投影市场观察：消费市场潜力正挖掘 教育投标趋缓

    欧债危机的阴霾笼罩全球已近3年，至今魅影重重，愈演愈烈，离终结尚远。而这股风暴让全球经济陷入了低迷期，同时也波及到了全球投影机市场。受到欧债风暴阴霾影响，全球投影机市场逐渐从教育投标市场转移至民间消费市场，下半年厂商除了寄望传统旺季外，民间消费市场或将成为另一个“新大陆”。

    投影机市场虽然经过多年发展，但其整体销量依然以商教市场为主，其中主要以政府及教育投标占主要部分。这也就使得，只要政府和教育招标采购规模下滑，投影机市场整体出货量也就紧随下滑，厂商面临着的压力也就随之而来。

    以台湾投影市场为例，2012年上半年台湾投影市场也表现平淡。其原因主要是受到政府和教育招标采购规模下滑，以及零售市场买气低迷。根据市场估计，台湾第二季度投影机出货量约为2.27万台，较第一季度更是下滑11.6%。面对投影机市场第二季度的低迷，厂商在下半年将寄望于传统旺季，来抵消上半年的出货量。

    而面对市场的风云变化，厂商们除了面对压力，还需要改变策略以便来应对，争取利用下半年的时间，来实现今年整体出货量的预期。

    当然除了寄望于传统旺季外，以及打出具有产异化的投影机产品，走一些细分市场外，厂商们在近年来开始逐渐发力于民间消费市场。尤其是在去年LED投影机的低流明瓶颈突破以及德州仪器的高清微型芯片的推出，让微型投影机重获曙光。

    据GBI Research公司报告数据显示，2011年全球微型投影机市场总销售额约为4.9亿美元。而随着微型投影机技术的逐渐成熟以及零部件的价格降低，今后微型投影机市场年平均成长率将会达到75%，且有望继续成长，到2016年时，全球微型投影机市场总销售额将会达到81.2亿美元。

    另据丽讯公司预测，随着LED亮度的提高，2012年微型投影机市场规模可望倍增，从2011年的200万台成长至400万台左右。对于这样的预测，台达电子指出，未来增长的微型投影机主要分布在亮度300-500流明高亮度区间，这主要得益于越来越多的用户认可。此外，丽讯还估计，他们的微型投影机在2012年销量有望达到100000台，一旦是实现这个愿望，丽讯将有望占据全球市场份额的25%。

    如此好的市场前景，谁能不动心。在今年优派、宏碁、丽讯、LG、明基、3M均发布了旗下微型投影机新品，除了知名品牌发力外，国内投影机厂商同样也在不断发力，如爱国者、酷乐视等等，可见微型投影机市场依然成为了香饽饽。

    除了微投市场，家用投影机市场同样也成为了近来厂商们主攻对象。尤其是国外市场，据Futuresource表示，由波兰和乌克兰主办的欧洲足球锦标赛，掀起了家用投影机市场热，尤其是在西欧国家，在一些企业和家庭市场的强劲需求带动下，在第二季度出货量达到了5800台（不包括微型投影机），相比2011年第二季度增长达45.6%。

    也真是如此，据明基电通行销副总张安佐表示，明基投影机近期除在印度等新兴市场获得了私人教育标案外，在下半年也将发力欧洲家庭投影市场，包括Home Entertainment、Home Theater。

    相比国外家用市场的火热，国内市场虽然较为谈定，但是面对庞大的市场，厂商依然不会放弃。为了促进国内市场消费者的购买欲，下半年厂商除了发布新品外，以往老机型价格将有可能大幅下降，以低价打动消费者芳心。

    此外，面对国内高速增长的高端用户，中高端家用投影机将成为各厂商的主要发力点。如JVC、三菱、索尼、爱普生等品牌相继推出了各自的高端家用投影机，在今年更是推出了4K家用投影机，进一步推动家用投影机的普及。

    业内人士分析认为，投影机市场经过这么多年的发展，其技术日趋成熟，应用领域也更加细化，市场格局正逐渐有所改变，政府及教育投标也不在成为投影机市场唯一的增长点。而在欧债风暴影响下，投影机市场成长将逐渐转至消费市场。