拉动内需4500亿 节能升级促行业洗牌

    从国家265亿家电节能补贴新政“发令枪”打响，到阶梯电价，国家节能政策导向更加明显。

    近日，国家发改委牵头再启动有关节能的“百项能效标准推进工程”标准制定工作，预计标准发布后将进一步提高我国能效市场准入门槛。面对未来各条产品线或迎来行业洗牌的大势，企业重金投入节能产品，节能升级有望成为家电市场新契机。

    记者走访各大卖场发现，新政实施两个多月来，节能产品销售火爆。新政相较2009年节能惠民工程在品类范围、补贴力度上均有大幅提升，消费者对节能产品的认可度上升，各大卖场的节能家电的销售占比达到50%以上。

    拉动内需4500亿

    为促进节能家电等产品的消费，今年6月1日起，国务院近日下发了节能产品惠民工程政策，其中包括安排财政补贴265亿元，通过财政补贴的方式，对能效等级1级或2级以上的空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器等10大类高效节能产品进行推广应用。

    具体产品补贴标准不同，以颁布的“补贴细则”为标准，其中，空调补贴上限是400元/台，电冰箱400元/台，电动洗衣机260元/台，热泵热水器600元/台，燃气热水器400元/台等。

    据预计，新一轮扩大节能家电等产品消费举措有望拉动消费需求4500亿元，比此前预测的3000亿高出1500亿，并实现年节能1170万吨标准煤。

    从去年下半年起，由于家电以旧换新、家电下乡等促消费政策到期结束，家电行业明显放慢脚步，市场一度惨淡。

    奥维咨询数据显示，今年一季度，内销彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%；零售额297亿元，同比下降24.5%。而“五一”前后三周，国内液晶电视销量同比下降4 .8%，冰箱下降6.4%，洗衣机下降4.7%。

    业内人士分析，此次购买节能补贴家电并没有数量限制，既能稳定增长、扩内需，又促进调整结构和节能减排，是新一轮消费政策的最大亮点。“政府实以节能补贴之名，一方面促使企业产品结构升级，另一重目的则是刺激家电市场消费，拉动内需。8月底、9月份甚至到‘十一’节能产品的销售将迎来高峰。”

    节能产品销量增三成

    近日，记者走访多家卖场了解，节能补贴政策实行的两个多月来，节能产品销量上升。

    记者发现，无论是大型卖场，还是家电品牌专卖店，商家都把节能的标识放在显著位置上，大部分在售的冰箱、空调、洗衣机等产品都贴有“能效标识”。“节能”二字已然成为多数家电产品的金字招牌。

    苏宁销售人员向记者透露，相比普通的家电，节能家电的价格要贵两三成，这导致很多消费者并不愿意选择节能产品。政策补贴后，两者之间的差价已明显缩小。“实施节能家电优惠补贴以来，卖场内售出的节能家电产品比此前增加两到三成。”

    “就空调而言，一台二级变频空调价格约为4000多元，补贴400元后是3600多元，和三级的不享受补贴的价格差不多，消费者大多选择前者，也更加节能省电。”美的销售人员表示。

    此外，小家电亦可享受补贴政策。中国家用电器协会近日发起的小家电·厨卫电器专项惠民补贴活动，此次参加惠民补贴的卖场有国美电器、永乐电器、大中电器等。消费者在上述家电卖场购买微波炉、电饭煲、豆浆机、净水器等厨房节能家电，可享受专项现金补贴，最高补贴可达成交价总额的10%。

    国家加大节能惠民补贴的同时，厂家和零售商也推出了配套的优惠促销政策。厂家补贴、国家政策补贴、卖场补贴三合一的补贴方式，吸引了不少消费者。“三重优惠补贴近千元，一款一级能效空调的价格跌破4500元，优惠力度前所未有。”国美销售人员表示。

    中信建投投资顾问王博分析，国家用外力促进企业科技内力的发展，对各方均长远利好，对消费者来说意味着将以最优惠的价格用上最节能的产品，无论在前期投入还是后期使用成本上都可大幅度节约。

    节能升级促行业洗牌

    新政的“节能导向”或促进家电行业洗牌。

    此次节能补贴政策确定了“超高效产品设立较高补贴标准”原则，即高能效产品获高补贴，一般节能产品则不在利好政策范围内。

    就空调而言，由于入围的节能产品将获得单台最高400元的补贴，因此厂家都将产能逐步转向高效产品。据了解，主流家电厂家也已开始调整产品结构，将以节能产品生产销售为主，预计下半年卖场中节能补贴产品将超70%。

    志高空调副总裁表示，志高短期内将停产非中标的低效产品，把生产计划全部转向中标型号，从而加快一、二级能效空调的推广。格兰仕宣布不再生产未中标节能补贴的空调产品，而包括美的、格力在内的空调厂家也纷纷表示将主推高端节能产品。创维彩电事业本部总裁刘棠枝透露，为达节能彩电的补贴要求，创维将停产CCFL背光液晶电视的时间提前至6月。

    业内专家分析，从中标结果看，国内大型家电厂中标的型号最多；中小型企业、外资品牌中标的型号较少，有的型号数量只有个位数。此次政策的“节能导向”或将促进家电行业的洗牌。