中外彩电市场一半海水一半火焰

    8月2日，索尼公布2012财年第一季度财报，称由于需求疲软、日元走强侵蚀海外收益，索尼该季度净亏损246亿日元，折合人民币约20亿元，后下调其本财年净利润预期。

    与此同时，因电视需求下降及主要LCD工厂产能过剩，上财年历史最严重亏损的夏普发布一季度报告，截至6月30日第一财季，夏普运营亏损高达941亿日元，折合人民币约76.7亿元，而令人印象深刻的是，去年同期夏普盈利35亿日元。

    裁员成为应对亏损的无奈之举。夏普正考虑大规模裁员，媒体称，松下总部职员人数将由目前的近7000人缩减至150人。

    随同亏损、裁员而来的，还有下调销售预期。有媒体报道：索尼拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台。

    在如此严峻的产业形势下，中日两国企业销售表现并不相同。2012年初，TCL彩电提出全球出货量1380万台的年度目标，随后几个月，TCL彩电实现平均60%以上增长，至6月，TCL多媒体再次上调全年出货目标，由1380万台上调至1520万台。销售数据显示，TCL集团2012年1—6月份液晶电视包括商用显示器销量661.6万台，同比增长60.6%；国内市场增幅32.1%，海外市场增幅108.4%。

    而创维集团2012年上半年液晶电视出货量较2011年上半年小幅上涨6.85%。创维首席执行官兼总裁杨东文表示，今年彩电销售目标1000万台，按年增长8%。

    与此同时，海信上半年公司主营业务电视机销售收入为90.35亿元，营收比上年同期增长0.17%。国内市场实现营收69.80亿元，萎缩7.12%，国外市场营收23.83亿元，增长42.47%。

    这一升一降，折射出中国彩电在全球地位持续上升之时，日系家电在全球地位持续下降。目前，日系家电已退出中国彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机、电脑市场前五，仅在数码相机领域保持了领先地位。上世纪90年代中期之前，日系彩电曾长期盘踞中国市场霸主地位，如今，所有日系彩电品牌加在一起的市场份额却不足20%。即使面对如此惨烈的市场成绩，日系品牌仍未停止下行。

    究其背后的原因，日系彩电集体衰落，落与机制僵化、转型迟缓有关。国产品牌早在2009年即推出智能电视，而日系品牌直至今年年初才推出类似产品，比中国企业晚了两年还多。

    这些因素使中国军团的崛起指日可待。GFK调查机构数据显示，2011年中国彩电销量前八强中，国产品牌占据前五席，市场份额逼近60%，预计2012年有望进一步上升至65%。

    虽然主流品牌实现了快速增长，但是整个中国彩电行业形势严峻使中国军团还不能骄傲。工信部数据显示，国内彩电产业上半年也出现量价齐跌，销售额降幅接近20%。中国彩电位列三甲的三大品牌，除TCL同比60.6%的强劲增长之外，2012年上半年海信营收同比增长0.17%和创维销量小幅上涨6.85%的业绩并不理想。

    中外彩电未来之路依然布满疑云，或许只有科技创新才能闯出重围，劫后重生。