电商“血战”后：京东易主或进入倒计时

    始于8月15日的电商“史上最惨烈价格战”在喧嚣后突然哑火，豪言要“大家电三年零毛利”的京东，短短几天就偃旗息鼓，不免被外界扣上缺乏诚意的帽子。连苏宁易购CEO张近东都罕见的炮轰刘强东称，京东不过是靠吃兴奋剂获得的短期膨胀。

    但在哑火背后，京东似乎还面临着更大的危机。中国社会科学院经济学博士马光远就认为，如果2013年不上市，刘强东将失去控制权的对赌为真，京东易主已开始倒计时。

    李国庆：京东、苏宁放烟雾弹

    备受关注的“815”电商大战，由刘强东8月14日发出的一条微博开始的。他宣称“京东大家电三年内零毛利”，并承诺“所有大家电价格比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。刘强东还放言要向苏宁国美门店派驻数千名价格情报员，并在微博中高调招募。

    京东商城发动的电商“血战”，很快引来苏宁易购执行副总裁李斌的强势回应，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，会即时调价并赔付。”

    随后，慢半拍的国美电器联手当当网也加入了战团，声明“京东卖一元，国美就卖九毛五”。至此，这场由京东发起，苏宁和国美参与的电商大战再次打响。

    不过，当当网CEO李国庆在某电视访谈中表示，“京东、苏宁是在放烟雾弹”，他解释道，“互相比谁低谁低，实际情况能比上的商品很可怜，有的商品甚至还涨了价”。

    据央视统计显示，京东涨价商品120余个，平均涨幅15.82%，平均上涨金额200元左右。降价商品440个，平均降幅9.75%，平均降价金额152元。虽然看上去降价商品更多，但实际上，降价商品中一半是缺货的。这也导致了实际上京东的商品总体价格上涨了1.2%左右。

    除此之外，各大电商的产品缺货率也高的惊人。根据一淘监测显示，各大电商的热门PK商品中，缺货率分别为：京东29.63%，当当18.8%，易迅14.85%，国美12.76%，苏宁11.12%，库巴10.76%。

    供应商说了算

    此次“血战”开始不久，就传出国内知名家电厂商海尔停止与京东合作的消息。尽管海尔方面一再澄清停止合作并非从海尔官方发布，但此事仍为众电商敲响一记警钟。

    《第一财经日报》采访某知名彩电企业营销总经理透露，“公司有100多款电视，京东只有其中5~6款，而且它库存不足。”该人士随后分析道，此次电商家电价格战不仅会影响国美、苏宁，更致命的是冲击到占其收入60%~70%的传统渠道。他随后表示，“如果电商影响到我们的生存，我们宁愿放弃。”

    面对刘强东微博上的一再挑衅，国美、苏宁双双启动“线上线下价格同步”，这也遭到供应商私底下的质疑，认为“网上网下同价，短期内不可能”。主流的大家电供应商透露其中的缘由，供给国美、苏宁线上和线下的产品型号也是错开的。

    此外，《北京商报》采访国内某品牌家电供应商时，他认为，电商打价格战是他们自己的事，但电商降价不能影响产品的品牌。他认为，电商降价并不能促进供货商的销量或打向供货商的品牌，反而会影响他们产品的市场及经销商的销量。因此，电商如果在后期继续压价的话，他们将不会再继续供货。

    在供货商看来，京东VS苏宁国美的价格大战，他们并没有任何压力。 “如果国美PK苏宁，一场真正的价格战才算开始。”京东所谓“有史以来最惨烈”的价格战只是作秀给消费者看，价格战的控制权仍然在供应商手中。