纠结中前行 LG和丽讯“约架”微投市场

LG为微投单择总代

    上半年，投影市场经过一番洗礼，从渠道端到产品端的变动，让市场多了份纠结。

    “在纠结中前行”已成为许多厂商当下真实的写照。因为市场整体形势不景气，投影机需求放慢，多数投影厂商不得不在产品策略上进行一些调整。据投影时代网了解到，LG、丽讯这两个投影新贵力量欲准备在微投市场发功，以微型投影机为突破口打响今年市场的保卫战。

    从LG去年进入中国投影市场之日起，就明确将全力主打“微型投影”牌，据LG公布的数据显示，2011年LG投影机的微投系列产品在全球同类产品市场的占有率已达到24%，位居全球投影机品牌之首。LG投影机海外事业部李部长表示，LG在微投市场精准布局，远远超过其他竞争对手，实力明显。因此，微型投影将是发力中国市场最有利一颗“子弹”。

    LG投影机新品PB60G图

    为了更好在国内市场打好“微投”牌，在2012年，LG计划将陆续推出多款新概念微型投影机，产品主打个性化特点，LG投影机负责人表示。随着投影机产品同质化日趋严重性，为了能够赢得市场，占取先机，LG微型投影机产品将主打智能型。

    如今年刚刚在国内上市的智能LED微投产品 HW300TC，就是一款最具代表性的产品，其具有看电视、无线上网、自动连接ipad2苹果系列产品等众多出众功能。该机以其智能、便捷的人性化设计，快速与市场上其它产品区分开来，为LG差异化市场路线奠定了坚实的基础。

    进入下半年， LG针对微型投影机的市场布局的步伐进一步加快。不但即将在8月底首推全球最亮的微投影机LG PB60G，而且还特别为微型投影机这条线在渠道端进行了调整，选择广州银狐为LG微型投影机的国代，全面交由其操盘微型投影机这条线。LG此举，就是借助广州银狐公司在专业细分市场分销能力，进一步扩充LG在微投市场的主导地位。

    而据广州银狐公司相关人员透露，微型投影机是一个非常拥有差异化的产品，针对这类细分产品必须要有针对性应用解决方案，而绝不是按照传统投影机的销售模式去卖微投产品，那样会非常的艰难。LG微型投影机在产品线布局比较合理，相比其他品牌拥有自己的特点，再加上LG在消费电子领域的品牌优势，因此对LG微型投影机的未来前景十分看好。

    另据了解，广州银狐接手LG微投产品之后，就特别定制出了多套应用性解决方案，在许多应用细分市场取得很大的突破，获得很不错的销售成绩，这更增添LG微型投影机在中国市场深耕的决心。

丽讯努力微投QUMI朔造子品牌

    掐指算来微型投影机进入国内市场已有多年，作为时尚消费产品，其销量始终没有令人兴奋，目前微型投影机在国内市场的发展已经步入一个“泥潭”期，业内看好该产业的人士、投资者大有人在，但是报以观望态度、谨慎而又在谨慎的更是为数众多。除了上文说的LG品牌之外，还有丽讯也是对微投产品寄予更好的期望。

    自从2011年，Vivitek丽讯发布了世界上第一台掌上型LED高清投影机QUMI Q2之后，就引起投影市场一股微投高清潮。QUMI Q2凭借着靓丽的外观、独特的应用功能成为去年整个市场的明星焦点产品，丽讯也藉此也及时的宣传在微投市场的战略布局，重点针对微投产品打造QUMI这个子品牌。

    丽讯投影机中国区市场总监乐毅曾告诉投影时代网，QUMI对于丽讯投影机来说是一个招牌，许多代理商和合作伙伴都为QUMI喝彩。这更让丽讯看到对微投投影机布局的信心，在今年上半年春季新品中，就推出更为高端的Q5，希望能够更好的满足消费者的需求。

    据了解，Q5具有500流明，对比度达到3500:1，具有高清分辨率（1280*800）。此外，炫彩个性的外观也是Q5一大主要卖点。拥有五种时尚供消费者选择，除了黑白两色外，还借鉴世界级名车的经典色系——宝马的优雅蓝、兰博基尼的跃动黄、法拉利的热力红，满足不同人群对微型投影机的外观需求，也堪称是一次投影机色彩的大变革。

    乐毅表示，Q5不仅在产品本身的功能上进行了升级，更同时增加时尚感，更拉近消费者的距离。据乐毅介绍，丽讯在中国市场要走差异化之路，而QUMI无疑就是差异化的代表。今后，丽讯将重点围绕“QUMI”来宣传这个子品牌，让它成为丽讯的王牌。

丽讯Q5和LG PB60G即将短兵相接

    “原本LG、丽讯这两个品牌因为品牌定位原因不会针对相对的，可是因为都有最新款的微投产品上市，即将全面较上劲。”一位投影媒体朋友说，丽讯的Q5大约是8月底上市，前期也在不断进行预热，为上市做了很多的铺垫。而LG也在近期为其PB60G进行鼓吹，而且不断的爆料和渲染其是全球最亮的微投产品，可谓是卖足的关子。可以想象，LG和丽讯对于即将上市的新品微型投影机寄予了厚望。

    一业内人士告诉投影时代网，LG的PB60G这款投影机主要针对目标就是丽讯Q5，无论从产品定位还是基本功能都相差不大。而从官方流出来的参数指标来看，这款投影机的亮度将达到600流明，要比Q5的高出100流明。虽然只有100流明的差别，但对于掌上型微投产品这个区间段来说，还是有一定的差异性。因此，随着这两投影机最终的上市，他们之间的直接正面PK将会成为今年微投市场的一大看点。

    据消息人士透露，这两家品牌都在这两款重量级产品在做积极备战，而且彼此都将对方的产品为最终的假想敌。新品还未上市，却流露出一股硝烟的味道，这更加剧我们对这两款投影机最终上市后市场反应的好奇。

    分析认为，未来的微型投影机在亮度等关键指标的提升上、在功能的丰富性开发商、以及作为时尚消费电子产品，在外观的美学设计上必然迎来一个快速发展的崭新历史时期。投影机市场研究机构PMA的的预测，2012年新一代投影机（接近500流明）的全球市场规模将比2011年翻一番。

    2012年，微型投影机市场在经过多年的泥潭挣扎之后，即将走上快速敛金的康庄大道。而LG、丽讯在微投产品进行精准定位的品牌来说，无疑是抢占了先机。