Q2全球平板电脑出货量达2499万台

    在亚马逊于去年秋天发布售价199美元的Kindle Fire平板电脑之后，很多业界的观察家们都认为亚马逊已经对苹果的领先地位造成了足够的打击，其他同类型的产品没有谁能够在过去做到这一点。然而，市场研究机构IDC今天发布的数字却表明，亚马逊的产品依然只在美国国内才能买到，这完全没有办法同苹果展开竞争，因为苹果的iPad在全球范围内都已经可以购买，这对安卓阵营来说是一个毁灭性的打击。

    根据IDC的统计，通过运营商、零售商等渠道，本季度全球平板电脑总的出货量已达到2500万台。在苹果这边，因为该公司在三月发布了全新iPad，这使得本季度苹果的出货量远远领先于其他竞争对手，并且再次打破了出货量的记录，以1700万台iPad的成绩占据了这一市场68%的份额（比去年同期增长了7%）。具有讽刺意味的是，虽然这一市场的竞争逐渐加剧，但IDC却认为竞争只能巩固苹果的霸主地位，因为消费者被过多的选项搞迷糊了，从而干脆选择市场上的第一品牌。

    IDC表示，在渡过了第一季度的萧条之后，亚马逊在本季度的平板电脑出货量有了反弹，预计已经卖出了130万台，这一成绩已经足够位列第三名。第一名当然非苹果iPad莫属，排名第二的是三星，该公司本季度在全球的出货量达到了240万台，这一成绩超过了其他也在全球范围内销售平板电脑的华硕和宏基。该迹象表明，如果亚马逊的平板电脑可以在全球更多地方买到的话，其出货量势必会增长得更快。（上周，Strategy Analytics也给出了类似的市场统计结果，不过它是按照平台来分的。苹果的iOS依然雄踞市场份额的首位。）

    从整体来看，平板电脑的出货量继续以强劲的动力在快速增长，目前这一速度已经超过了智能手机。IDC表示，全球平板电脑的出货量比2011年同期增长了66%（智能手机的出货量只增长了32%左右），市场上的各大公司都从中得到了好处：苹果的增幅为84%；三星的增幅为118%；华硕的增幅为116%。亚马逊在2011年第四季度才发布自己的平板电脑，所以说目前还看不到年度性的对比结果。

    或许是因为在全球范围内打遍天下无敌手，苹果依然是消费者购买平板电脑时的第一选择。苹果很清楚这一点，不过他们并不满足，通过对消费者进行细分，他们希望可以卖出更多的产品。IDC负责移动互联设备的研究总监汤姆-梅内力（Tom Mainelli）在一份声明中表示，“大多数消费者依然更倾向于购买苹果的iPad，而苹果也注意到一些细分市场对iPad的强劲需求——特别是教育领域。”但是，梅内力也指出，iPad在一些成熟市场上的增速已经开始放缓，只是在新兴市场上才出现快速增长。这一点已经引起了苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）的重视。

    IDC表示，今年下半年的态势可能会出现变化。

    首当其冲的是，谷歌和华硕现已联合推出了Nexus 7平板电脑，近期才刚刚开始出货，现在正面临产能不足的困难。虽然此前有分析人士对他们的产能持乐观态度，但是预售订单像雪花般的飞过来，让他们应接不暇。人们发现市场上居然出现了这么一款性价比极高的平板电脑，其售价同亚马逊一样，居然都是199美元。

    另外，有传言称亚马逊将推出更大的平板电脑，而苹果将推出更小的iPad。Windows 8平板电脑也不甘寂寞，很快也将推出市场。IDC的一名副总裁鲍勃-奥登内尔（Bob O’Donnell）表示，“亚马逊即将推出重磅产品，苹果也会相应调整自己的产品线。除了这些消息之外，运行着微软Windows 8和Windows RT操作系统的平板电脑也会在10月底面世。”

    具有讽刺意味的是，奥登内尔认为这非但不能改变市场的格局，反而会给苹果带来更大的利好。奥登内尔表示，“如果这些传言属实，那么在假日购物季来临的时候，人们将拥有更多的选择，琳琅满目的平板电脑品牌将使得他们眼花缭乱而无从下手。包括亚马逊、谷歌的安卓平板电脑、Windows 8或Windows RT安卓平板电脑在内，一旦面世只能让人们意识到苹果依然是这一领域的霸主。所以，消费者会干脆直接选择iPad，因为这种做法最为保险。”