索尼电视迫于业绩压力降价求市场

    近日，日本电子企业索尼正在悄然发起一场价格战。和以往在售卖区摆放展板、电视商品上张贴降价标签不同，只有消费者走到索尼展区，促销人员才会向消费者发放“购索尼电视，享受‘定金’多倍返还”的宣传彩页。

    由于害怕有损品牌形象，日系高端家电品牌的降价也变得遮遮掩掩起来。尽管低调打折，然而优惠幅度还是不小。据了解，从32英寸到65英寸，索尼都有数款电视参加活动，而不少产品都推出了“存500元，返还4倍现金”的活动。

    业内有声音认为，索尼低调打折，或许是意识到价格战这把双刃剑已经严重伤害到了品牌形象。

    “日资企业的保守和不合作精神导致其在外观上没有做出任何大胆的尝试，这也是消费者不管置身于任何卖场，都觉得日资产品逐渐边缘化的原因。”有业内分析人士称。

    降价确实为这些品牌带来了销量的直线上升，一位不愿具名的卖场人士告诉记者，一直以来这些品牌优惠力度不大，好不容易降价，消费者定会抓住时机。然而就在日资企业暗自窃喜时，诸如“日资垂死，靠价格战博市场”、“价格战已经让索尼告别高端”等字眼频繁见诸报端。这对于进入中国市场就一直定位高端的日资企业来说可谓致命一击。

    “索尼等日资企业降价求市场是迫于业绩的压力。”有业内人士分析认为，索尼彩电部门已经是连续8年亏损，如果不改变此前的策略，索尼将进一步陷入泥潭。

    对于销量大幅下滑的原因，一位不愿具名的日资企业研发人员坦言，索尼、夏普一直将画质作为自身优势反复强调，但对于工业设计和功能应用却不屑一顾，这导致和韩系厂商相比，日系产品显得不够时尚、应用体验也非常差。

    索尼和松下电器公司开始商谈合作开发下一代平板电视，这种电视将使用比液晶更清晰、更省电的有机EL显示屏技术。《日本经济新闻》15日率先披露了上述消息，道琼斯通讯社随后证实了《日本经济新闻》的这一报道。

    报道称，此番是索尼和其老对手松下首次围绕主营业务开展合作，目的是夺回被韩国企业占去的市场份额。

    截至3月31日的2011财年，日本三大电子消费巨头索尼、松下和夏普的净亏损额创下历史纪录，达到约200亿美元。其中，电视机业务是造成索尼和松下巨亏的元凶。