终结电商大战？长虹“超级内购会”待确认

    今天，有知情人透露，长虹正在酝酿一场史无前例的“集团大内购”，品牌旗下的电视、智能外设、空调、冰箱、洗衣机、厨卫、小家电、手机、数码、新能源等全品类产品整合促销。若此消息属实，作为厂家，长虹很可能在实际让利幅度、活动规模、货源保障、售后服务等都远远超过京东、易购等电子商城。不过，该消息目前尚未得到长虹方面的官方确认。

    长虹能否有实力和能力可以掀起一场超级内购活动的风暴呢？此活动到底何时举行呢?我们期待长虹公司给予官方确认。在这里，我们作为旁观者，看看能否预测长虹能否带给川渝消费者令人满意的回馈呢？

    一、长虹有无实力？

    建业于1958年的长虹，一直努力地在企业发展壮大的路上不断前行。从四川到西南，再辐射全国，最后足迹遍布全球，长虹走过了整整55个年头。目前，长虹公司是一家集消费电子、家用电器、IT通讯、军工等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团，全球现有员工9万余人。最新统计，长虹品牌价值786.75亿元。

    据悉，多年来，围绕经营战略，长虹持续推动 “价值规模双增长”。2010年，公司实现整体销售收入615亿元，同比增长30%，实现工业总产值548亿元，同比增长27%；2011年，整体销售收入达723亿元，同比增长20％以上，连续三年实现跨百亿增长。2011年，公司在中国企业500强排名中提升至第141位，中国制造业500强排名提升至第64位，中国电子信息百强排名提升至第7位，重登川企百强第一名。

    去年7月，长虹公司正式开启“千亿长虹”的计划，力争到2013年实现销售收入突破1000亿元、净资产倍增至400亿元，到2015年，计划整体收入突破1500亿元。

    2011年，长虹公司整体销售规模同比增长20％以上，再创历史新高，连续三年实现跨百亿增长。长虹三大支柱产业即黑电、白电、IT/通讯增长速度远远超过行业平均水平，公司整体盈利能力和产业整体竞争力大幅提升。公司黑电、白电均已实现“全产业链”经营，有效提升整体竞争力，降低运营风险和成本，成为行业比较优势之一。

    二、长虹产品有无竞争力？

    电视产品方面，长虹Ciri新智能电视是彩电行业的“明星”产品。长虹率先在中国掀起3D电视全面普及、多屏互动应用、智慧家庭应用，Ciri语音新智能等，持续引领行业潮流。

    中国拥有自主知识产权的高清、全高清3D等离子显示屏于2011年4月在长虹全面实现量产；长虹拥有中国首条具有自主知识产权和核心技术的OLED屏生产线；中国首家且目前唯一一家OLED国家级工程实验室；长虹与台湾最大液晶面板制造商友达光电合作，于2009年建设4条玻璃基板与背光模组组装生产线，年产能360万片，进入液晶显示屏的核心领域；进一步推进产业链垂直整合，同时通过一体化设计，增强研发与设计能力、产品定义能力。

    国家统计局统计显示，长虹电视继续蝉联全国市场同类产品销量第一。可以说，长虹拥有强大的用户基础，其中有1.8亿长虹电子与电器产品的用户，平均每3个中国家庭就有1个家庭在使用长虹电视。

    白电方面，长虹拥有制冷行业独一无二的全产业链（压缩机+整机），即控股美菱电器和华意压缩两家上市公司，以全产业链为基础，打造“白电帝国”；华意压缩机位居全球第二位，国内第一位；去年长虹销售冰箱压缩机突破2410万台，今年有望突破2700万台，预计2013年将成为全球第一；拥有行业首家的中国工程院院士专家工作站，并获得了来自联合国环境规划署授予的“示范项目贡献奖”；长虹旗下美菱公司，拥有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱制造基地。长虹成功重组美菱后，增长速度远超行业平均水平，目前，美菱冰箱单品牌销量位居行业第二。

    通讯产业方面，长虹自主开发的第一代智能手机已经成功面市，并先后与中国联通、中国移动、中国电信建立了战略合作关系。

    另外，长虹成立了快益点公司，并在北京、上海、成都等重点城市建立了11个分公司，42个办事处，56个自建维修中心、5000多家特约服务商，12000余个遍布市、县、镇、村的服务网点，20000多名服务工程师提供7×24小时的服务响应；售后口碑目前已经升至行业第二，在四川、安徽等区域，升至第一。

    三、长虹有无回馈心？

    我们知道，巴蜀地区消费者多，对长虹品牌的认知度和接受度是相当高的。因此，如果要进行内购会，肯定要储备相当量的产品，而且首战可能就选在川渝市场。

    从上世纪80年末开始，长虹就率先应对洋品牌彩电垄断国内市场的局面，从绵阳、成都、重庆等川渝辖区内以低于洋品牌30%多的产品价格为消费者提供了丰富实惠的电视产品。另外，每逢新机器上市，长虹就先在川渝地区进行销售，让川渝消费者尝鲜，比如最近长虹Ciri智能电视A9000/A7000电视，首先有一千台电视是直供给了川渝地区。据悉，最新的超级边框的B系列智能电视，也将近日在川渝这些城市投放上市。

    由于川渝消费者对长虹的不懈支持，2011年9月初，长虹曾在绵阳等地进行内购活动，一天就就实现了将近1个亿的销售业绩，而直接受益的消费者覆盖绵阳、成都等四川周边城市，达到300多万人。

    行业专家陆刃波表示，巴蜀消费者为长虹发展起到了积极的推动作用，回馈巴蜀民众是目前长虹应该去做也值得去做的一件大事。