日企没落 韩企崛起独大电视市场

    近年来，日系家电扎堆巨亏，夏普出现了百年一遇的巨亏，松下亏损也创出全日本新高，索尼已连续4年亏损。巨额的亏损让众多日系厂商疲惫不堪，即使奋力改革，进行多方面发展，也难见扭转。此时，作为市场竞争对手的韩系家电却抓住时机迅速崛起，高调发力彩电市场成为彩电行业中的领衔主力。

    日系电子集体大衰退

    由于经济大环境和自然灾害等原因，日系电子正在衰退，而且不止一家。相关统计数据显示，松下、索尼、夏普三家的亏损总额累计达1.6万亿日元(约合200亿美元)。今年开年以来，三家公司的股价纷纷表现疲软，三家公司当前市值较去年最高价时总和蒸发了将近一半。

    实际上，日系电子企业在上世纪风光无限，上世纪80年代，这些企业凭借推出录像机、随身听等一系列杀手级产品，一度到达了产业顶峰地位。日系电子产品在中国市场风靡一时，当时索尼、松下的产品供不应求，而选购日系彩电业也成为了一种风尚。

    不少的影像显示和芯片核心技术都被索尼、松下、东芝等企业所拥有，这些企业不仅在终端出售产品，每年还通过专利获取不菲的利润。当时日系企业霸气十足，韩系以及中国企业难以望其项背。

    这些企业还树立了非常稳固的品牌口碑，在当时，拥有日系电子品牌的产品就好像拥有了一种高端生活方式，时至今日，有不少消费者在选购平板电视产品时仍然会首先光顾索尼、夏普、松下的展区，都是因为这些品牌已经在消费者心中构成一种不可磨灭的“日系情结”。

    由于日本企业对自身的技术水平和制造能力过于自信，而忽视了从用户的角度去审视产品，没有注重消费者需求，不仅错过了最佳发展机遇，还流失了很多顾客。如今，那些曾经创下无数记录的日系电子企业成为了苹果和三星电子的跟随者。就拿彩电市场来说，韩日已超越日企成为市场主流力量。

    韩企站在巨头上高调崛起

    外国竞争者几乎都通过快速的产品改进击败了日本同等企业。这些外国竞争者的做法通常是，将硬件产品与简单易用的软件和网络服务相结合，提供一种更佳的用户体验，并传达出一种更智能的市场信息。韩系厂商正是在日系电子的衰败中受到启发，注重消费者需求和用户体验，故而逐渐走向至高点。

    从目前的全球电视市场发展情况来看，韩国同日本和中国的差距正在不断拉大。虽然欧洲等发达国家市场低迷，电视销售不振，三星和LG电子依然维持在前两位。

    去年7-9月份以后，韩国和日中两国之间的差距正在加大。上半年日本电视机全球市场份额占有率约为33.5%，和韩国的差距呈现加大趋势，今年4-6月份，市占率缩小了8.4个百分点。同期，韩国和中国分别上升了4.5和0.3个百分点。

    据市场调查机构DISPLAY SEARCH发布的“4-6月各制造国电视机销售台数调查结果”显示，韩国品牌产品的销售台数和去年同期相比增长了2.3%，为1982万8000台，占到世全球市场总份额的38.4%，创下新的纪录。

    与此相比，日本品牌的数据仅为1296万台，而中国品牌销量则是1012万台，分别占到全球市场份额的25.1%和19.6%。

    韩国家电企业自上世纪90年代崛起壶，一直发展至今，仍然保持高涨，曾经风景这边独好的日系已经走向颓势。与此同时，以三星、LG为典型代表的韩系家电品牌迅速上位，在中国获得了成功的市场份额。虽然我国家电厂商也奋勇赶超，但就目前的局势来看，韩企独大彩电市场的形式还将延续。