彩电行业“应用革命”正悄然上演

    2012年，被家电行业称为“智能电视年”，一场“应用革命”也正在悄然上演。

    智能电视，拼的是“软”实力

    2012年的智能电视出货量将超越1000万台，这一数据在业内几乎无人怀疑。而赛迪顾问预测，到2014年智能电视销量将达2500万台左右，占国内平板电视50%至60%的市场份额，未来几年智能电视将呈现出爆发之势。

    智能电视市场的快速发展，给行业带来的，不仅是机遇，更有变革。在海信集团董事长周厚健看来，目前的电视智能化浪潮将引发一场大的行业洗牌，很多企业将无法避免被淘汰的命运。电视智能化的核心是用户体验，因此，企业需要作出由“硬件”到“软件”、由“外形”到“内容”、由“单一”到“组合”、由“复杂”到“简单”的自我革新。

    一系列数据印证了业界领袖们的判断。新媒体对电视的冲击已然显现，艾瑞咨询最新调查发现，越来越多的人开始离开电视。北京地区电视开机率已经由3年前的70%下降至30%；全国电视收视率一年要下降13%左右。没有丰富的智能应用、完美的人机交互体验，电视便难以满足消费者越来越高的使用需求。

    “软实力”，似乎是扭转“去电视化”的解决之道。

    有数据显示，在未来一年内打算购买平板电视的消费者中，希望购买可以任意上网浏览信息、玩游戏、看电影等功能的消费者占到 40%。对于智能电视厂商来说，要避免同质化现象延续的现状，靠的就是其智能电视应用方面的“软实力”。据悉，在智能电视人机交互功能、VOD视频点播、软件应用等方面，家电厂商在2012年都加大了研发力度。

    四强争渡

    市场研究机构 NPDDisplaySearch相关数据显示，智能电视出货量有望在2015年超过1.3 亿，占据市场上平板电视数量的近一半。面对电视“智能化”的趋势，摩拳擦掌的不止是广电系，通信、IT、互联网巨头亦纷纷涉足，“四强争渡”的局面正在形成。

    今年5月，国内IT巨头联想多款智能电视在国内上市销售，正式挺进智能电视领域。联想希望借助其全球资源优势，搅动整个彩电市场，影响彩电消费格局。而通信、互联网企业抢食智能电视市场，更多的是凭借其应用方面的积累。据悉，今年晚些时候，苹果公司将推出一款智能电视产品，而谷歌也宣布在智能电视产品线上加大对 Marvell 的支持，年底将升级谷歌电视服务。国内的家电企业面对机遇、挑战，除了加强智能电视的生产、营销，更开始“合纵连横”。TCL、海信、长虹三家智能电视巨头联合成立了中国智能多媒体终端技术联盟（简称“中智盟”），旨在改变智能电视企业单一作战的局面，实现整个上下游产业链的共同合作发展。

    业内人士认为，要推动产业链的整合，“中智盟”的当务之急是推动一系列标准的建立，这包括：智能电视应用程序商店技术标准、智能电视互联互通应用规范标准、智能电视操作系统技术规范标准。同时，整合开发者资源，推出大量具有吸引力的智能电视应用，同样是“中智盟”的使命。据中智盟执委会委员吴盛刚透露，“中智盟”将争取两到三年内培育千家以上独立的软件开发商，打造万个以上的精品的应用。

    问道“开放平台”

    智能电视应用开发领域的机遇，已经让第三方开发者和投资人蠢蠢欲动。然而，缺少行业资源整合的单打独斗，无论对于创业者、开发者还是投资人，都意味着巨大的潜在风险。而正是这一点，也是“中智盟”打造智能电视应用开发“开放平台”的目的所在。

    “‘中智盟’是开放的，研发出的智能电视技术标准并不属于其中某一家，加入的企业越多，中智盟的意义越大。”吴盛刚如是说。截至目前，“中智盟”已经为电视互联网产业积累了数以千计的电视应用，其中大部分应用是针对智能电视的深度定制开发。

    据了解，“中智盟”整合产业链的动作，也为资本的进入提供了机会。除了和戈壁投资、经纬创投等数十家VC机构结盟外，国内最大的专注于TMT领域专业投资的宽带资本（CBC），也将与“中智盟”共同设立专注于智能多媒体创投领域的投资基金，为开发者提供强有力的基金支持。

    据悉，为了加快建设智能电视应用“开放平台”，“中智盟”将成立创业者俱乐部。2012年8月15日下午13:00，在北京JW万豪酒店将举行盛大的俱乐部成立发布会。作为中国智能电视标准的制定者，“中智盟”不仅全球率先发布智能电视开发软件，更拥有世界最大的智能电视云平台。此外，它还拥有其他组织无法比拟的技术标准落地能力。组建“中智盟”的长虹、TCL、海信三巨头，坐拥国内60%的平板电视产销量。这意味着，加入“中智盟”创业者俱乐部的应用开发者，将更容易将其开发的智能应用推广到国内的智能电视产品中。

    “中智盟”创业者俱乐部，扶持中国智能电视应用开发新生力量，为所有开发者提供一个开放的平台，开发者的app在千万级智能电视终端展示，极大的提升app人气和品牌度，同时也将会带来应用增值收入和广告收益，终端的推广支持是最强大的基础支撑。“中智盟”创业者俱乐部，发掘优秀的应用开发作品和开发者，以支持整个智能产业链的发展。