今年下半年我国电视出口旺季难旺

    随着彩电出口旺季的到来，下半年我国彩电企业出口订单将有所增加。但欧美出口前景黯淡，下半年彩电出口可能会出现旺季不旺的态势。传统家电强国日本已经呈现下滑趋势，技术革新给中国彩电企业带来机遇，未来出口收益将主要取决于高科技、高附加值的智能电视，预计全年出口增幅3%左右。

    上半年我国彩电出口平缓增长

    据海关统计，2012年上半年我国彩电出口量为2829.8万台，同比增长1.06%；出口额为54.8亿美元，同比下降7.77%。

    从出口结构分析看，阴极射线显像管彩电（CRT）出口继续下滑近四成，平板液晶电视则同比增长11%。据统计，2012年上半年平板电视占彩电出口比重为88%，比2011年同期(80.4%)提高了7.6个百分点。

    具体来看，液晶显示器彩电出口约2484万台，同比增长11%，金额约52.3亿美元，同比下降4.4%；等离子彩电（PDP）出口约12.6万台，同比下降38.6%，金额约4520万美元，同比大降59%；CRT电视出口约330.7万台，同比下降38.7%，金额约2.1亿美元，同比下降42.8%。上半年我彩电出口平均单价出现下滑，彩电整体出口平均单价193.7美元/台，同比下降8.74%，其中CRT彩电的单价约62.7美元/台，同比下降6.64%；液晶彩电出口单价约210.4美元/台，同比下降13.9%；PDP彩电出口单价约359.5美元/台，同比下降33.2%。

    彩电出口一季度下滑二季度出现回升

    通常一季度是彩电出口的传统淡季，加上受欧债危机、发展中国家通胀压力加大以及中东政治局势动荡等一系列不利因素影响，我国彩电出口金额同比下降一成多；好在欧洲杯和奥运会带动了部分彩电的出口，并且CRT电视正快速被液晶平板电视所替代，所以二季度的液晶电视出口量同比呈上升趋势。

    液晶平板彩电仍为出口主力

    从出口产品结构来看，液晶平板彩电（LCD和LED）出口数量有所增加，金额有微幅下降；液晶电视的出口比例进一步扩大，而CRT电视的出口比例进一步缩小，出口金额只占我国同期彩电出口总额的3%。这与液晶电视的发展趋势有关，液晶彩电出口的强劲增长进一步提高了高端产品在彩电出口中的比重，数量已占我国同期彩电出口总量的87%，金额占我国同期彩电出口总额的95%。

    纵观历史和未来，2006~2012上半年平板电视在彩电整体出口上的比重已由2006年的35%升至2012年上半年的95%。这充分印证了中国彩电制造结构和彩电出口结构已由CRT完整的产业链向平板电视业成功转型。2012年的液晶平板电视市场在国内外消费需求的拉动下，发展空间依然较大。

    但在液晶电视出口数量增加的情况下，金额却有所下降，出现了量涨价跌的局面；特别是液晶电视单价下降较多，在大屏幕和高端比重增加的趋势下，出口单价仍降低了近14%，这是导致上半年彩电总出口额同比降7.8%的主要原因。

    欧美发达国家需求同比增长亚洲拉美市场同比减少

    从出口量值来看，北美、亚洲依然是我国彩电出口的主要市场，欧洲为我国彩电出口的第三大市场。由于受欧美金融危机影响，去年我国彩电出口下降。由于欧洲杯和奥运会的举办，上半年我国彩电对北美洲、欧洲出口增长比较显著。在前10大出口国中，我国对俄罗斯、加拿大、巴西彩电出口增长幅度较大。而由于去年日本新数字电视更新完毕并有节能补贴政策，我国对日出口增幅很大。今年上半年日本国内鼓励政策退出使我国对日彩电出口锐减，所以我国对亚洲市场出口同比减少。南美由于有些国家有贸易壁垒，使上半年我国对南美彩电出口同比减少。

    从主要出口国家看，2012年上半年，中国内地出口彩电的主要目的市场是美国、日本、俄罗斯、香港，其中美国仍为第一目的市场。

    加工贸易仍占主流

    2012年上半年，我国彩电出口仍以加工贸易为主。2012年1~6月，以加工贸易方式出口彩电约2656.6万台，同比微升1.93%,在出口总量中占比为93.9%；金额约53.26亿美元，同比下降7.68%,在出口总额中的比重为97.1%。

    自主品牌出口增长显著

    自主品牌一直是我国彩电出口的软肋，但经过大力投入和建设，部分国内彩电企业在自主品牌上已取得一定成绩。海信电器财报显示：2012年上半年海信LED液晶电视销售额增幅200%以上，在欧美等市场，海信的自主品牌销量翻番增长。自有品牌产品销量增长有助于企业出口的盈利。

    2012年以来，我国彩电主营企业厦华公司累计出口2亿美元，与去年同期持平；出口90万台，与去年同期相比稍有下降。出口仍以自主设计制造（ODM）为主，以自主品牌为辅。

