投影市场风云变幻 厂商是寄望下半年还是转战国外？

    时至8月，投影市场已然过半，由于受经济形势不景气的缘故，许多采购项目都推迟或者取消，以及零售市场买气低迷，以至于让很多厂商的出货量严重受阻。上半年销量不融乐观，没有完成上半年销售任务的企业，下半年必将采取更为激进的市场策略。然而，面对国内市场的不景气，国外投影市场的表现却截然相反，成不断增长趋势，厂商们在下半年是寄期望于国内市场还是将策略偏向国外市场？

    随着投影行业经过多年的发展，整体市场趋于放缓，这令大多数投影机企业对于今年年初制定全年销售目标没有底气了。特别是以爱普生为首的一些今年豪赌的品牌更是面临着压力，据内部消息，爱普生的某个总代理从6月份就开始不进货，全面清理原有的库存，这对于全年预计挑战35万台的销量的爱普生，今年情势不容乐观。

    此外，日立、NEC、松下、索尼等传统日系巨头在上半年也是在平淡中度过，无论从经销商的反馈，还是媒介相关报道，这几个投影品牌也是面临着出货的压力。虽然，从单纯的销量来说，由于日系品牌拉力和侵淫中国市场多年的缘故，依然会比一些新兴品牌要高。但是相比于巨大的全年整体销量，上半年的累计销量估计会让这些传统厂商伤透脑筋。

    一位多年投影记者告诉投影时代网，今年上半年应该是最近几年投影市场场“中考”成绩最差的一年。因为投影机大部分销量是走招标采购，而上半年经济整体形势放缓导致很多相关项目都没有按期推进。虽然众厂商并没有公布相关销售数字，但是从整个上半年各投影厂商的市场动作来看，形式感觉并不乐观。

    除了国内投影市场在上半年出货量下滑外，据台湾媒体报道，2012年上半年台湾投影市场也表现平淡。其原因主要是受到政府和教育招标采购规模下滑，以及零售市场买气低迷。根据市场估计，台湾第二季度投影机出货量约为2.27万台，较第一季度更是下滑11.6%。面对投影机市场第二季度的低迷，厂商在下半年将寄望于传统旺季，来抵消上半年的出货量。

    相比国内投影机市场的不景气，欧美地区却表现的较为突出。据美国咨询机构Futuresource的最新数据显示，在今年第二季度，投影机行业相比去年同期增长了11.4%，较去年上半年增长3.5%。拉动整个行业的增长要归功于商教市场，其主要增长点是SVGA（800×600）分辨率的投影机，尤其是在英国市场。

    此外再加上今年的6月欧洲足球锦标赛也是促进了投影机的另一个增长点。据Futuresource表示，由波兰和乌克兰主办的欧洲足球锦标赛，掀起了家用投影机市场热，尤其是在西欧国家，在一些企业和家庭市场的强劲需求带动下，在第二季度出货量达到了5800台（不包括微型投影机），相比2011年第二季度增长达45.6%。

    然而相反的是，在国内并没有因欧洲杯带动家用投影机市场火热，而如火如荼进行的伦敦奥运会同样也是如此。尽管家用投影机的价格一降再降，甚至一些知名品牌的全高清1080P家用投影机都已经掉进5000元左右的行情，但依然没有改变家用投影机大规模走入家庭的现状。

    面对国内投影市场的窘境，厂商们是否会选择将重心偏移国外市场很难说，但不可否认的是对于国内市场多数厂商将寄望下半年的传统旺季，以及打出具有产异化的投影机产品，走一些细分市场，来实现整体出货量的预期。相信在上半年的影响下，未来厂商策略重心，将会从求“量”转而致力“质”的提升，除了产品外，未来还将跳脱产品框架，强化“服务”的需求。