智能电视将引发电视行业的变革

    苹果、谷歌等IT厂商大举进入智能电视领域，从而使竞争原本已经白热化的电视机行业更加刀光剑影。

    融合技术造就智能电视巨大潜力

    智能电视的特色突出体现为对各种IT技术的融合，包括在硬件、软件和交互方式3个方面：

    硬件上趋同于智能手机。大部分智能电视在硬件上采用了与智能手机相同的架构和体系。同时，智能电视在功耗上不受限制。随着智能电视软件应用更趋复杂，对硬件资源占用更高，智能电视在硬件上可能会出现PC化趋势如集成高性能图形处理芯片等。

    广泛采用移动智能终端操作系统。智能电视大多采用了移动智能终端的操作系统，并初步形成了四大阵营：一是Android阵营，获得了包括三星、LG、索尼、东芝、夏普、联想、海信等厂商的支持；二是iOS阵营，苹果专门针对AppleTV进行了系统上的调整，采用的iOS与iPhone、iPad并不相同；三是Windows阵营，微软已经明确将使用Windows 8覆盖各种不同的设备产品，预计将有更多设备厂商获得授权；四是Linux阵营，一些不愿从属于谷歌等巨头的厂商基于Linux开发了自主的操作系统，如三星。

    人机交互方式全面创新。语义识别和体感识别正在被广泛应用于智能电视。在2012年美国拉斯韦加斯国际消费电子展览会上，三星首次提出“智能互动”理念，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术实现用户与智能电视间的互动关联。海尔推出的脑电波电视机，可以通过读取神经活动产生的不同脑电波转化成数字信号控制电视，用户通过意念就能控制游戏，实现搬运、举起重物、瞄准、跳跃等动作。

    IT巨头与传统厂商的对垒

    智能电视的核心是传统电视与IT产品的融合。众多IT巨头在巨大市场潜力的刺激下，纷纷进入智能电视领域。

    苹果于2006年推出Apple TV，目前不仅可以实现多个苹果设备间的多媒体内容和应用同步，而且支持YouTube、Netfilx等网络视频播放，iTunes付费内容下载以及iCloud服务等。

    谷歌于2010年推出GoogleTV，除支持YouTube等互联网视频外，还能够承载一些软件应用。2011年6月发布的第二代Google TV在操作系统和视频内容服务等方面进行了升级。

    三星强调对智能电视产业链的全面掌控。目前，三星推出了多款智能电视产品，并发布了自主的智能电视应用商店和广告平台。应用商店已经拥有超过1400个软件应用。

    微软借助Xbox向智能电视领域延伸。微软推出的Xbox本身即为家庭多媒体娱乐中心，尽管其主要定位于游戏，但基于Xbox LIVE平台，用户可以获取网络视频与应用软件。未来，随着Windows 8向Xbox延伸，其将成为真正意义上的智能电视。

    智能电视已经显现出惊人的增长速度。根据拓产业的数据，2012年全球智能电视出货量有望增长到5284.5万台，增长率为109.9%。预计到2014年，智能电视在整体电视机出货量中的比例将达到44%，2011年至2014年复合增长率达到70%。

    智能电视的发展给传统电视机厂商带来多方面的竞争压力：

    一是电视与IT产业的融合引发更多主体进入电视领域，加剧市场竞争。包括苹果、宏、联想在内的诸多IT厂商凭借智能终端设计能力大举进入智能电视领域，从而使竞争原本已经白热化的电视机行业更加刀光剑影，在技术和规模上处于劣势的传统厂商将被挤出市场。

    二是智能电视为传统电视机厂商带来研发上的挑战。大部分传统电视厂商缺乏IT软硬件设计能力，在人机交互技术的开发上更是没有积累。而三星、LG、索尼等多元化经营的厂商具有天然优势，将不断巩固其在智能电视产品领域的领先优势。

    三是智能电视加剧了国产电视机厂商对国外零部件的依赖，利润水平趋于下降。由于智能电视所需的液晶面板、处理芯片、存储芯片等均无法自主提供，导致国产电视机厂商的成本进一步刚性化，在竞争中处于不利地位。