从TV 市场趋势看数字标牌市场液晶屏供需

    2012 年TV 市场趋势及数字标牌市场液晶屏需求趋势不谋而合，数据显示伴随一般TV 使用之大尺寸规格的机种，将成为价格最具竞争力的机种，因此掌握大尺寸TV 液晶屏的脉动，将有利于数字标牌液晶屏采购的操作。

    观察2012 年T V 全球出货量，因欧美消费市场需求疲弱，市场预估整体将从2011年全球出货量248.6 M下滑一个百分点，但在衰退的同时，却有两个趋势值得关注，第一是50寸以上大尺寸液晶屏从2011年起，每季以至少3%成长幅度逆势持续攀升，出货数量从2011年8.6M至2012年16M，成长预估将达二倍，速度惊人；第二是中国稳居全球TV 液晶屏出货最大比重区域且2012 年仍维持正成长，占全球出货近两成。

    大尺寸液晶屏竞争优势

    这两个趋势随之带动的是大尺寸液晶屏成本的下滑，在规模经济的作用下，伴随一般T 使用之大尺寸规格的机种，将成为价格最具竞争力的机种，而出货平均尺寸爬升在中国更是明显2012年全球平均尺寸突破35 寸的同时，中国T V 出货平均尺寸已往37 寸迈进，这对国内需求正在起飞的数字标牌市场无疑是个好消息。根据统计，PID（Pu blicIn formation Display）市场出货2012 年整体较2011年下滑，但42寸以上出货仍正成长。PID平均尺寸从2011年第二季38.8寸，到2012年第二季已达44.6寸，成长15%，预计到2013年突破平均46寸，此趋势与TV市场趋势不谋而合。因此掌握大尺寸TV液晶屏的脉动，将有利于数字标牌液晶屏采购的操作。

    上述竞争优势也可从PID 液晶屏ASP分析走向证明，目前PID使用比重占五成五的40寸到49寸区间，在2011年Q2到今年Q2间，ASP已下滑十个百分点，其中主要影响力道为42寸所带动的ASP下滑。而50寸以上，在2011年底相继量产后，ASP以向下十个百分点的速度调整，主要影响力道来自55寸及65寸，这些主要力道不难发现均与TV销售主要尺寸带动的成本下滑相关。

    大尺寸液晶屏开发策略及中国市场布局

    综观上述大尺寸发展趋势及中国成长态势，可预见的将发酵在中国大尺寸液晶屏的供应价格与策略布局。统计中国TV 最大液晶屏两大供应商及六大品牌2012年产品策略，最先开跑的55寸产品稳坐市场之冠，惟值得关注的焦点可放在50寸及65寸的发展。各家面板厂全力抢攻TV市占方向明确，同时还分别祭出高规格或特殊应用，提供数字标牌市场特殊使用，这样的产品将具备与TV 共用开发及生产的成本优势，搭配数字标牌市场需求规格，是数字标牌液晶屏采购策略上，相当重要的参考指标。