微软平板电脑售199美元是否可行？

    近期，微软即将上市的Surface平板电脑的售价成为业内猜测和关注的焦点。有业内猜测，微软Surface的价格为199美元，这是迄今为止在苹果iPad一统平板电脑市场尚有挑战性的价格。最好的实例当属亚马逊Kindle Fire和近期谷歌发布的自有品牌平板电脑Google Nexus 7，据称这款同样定价在199美元的平板电脑在预订中已处在缺货的状态。看来这也是为何业内对于199美元这个价格如此敏感，并理所当然认为微软Surface也应是此价格的主要原因。不过，也有国外分析师认为，如果微软Surface 199美元定价从成本角度考虑是不可行的。那么微软Surface的价格可以低到199美元吗?

    微软Surface平板可以卖到199美元吗?不会，但OEM厂商的Windows RT版可以要回答这个问题，笔者想先澄清的是，微软推自家Surface的目的是什么?它锁定的对手是谁?笔者认为微软推Surface的目的是想Windows8系统(确切地说是在平板电脑市场的系统占有率)和利润兼得。这也是为何外界在传言其Surface价格在199美元的同时，有的还称是在1000美元左右的原因。

    尽管微软至今未公布Surface的价格，但近日，联想北美运营主管大卫•史莫克(David Schmoock)在对外界声称，联想Windows RT产品将以极具竞争力的价格打入消费零售市场且自己未来发布的Windows 8平板电脑价格将比微软自己的Surface价格便宜200—300美元时透露出的Surface售价将为600至700美元看，微软Surface的这个价格区间应该比较靠谱。那么从微软Surface起步配置32GB版本与苹果新iPad 32GB的价格比较，可以说售价相当接近，甚至还有可能高出一些。

    但鉴于其他配置与新iPad的差距，尤其是在品牌和对于平板电脑认知度上的差距，这种接近于iPad的价格很难有竞争力。那么如果按照OEM厂商联想预计的同样采用Windows8 RT版的平板电脑价格要比Surface低200-300美元的话，则价格最低应在300美元左右。即便是这样，也并不是苹果iPad的对手，因为之前亚马逊Kindle Fire初期成功和后来的乏力，已经证明价格也很难撼动iPad的优势地位。

    据市场研究公司Strategy Analytics最新的统计显示，在第二季度，苹果iPad在全球平板电脑市场上所占份额比去年同期有所增长，所占份额为68.3%(去年同期为62%)。此时，微软应该明白，在平板电脑市场，苹果不是它的主要对手，它应竭尽全力与谷歌Android去争夺那剩下的30%左右的市场。但同样是Strategy Analytics的统计，在第二季度，基于谷歌Android系统的平板电脑市场所占份额为29.3%，几乎与去年同期持平。