压力逼出生存法则 电视厂商应对措施

    电视厂商各寻出路

    上游面板厂商产能过剩、利润下降；电视产品制造商价格乱战、连年亏损；终端销售遭遇电商残酷竞争、关门闭店，整个电视产业链哀鸿遍野。残酷的现实逼迫各大电视机制造商不得不开辟属于自己的道路以求度过这个残酷的寒冬。有人选择了押宝智能电视，有人选择了服务高端人群，也有人在现阶段看不过任何机会，开始布局可能来到的OLED时代。压力下的电视厂商形态各异，今天就来扒扒他们到底再想什么？

    不同电视厂商的不同抉择源于目前各位处于的位置，市场占优、利润丰厚三星坦然的走在自己的智能电视大路上，正在努力让电视变成“ET”；素有“技术流”之称的日系电视厂在进入由韩国人主导的智能电视时代后明显慢了不止一拍，眼看已经没有一点获胜的机会，所以开始布局可能拉到的下一个时代，期望能够利用技术优势夺回曾经在CRT和LCD时代的辉煌.

    深受“六重苦”折磨的“液晶电视之父”夏普则把目光瞄准了大屏幕电视，主攻60寸以上液晶电视领域，凭借“界工厂”的大屏切割优势占据一席之地，而国产电视厂商基本属于随波逐流，其中有些自主意识的海信正苦于IT厂商攻占电视行业的压力，努力弥补自己的短板，集中开发APP应用程序，期望凭借好用的、实用的应用程序在智能电视时代谋得一块蛋糕。

    三星：梦想照进现实·努力把电视变成机器人

    在智能道路上一直高歌猛进的三星正在创作自己心中的“ET”，努力让这个梦想能够照进现实，三星已经把智能电视看做一个人，正在围绕“人”的属性衍生出一系列的功能，电视要有耳朵，才能听懂人类发出的符合预埋程序的语音指令；电视要有眼睛才能观看人类的动作，从身体发出的动作指令确定电视自身需要进行的相关操作。还要有学习能力，就是不同的APP的植入应用，电视才能越来越聪明，电视才有机会成为“机器人”。

    2012年三星推出了旗舰级智能电视ES8000系列，把语音功能推向了一个新的高度，让语音输入升级为语音控制，电视不仅仅能够把使用者的语言转化为文字输入到电视的文本框中，而且能够让电视听懂使用者的语音，按照语言进行下一步操作。

    当使用者说出“开机”、“确认”、“音量增加”、“返回”、“退出”等指令时，电视能够自动识别，并完成指令要求的下一步动作，虽然看上去从语音输入到语音控制只是一小步的提升，但是这却标志着智能电视已经从单纯的接收指令升级为人机互动了，电视已经能够对使用者进行反馈。

    从目前进展来看，三星算是比较成功的，已经让电视长出了灵活的“耳朵”和“眼睛”，已经达到了所有电视厂商还未达到的智能电视高度，但是目前来看语音控制仅仅能够操作到第二级菜单，当程序打开后，使用者就不能用语音进行操作了，还需要回归遥控器操作。智能电视时代属于三星，在有限的时间里需要看三星能够把智能功能做到什么高度。

    海信：硬件厂穿上软外衣·通过APP开发对抗IT电视商

    中国电视产业的发展其实一直是日韩之争，中国电视厂商一直扮演着追随者的角色，而海信算是其中自主意识比较强的一个厂商，他看到了IT企业正在进军电视行业，同时看到了IT企业在智能电视时代具有的先天优势，所以在今年3月份深圳召开的中国IT领袖峰会上，海信集团董事长周厚健据率先表示只有互联网企业共同参与进来，“智能电视”的春天才会来到，预示着海信“变软”这一理念正在深入。

    面对着联想、谷歌、苹果这些IT企业闯入电视产业，海信感到了危机感的存在，希望能够打通智能电视生态链，以优质的应用和客户体验捍卫多年来在电视产业中建立的基业，所以智能电视应用开发就成为海信不得不做的头等大事。这就有了“黑马大赛海信智能电视应用大赛”。

