从Surface看微软的战略转变

    美国微软公司于2012年6月18日（当地时间）发布了自主开发的平板电脑“Surface”。这是一款新概念终端，配备将在2012年底商战中亮相的新一代OS“Windows 8”，附带可作为键盘使用的外盖。这是该公司首次推出电脑终端硬件产品。

    ●发布自主开发的“Surface”

在于美国洛杉矶举行的发布会上公开“Surface”的Windows＆Windows Live部门总裁史蒂芬·西诺夫斯基（Steven Sinofsky）

    “Surface既是个人电脑也是平板电脑，十分新颖”，在美国举行的Surface发布会上，微软首席执行官（CEO）史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）这样介绍道。据介绍，该公司做足准备投放的这款产品，融个人电脑和平板电脑为一体，将为用户带来前所未有的体验。

    将这一概念清楚表现出来的，是微软称作“Touch Cover”的“键盘外盖”。 Touch Cover可一键式（One Touch）安装在机身侧面，打开后内侧就是一个键盘，厚度只有3mm。借助微软自主开发的压力传感技术，可像笔记本电脑一样进行键盘输入。这样，Surface就既可以作为平板电脑，又可以作为笔记本电脑使用。

    ●厚度为3mm的外盖可用作键盘

    微软提供了5种颜色的Touch Cover，这与美国苹果公司的“iPad”提供色彩丰富的外盖以体现时尚感的策略相似。此前配备Windows系统的平板电脑给人留下的“用于商务”的印象非常强烈，而Surface则采用了更偏重于普通消费者的设计。最大特点是外盖还附带键盘，这是其他平板电脑所没有的。

    另外，新产品的独特之处还在于机身背面配备了支架。像笔记本电脑一样使用时，可以打开支架使屏幕立起来。如果利用支架仅将机身立起来的话，还可以用作数码相框。

将背面的支架立起来，可像笔记本电脑一样使用。估计会成为Ultrabook的竞争对手。屏幕中估计是正在开发的新一代Word

    X86与ARM两个版本

    Surface有两款机型，区别在于CPU和OS版本。一款是CPU为美国英特尔公司“第三代Core i”CPU的机型，预装的是商用OS“Windows 8 Pro”。另一款机型配备基于英国ARM公司设计的“ARM架构CPU”，装载的是Windows 8用于ARM架构CPU的版本“Windows RT”。

    ●备有CPU和OS版不同的两款机型

截至目前公布的Surface的性能指标等。包括配备英特尔第三代Core i系列的Windows 8Pro机型，以及配备ARM架构CPU（基于英国ARM公司的授权制造）的Windows RT机型。后者附带可使正在开发的Office 15（开发代码）支持Windows RT的版本（Word、Excel、PowerPoint和OneNote）。内存容量均有两种可选

    配备英特尔CPU的Windows 8 Pro机型，其优势是可以与传统Windows个人电脑采用相同的桌面环境的应用程序。设想用于商务用途，比如支持电子笔输入等，因而比Windows RT机型略为厚重。

    ●Pro机型可使用电子笔

配备第三代Core i的Windows 8 Pro机型支持电子笔输入。用电子笔的另一端擦一下，就可以像橡皮一样抹去手写的文字

    而Windows RT机型则发挥了ARM架构CPU的特性，厚度更薄、耗电量更低。虽然电池驱动时间尚未公布，不过驱动时间肯定大于普通的Windows个人电脑。另一方面，由于架构不同于传统的CPU，因此无法使用现有应用，这是一个缺点。可安装使用的只有用于Windows 8的“Metro风格应用”。不过，微软正在开发“Office 15”（开发代码）的ARM版，Windows RT将附带Word和Excel等。

    另外，微软只宣布Surface将在美国国内的直营店和该公司的部分在线商店销售，因此不清楚在其他国家的销售情况。对于在日本销售的事宜，该公司公关部表示“尚不便回应”，既没有“肯定”也没有“否定”。

    转向垂直整合战略

    比产品本身更受关注的是，Surface的策划、设计和技术开发全由微软自己负责，就连销售也亲力亲为。

    微软此前虽然也在从事鼠标和键盘等外设、便携式音乐播放器“Zune”以及家用游戏机“Xbox”等硬件业务，但在个人电脑和平板电脑领域，该公司一直采取的是“水平分工型”战略，自己并不制作硬件，是由个人电脑厂商提供不同硬件。可以说，由许多合作伙伴构成的“共生系统”才是Windows的优势。而苹果则凭借从OS到硬件和内容全部自主开发的“垂直整合型”业务获得了成功，与微软形成了鲜明的对比。

    ●改变“重视共生系统”的业务战略

微软此前一直将硬件的开发和销售委托给合作伙伴，认为这个共生系统才是Windows的优势。不过，此次的Surface转换了方针。硬件的开发和销售由自己负责，采用像苹果一样的垂直整合型模式

    但此次在Surface上，微软大大改变了方针，转为采用垂直整合型业务模式。微软认为，要想对抗不断推出热门产品的苹果，就不能等待共生系统中出现新产品，而要自己率先推出创新产品。

    在Surface的发布会上，微软强调自己从1982年开始就从事鼠标等硬件业务。介绍了可识别动作手势的Xbox用控制器“Kinect”等，同时强调其在长达30年的时间里推动了硬件的发展。而且，发布了与“下一个30年”息息相关的硬件产品——Surface。微软首席执行官鲍尔默阐述了Surface横空出世的意义，他说道：“正如Windows 1.0需要鼠标一样，支持Windows 8的硬件也需要进行革新。”

    不过，微软并没有完全过渡至垂直整合型模式。配备Windows 8的个人电脑和平板电脑，今后仍由各大个人电脑厂商提供。当然，对于个人电脑厂商来说，位于共生系统中心的微软将成为一个强大的竞争对手，想必无法平静面对。市场上将会产生新的竞争，会出现更具吸引力的Windows 8终端，这肯定也是微软的目的之一。

    6月27日，美国谷歌也宣布将于7月中旬在美国等地上市自主品牌平板电脑“Nexus 7”。屏幕尺寸为7英寸，最低价格为199美元。围绕平板电脑的战争愈演愈烈。