维咨询（AVC）近期调研中发现，吸引消费者购买3D电视的原因：卖场3D效果吸引和3D电影吸引位列第一，超过了40%，另外34%的消费都为了“追赶潮流”。只有16%的消费者是临时决定购买3D电视的。 

    此外，3D电视成本逐渐摊薄，更促成了消费者的购买行为。大部分消费者均表示，现在同尺寸的3D电视与普通LED电视相比仅差千元左右，不会形成购买压力，若3D电视节目流行也不怕电视落伍。

    3D电视产业作为一个新兴的领域和智能电视一样，还具备无限的发展空间。但就市场化角度来讲，3D电视终端价格普及是各厂商首先需要解决的。从未来的发展趋势来看，内容和服务才将是推动3D电视普及的最佳动力。