    海信想通过“重金悬赏”的方式开发智能电视的应用开发这块‘处女地’，电视已经不再是简单的显示的终端，它已经变成综合业务的推送和表现的终端，存在于我们生活的方方面面，只要是适合电视机的业务都可以接入到电视机中来，智能电视很大的特征是整合，当然整合过程中各个厂家自己也要努力的打造自己的核心价值，防止同质化情况产生。在这个过程中电视处于整个产业链整合的风口浪尖，所以包括海信在内的所有电视生产企业和运营商、互联网企业以及各种各样互联网业务的运营商合作，使电视的应用范围越来越广泛，应用越来越丰富，生活越来越便利，这才是海信要的智能电视。

    为此海信特意成立的海信传媒网络公司，专门进行内容方面的建设，海信看到了自己身上属于传统电视厂商的不足，也看到了智能电视时代IT厂商进军电视产业的优势，海信所做的就是要弥补内容建设和操控体验上的短板，给自己披上“软护甲”。

    夏普：功能不行转大屏·60寸以上市场霸主

    作为“液晶电视之父”的夏普近两年饱受日本国内“六重苦”的挤压，业绩大幅下降，而在中国电视市场受制于各种政策和日系厂商骨子里的小心翼翼，所以在智能电视时代也是毫无作为，但是凭借夏普独有的界工厂10带线具有的大屏切割优势，正在逐渐确立大屏幕液晶电视领域的优势。

    2012年7月3日，夏普发布最新80寸AQUOS LX842A液晶电视，强化自身在大尺寸液晶电视领域的主导地位，并计划进一步扩大大尺寸机型业务在中国的销售规模。 夏普（中国）投资有限公司董事长兼总经理菅野信行表示，目前夏普液晶产品中大尺寸机型的销售占据了很大的份额，已经成为夏普销售工作中的重要部分。

    此次夏普共发布了包括80寸 AQUOS LCD-80LX842A 液晶电视在内的6款新机型，其中包括70寸 LX840A和60寸LX640A等大尺寸机型，加上此前发布的60寸和70寸电视共9个机型产品分别定位核心机型、全部搭载最先进的Quattron贵丽泷四色技术，不难看出夏普已经致力于60寸以上液晶电视领域的开发，而且建立了贵宾销售专线，已经确立了大屏幕为高端用户服务的发展方向。

    索尼松下：智能电视已无胜机·提前埋伏OLED

    和夏普一样，另外两家传统日系大品牌索尼和松下也遭遇到了史上最冷冬天，业绩连续数年呈现负增长状态，而且索尼已经推出了液晶面板上游领域，而松下一直坚守的等离子彻底败给了液晶电视，所以二者在智能电视时代几乎找不到任何可以翻身的机会，只能埋伏在下一阶段，力求抢占先机，在OLED时代先下一城。

    松下和索尼宣布合作开发OLED(有机发光二极管)电视量产技术。索尼高层也曾宣布索尼将推动下一代显示技术的研发和商业化，包括OLED和“Crystal LED Display”(下直式LED液晶电视)。而松下电器(中国)有限公司也表示为了深入发展液晶技术和开展OLED的商业化，松下计划在姬路工厂引进用于OLED技术验证阶段的设备。

    虽然现在关于OLED的消息还都是些不确定的消息，但是我们从这些对技术非常敏感的日系厂商身上不难看出OLED已经成为电视厂商最为关注的技术点，两大日系电视巨头都在布局OLED事业，投入了极大地人力和物力进行开发研究，为的就是在可能来到的OLED时代能够重振辉煌，反超韩系电视企业。

    写在最后

    中国电视产业一直都是中日韩三股实力、十家左右企业之间的争夺，面临电视产业遭遇到的前所未有的寒冬，几大电视企业迫于业绩压力都开始努力“去同质化”，打开一条属于自己的新通路，三星选择了智能、LG选择3D、夏普选择了服务高端、索尼选择了布局OLED，不论怎样这都是属于他们的探索，但是国产厂商在这样危险的时刻居然依旧选择了沉默和跟随。这就意味着智能电视时代中的跟随者在OLED时代依然是跟随者。