研究：幽默和个性演绎在广告内容中至关重要

    这项研究较难直接应用于以无声及动作图像为主的数字标牌和户外数字内容这样的低成本媒体——幽默也许通用——但是如果你身在为该类媒体创造内容的业界，这项来自尼尔森公司的新研究就很具参考价值了。

    研究业巨头尼尔森公司最近的一项分析把重点放在了五个与顾客产生共鸣的一般电视广告特征上。

    五大广告特征高度强调“突破”，对每个顾客来说，一个广告值得记住的地方分别为：

    1、适宜于观众的幽默感——能逗得美国人发笑就被证明是创造难忘广告的成功策略。

    2、引人入胜的角色和场景——观众们只会被对他们来说印象深刻的个性和剧情所吸引。

    3、简单明快的故事情节——广告不仅只用于传递信息——还应该讲述故事。

    4、借用人物对话来讲述故事——把信息从单调的叙述改为对话形式可以是故事更生动。

    5、建立情感联系——大脑把能与观众产生共鸣的情感体验识别为重要的记忆内容。

    新鲜的有吸引力的内容往往更容易引起眼球效益。对数字标牌而言，数字标牌不只是安装在墙上的一块平板显示屏，具有新鲜度、高质量、内容丰富的动态数字标牌才能获得人们的认可和喜爱。除了上述五大广告特征值得数字标牌内容制作者的重视，善用模版快速保持屏幕内容的更新频率也是十分重要的。56iq开放数字标牌社区为数字标牌屏幕更新提供了海量的在线模版和素材资源，用户可在线免费在线，立即使用。其次，数字标牌内容制作者在把握内容制作的精准性和美观度的时候也要充分考虑受众的切实需求，保持与观众的关联度。

    “创造真正的获利广告的能力是一种公认的优秀艺术形式，并且也蕴涵着科学原理，”尼尔森的执行副总裁兼广告效果分析员Joe Stagaman说，“最近尼尔森的研究发现，最有利于让顾客产生联通感的广告应能让人们哈哈大笑，触动他们的心弦，或从个人角度与他们产生共鸣。”