大环境恶劣亏损严重 夏普自救寻出路

    八月初，夏普公布了今年第二季财报，报告显示，其当季巨亏17.6亿美元，远超去年同期约6.3亿美元的亏损，也大大高于外界预测的9.7亿美元的平均亏损额。瑞士信贷和摩根大通随即调低了夏普股票的评级，标准普尔更是将夏普信用评级下调至“BBB”，相当于次级债的水平。

    夏普在报告中称，2012年年度亏损可能将达到32亿美元。同时，夏普宣布了裁员计划，决定到2012财年结束时裁员5000人，占目前员工总数的8.8%，这是该公司自上世纪50年代以来的首次裁员。但据记者了解，夏普中国公司不在此次裁员的范围之内。受以上不利消息影响，夏普股价创下了38年以来的新低，市值更是跌至历史最低的27亿美元。而与夏普一起陷入巨亏泥淖的日企索尼和松下的情况略微好一点，今年第一财季财报显示，松下已经艰难地实现单季扭亏，索尼也减少了亏损，只有夏普还在业绩下滑的道路上加速狂奔。是什么原因造成了夏普这个昔日的强者在亏损的泥潭里越陷越深？为什么在液晶电视领域最具技术优势的公司会亏损最重？

    内忧外患业务单一成衰落主因

    面对产业环境的萧条，核心业务单一的夏普受到的影响最大。

    “大环境恶劣是造成夏普亏损的最主要原因。”DisplaySearch中国区研究总监张兵在接受记者采访时这样强调。今年以来，液晶电视的需求明显放缓，由于移动互联的疾速发展，电视机在家中的“娱乐中心”地位已不那么稳固，调查数据显示，北京地区电视机开机率已从2008年的70%降至今年的30%，电视终端的市场环境相当不乐观。

    同时，日元持续升值和韩元贬值对夏普而言也是雪上加霜，使得以夏普为代表的日企在与高歌猛进的韩企三星、LG的竞争中处于劣势。张兵表示：“与韩国和中国电视机厂商在经营中积极进取的姿态相比，日企显得比较保守，而夏普又是其中最保守的一个，这也是夏普在电视整机市场逐渐丧失领先地位的重要原因。”DisplaySearch数据显示，以液晶电视出货量计，2012年首季，夏普的市场占有率仅有5.1%，已跌出全球前5的行列。缺乏足够的自我消化能力，又没有稳定的下游客户，这使夏普投入巨资建成的面板工厂开工率严重不足，巨额亏损在所难免。张兵指出，液晶面板产业成熟后，技术优势变得不再重要，消化能力成为经营中最重要的一环，面板出海口没有保障的企业都会面临经营问题。

    “夏普为了保住自己的高端技术优势，一直不愿意出售面板给中国电视厂商，没有中国电视整机厂商这一庞大的下游客户群，一旦企业自身的终端消化能力不足，面板业务就会面临很大风险。”中国电子视像行业协会秘书长白为民告诉记者。她指出，面板产业资金投入非常大，近两年市场竞争加剧，加上电视整机销售趋缓，面板企业普遍陷入亏损局面，市场大环境对产能过剩的液晶面板产业而言相当残酷。夏普把大部分鸡蛋都放在同一个篮子里，一旦篮子打翻势必损失惨重。面对产业环境的萧条，核心业务单一的夏普受到的影响最大，这也是夏普在日企中亏损最为严重的原因。

    此外，去年日本大地震、泰国洪水等自然灾害导致日本家电企业在日本本土及海外的生产基地生产中断，增加了企业物流配送和经营管理成本，也进一步加剧了以夏普为代表的日本企业的业绩滑坡。

    寻找出路 鸿海成为救命稻草

    在中国大陆，夏普与鸿海的合作首先会在手机领域展开。

    面对如此困境，夏普绝不可能坐以待毙。张兵认为，寻找面板的出海口是夏普自救脱困的关键。对于夏普而言，如何找到自身面板的出海口，并寻求合适的外部资源以解决沉重的财务负担是其面临的两大重要课题，而具有庞大代工资源和成本控制优势的鸿海显然是助其脱困的最佳合作对象。今年3月，夏普与鸿海签订协议，鸿海将收购夏普10%的股份。作为条件交换，鸿海也将取得夏普10代线的一半产能。

    不过就目前情况来看，双方的合作进展并不顺利。由于近几个月内夏普股价已跌去大半，若仍按照当初的协定价格成交，鸿海将面临巨额损失。据外媒消息，夏普已开始和鸿海重谈入股协议，重新议价后，鸿海认购夏普股权的价格势必降低。有消息称，夏普为了补足资金缺口，正在考虑向鸿海出售海外的液晶电视工厂，墨西哥、波兰、中国和马来西亚的电视机组装厂可能成为出售对象。据了解，夏普正在对各家工厂进行资产评估，计划在9月得出结论。

    撇开入股和收购不谈，事实上，夏普与鸿海早就开始了在生产领域的合作。2011年7月，两家公司就已签订战略合作协议，并在液晶电视面板技术上展开合作。今年7月，夏普生产大尺寸液晶面板的界工厂也面向鸿海进行生产，并打算在8月供货。鸿海为了消化界工厂生产的大尺寸液晶面板，已经开始生产60英寸的大屏幕电视。

    在中国大陆，夏普与鸿海的合作首先会在手机领域展开。夏普将以共同的平台、共同的工厂为基础，充分运用鸿海的采购能力，向多家运营商引进多个型号、有竞争力的智能手机机型。鸿海的低价采购能力和强大的生产能力将提升夏普智能手机的成本优势，夏普的目标是尽快在中国市场实现智能手机年销量达1000万部的目标。夏普中国公关室室长武桂力告诉记者，由鸿海制造、在中国销售的夏普品牌智能手机将很快在今年下半年面市，产品瞄准大众消费市场，价格非常有竞争力。