索尼亏损加剧 缺乏差异化难突围

亏损扩大 索尼谋求复兴

    索尼近日发布财报显示，上一财季，该公司净亏损3.14亿美元，亏损额同比扩大。此前索尼已经连续四个财年亏损，照此推算，今年业绩情况仍旧不容乐观。受困于电视主营业务增长乏力，索尼开始探路千元智能手机市场，寻觅突围之策。但是面对激烈竞争局面，索尼缺乏差异化策略，千元手机能否重塑索尼昔日辉煌，前景并不明朗。

    亏损扩大，索尼谋求复兴

    一度光彩夺目的日系电子巨头如今集体黯然失色，在IT业界演绎着“山水有相逢”的故事。分析人士认为，近年日系电子巨头锐气顿挫，源自于日元升值、创新乏力、全球经济衰退等多种因素。尤为可怕的是，苹果手机和平板电脑在全球热销，让本已元气大伤的日企再度受到重挫。

    近期日系电子厂商的财报纷纷出炉，亏损者众多，索尼即是其中一家。索尼最新财报显示，上一财季，公司营收为192亿美元，同比增长1.4%，净亏损246亿日元（约合3.14亿美元），亏损额较去年同期有所扩大。回顾去年，索尼亏损4570亿日元（约合57亿美元），创下历来亏损最高纪录，这也是其连续第四财年亏损。按照今年第一财季发展情况，今年索尼的业绩前景不禁让人捏一把汗。

    为了度过时艰，索尼公司开始积极寻觅突围之策，高层换帅、万人裁员、业务调整等举措纷至沓来。一季度财报发布的时刻，索尼方面同时还下调了本财年电视、相机和个人电脑的销量。一直以来，电视销售作为索尼的主营业务，为拉动业绩增长立下汗马功劳。不过，2011年数据显示，索尼电视业务连续八年亏损，即便平井一夫履新后亲自挂帅，该业务的颓势依旧不改。

    有鉴于此，索尼转而试图通过拓展新市场重塑辉煌，目前来看，智能手机即是其复兴的希望所在。索尼方面宣布，上调本财年智能机的销量预期至3400万部。眼下智能手机发展势头如日中天，索尼加大在该领域的力度也在情理之中。近日市场调研机构IDC发布报告显示，2012年第二季度全球智能手机出货量为1.539亿台，而去年同一季度则为1.083亿台，同比增长42%。

    业务调整，切入千元市场

    索尼去年表示暂不退出电视业务，并对此进行重组。事实证明，电视业务虽然呈现逐步改善的迹象，但是索尼已经显示出对该业务的失望，本财年欲翻身可谓难上加难。因此，索尼试图搭上智能手机快车的计划一步步加快酝酿出台。今年2月份，索尼收购爱立信所持的索尼爱立信50%股份，后者成为索尼全资子公司，走过十年风雨的“索爱”品牌由此终结，索尼对手机业务的把控能力也随之增强。

    当前，智能手机市场所蕴藏的潜力巨大，无论是在全球市场，还是在新兴市场，功能手机向智能手机升级换代的趋势已经明朗，这为全球的知名手机厂商提供了一次绝佳的洗牌机会。尤其在以中国为代表的市场，受电信运营商的推动，2G用户加速迁移为3G用户，智能手机的需求更是狂飙突进，也因此成为各个手机厂商角逐的必争之地。

    根据国内市场数据来看，千元智能手机格外受消费者追捧，众多千元手机销量迭创百万销售记录。今年上半年，中兴、华为、酷派、联想等国产品牌由于精耕千元手机市场，助推国产手机品牌的市场份额接近50%，诱发国外手机品牌抛弃此前的观望态度，纷纷表达出进军千元手机市场的愿望。目前，诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC的首批千元手机已经上市，预计将加大千元市场的投入，而WP手机的加入再把市场搅得更火热。

    如今索尼也加入这场争夺战中，据悉，索尼近期将发布一款最新的入门级智能手机Xperia Tipo，售价预计为1250元。此前，索尼Xperia系列坚持走中高端路线，留下了低端的市场空白。今年以来，索尼推出高端手机Xperia S等，接着推出中端手机Xperia U ST25i，延续索尼手机布局策略，近日再推千元价位的Xperia Tipo补齐低端市场短板可谓顺势之举。

策略存疑 索尼探路前景不明

    策略存疑 探路前景不明

    然而，进军千元手机市场，索尼能否再造昔日辉煌，一切都无法打包票，最终结果需要交给市场去检验。总体来看，索尼此举有内外因素刺激的动力，也有喜忧并存的尴尬。一方面，索尼长久以来经营手机市场，拥有品牌底蕴、丰富内容，而且在娱乐影音市场颇有建树。另一方面，千元手机市场深陷价格战泥潭，诸多品牌正在强势进攻。

    不管怎么说，索尼终于进入千元手机市场，如何抓住智能手机需求膨胀的机会，在白热化的市场竞争中闯出一条康庄大道，完成升级转型才是最终目标。为此，索尼需逐步探路，增强自身品牌手机的吸引力。

    但是，索尼要想真正抓住市场机会，关键在于推出明星机型快速抢夺用户；另外还需要与运营商加强合作，节省营销成本。索尼一贯倡导通信娱乐概念，凭此打造出独树一帜的电子产品线在市场攻城略地。对于这种优势资源，索尼无疑会充分利用，透过Xperia系列即可管窥豹斑，而这或许也是索尼复兴的源泉。

    不过，考虑到索尼在全球手机的份额已经大幅下滑，从2009年三季度的4.3%跌至2011年三季度的1.9%，市场份额萎缩到这种田地，欲想重整山河非有不同寻常的策略不可。从另一个角度来说，短时间内，通过手机业务提升索尼利润水平的希望十分渺茫。分析人士指出，索尼指望将智能手机市场的份额扩大一倍，但索尼智能手机战略缺乏差异化。