广告市场低迷 户外移动电视成广告主新宠

    根据CTR2012央视市场研究报告，我们看到2011年国际广告市场增长减速12.9%，中国广告市场在平稳中继续放缓。2012年中期，广告主对下半年营销预算增加比例降至最低点，仅28%的广告主表示会增加预算。而与此同时2012年5月户外公交移动电视广告刊例花费前十品牌榜单上却有大部分品牌持续高投放量：

    上图可见，在上月近200倍环比增长的基础上，蒙牛又增56%，和路雪也有152%的高增长，总花费仅次于蒙牛，排在榜单第3位；多芬本月开始重视公交移动电视的广告宣传，品牌投放花费同比、环比分别有5倍、24倍的增长。

    价格评价：移动公交电视、移动终端、赞助活动、终端推广和互联网是近两期调查中，广告主给予较高评价且提升较大的营销方式，对电视、电影、杂志、电台和传统户外媒体的服务较为不满。

    服务评价：户外新媒体、电影、移动公交电视、移动终端、终端推广和电视是近两期调查中，

    广告主给予较高评价且评分提升较大的营销方式，对传统户外媒体、报纸、杂志、电台和赞助活动的服务较为不满。

    效果评价：户外新媒体、移动终端、终端推广和移动公交电视是近两期调查中，广告主给予较高评价且提升较大的营销方式，对杂志、赞助活动、电台、互联网、电视和传统户外媒体的效果相对不满。

    价格评价：移动公交电视、移动终端、赞助活动、终端推广和互联网是近两期调查中，广告主给予较高评价且提升较大的营销方式，对电视、电影、杂志、电台和传统户外媒体的服务较为不满。

    服务评价：与历史数据不同的是，此次广告主对移动公交电视的服务评价最高，户外新媒体、互联网、电影、终端推广和电视则依然是得分较高的营销方式。

    服务评价： 户外新媒体、电影、移动公交电视、移动终端、终端推广和电视是近两期调查中，广告主给予较高评价且评分提升较大的营销方式，对传统户外媒体、报纸、杂志、电台和赞助活动的服务较为不满。

    效果评价：移动公交电视、电视终端、户外新媒体和终端推广是近两期调查中，广告主给予较高评价且提升较大的营销方式，对杂志、赞助活动、电台、互联网、电视和传统户外媒体的效果相对不满。

    CTR全国电视观众生活形态调查报告中提到，中国最大户外数字移动电视，华视传媒有效做到，使“终端”逐渐替代“媒体”直面受众，媒体间优势内容的相互输送；消费者，寻找被动接受和主动获取信息之间的平衡，广告主，寻找传统媒体与新终端之间的平衡，媒体主，寻找旧收入结构和新产业创新的平衡。

    华视传媒的优势是在人们的注意力资源碎片化，人们越来越忙碌，可供使用的时间却相对固定，人们扮演着越来越多的角色，人们的耐心越来越差的当下，有效运用自己的公交地铁移动资源整合碎片时间向大众零距离传播广告，领导户外移动电视持续发展。