    全球彩电市场低迷出口不容乐观

    全球彩电市场前景不乐观，主要是因为全球彩电市场低迷，消费能力不足，整个产业的供应链均出现不同程度的问题，我国大陆出口形势不容乐观。具体体现在：

    首先，全球彩电市场消费能力增长不足。市场调研机构iSupply最新的报告又一次调低了全球市场未来几年的增长率。主要的传统市场欧洲基本没有增长。北美洲甚至有大幅降低。仅南美洲、东欧等新兴市场有增长，但由于出货量基数较小，对整体影响不大。

    其次，竞争日趋激烈。日本的一线品牌2011年全面亏损，为改变亏损局面，这些品牌势必要加剧在全球市场中的竞逐，这将对国内以二三线自有品牌为主以及代工一线品牌的众多彩电厂商造成严重的冲击。而与此同时，国内彩电厂商早已产能过剩，加上全球市场需求不旺，彩电出口竞争激烈，价格战愈演愈烈，将严重损害彩电行业的发展。

    再次，原材料成本上升，尤其是作为彩电主要元件的液晶屏。由于液晶屏厂家今年大面积亏损，屏价持续升高，这将近一步拉升彩电厂商的成本。

    彩电企业呼吁政策支持

    如上所述，一方面，外部市场竞争激烈，消费需求不旺盛；另一方面，国内厂商的成本压力加大，竞争力进一步被削弱。除此之外，我国彩电生产企业还长期面临如下几个问题：

    第一，专利问题是电子产品厂商长期面对的问题。每年企业在专利方面的支出都很不菲。如何建立有效的机制、避免不必要的专利收费是企业最关心的问题。在专利上，相对于日韩企业而言，中国企业掌握的专利技术较少，进入国际市场则需比同行多支付很大一笔专利费用，降低了企业竞争力。相关企业表示，希望进出口商会能协调解决中国企业出口的专利壁垒问题，统一获取专利授权。

    另外，在专利费税收方面，国内厂商缴纳专利费给国外公司，而税务机关又给予国外公司专利收费的税收减免。这一方面使得国家税收减少，另一方面国内企业也并未受益。我国彩电企业希望国家能向这些专利人收税，将这部分税款以其他合适的方式用于扶持国内企业。

    第二，在成本压力上升的大环境下，政府可考虑减轻企业在出口环节的税费负担。如考虑调整出口商检费用并降低商检费率。以商检费用为例，我国液晶电视机年出口136亿美元，按照0.125%的商检费率，应缴纳的商检费用为1.12亿元。对于不断上升的市场和成本压力，税负对企业的影响作用将被放大。

    第三，在应对国外的贸易调查、反倾销等方面，单一企业的能力始终是不足的。我国彩电主营企业希望相关部门或组织加大对企业的支持力度，更广泛地给予指导，如信息、法律、政策等方面。

    第四，目前智能电视成长迅速，在国内品牌中占绝对主导地位。智能电视是中国企业的一个机会，但由于中国企业进入国际市场较晚，相对份额较小，与部分运营商如美国的GoogleTV和Netflix网站的谈判十分艰难。

    第五，通过行业组织或设立相应的法律法规等方式，有效约束行业内恶性竞争的发生，建立良性有序的竞争环境。

    下半年彩电出口将“旺季不旺”

    相较2012年一季度而言，二季度我国彩电出口的贸易环境稍有好转，贸易总额较同期有所上升。新出口订单较一季度稳步上升，但是出口价格略有下降。

    另外，为了提高自有品牌的占有率，企业的营销费用有所增加，大企业将继续增加营销费用的投入，加大自主品牌在海外市场的推广，并在欧美市场取得了一定的成绩。另外，随着液晶面板进口关税的提高，彩电制造成本的压力越来越大，企业的利润空间被挤压。

    发光二级管（LED）背光液晶电视及数字电视、三维（3D）电视将是下半年及未来几年的市场热点，且上述产品出口占比未来将进一步上升。彩电生产企业出口新技术及高附加值产品不仅意味着更高的利润，还能进一步展示企业的实力。

    下半年随着彩电出口旺季的到来，出口订单会有所增加。但欧美形势很难有明显改变，加上传统出口大国日本终端需求减少等一系列原因，下半年可能会出现旺季不旺、不温不火的趋势。但非洲、南美等第三世界国家受经济危机影响较小，增长速度快于传统欧美市场，是企业重点开拓的新兴市场。另外由于市场不景气，消费终端对价格的要求更加严格，厂家需更加注重低成本高质量产品的生产。

    在全球经济环境趋紧和国家宏观调控力度加大的情况下，彩电行业平稳发展。传统家电强国日本已经呈现下滑趋势，技术革新给中国彩电企业带来机遇，未来出口收益将主要取决于高科技、高附加值的智能电视，预计全年出口增幅3%左右。