彩电壹周刊19期 奥运会—3D电视新起点

康佳“同步关爱”公益行动第二季

    “3D奥运，给力中国”、“大屏3D看大赛”,上周不少家电卖场都打出了奥运促销的字样。据笔者了解，近期有的卖场平均每天可以卖出七八台大屏幕3D电视机，销量猛增。的确，欧洲杯余温刚刚退却，体育迷们又迎来奥运会的精彩赛事。奥运的热火涌向了消费者，不少人甚至更换“观赛装备”，市场一片火热，很多厂商也趁机火了一把，甚至有专家称奥运会将会成为3D电视的新起点，下面我们就一起来详细了解一下上周的奥运盛况和其他的新动态。

    开启 “同步梦想”

    万众瞩目的伦敦奥运会终于在上周拉开了序幕，许多体育迷都欣喜不已，一直以来，国内的奥运概念产品，尤其是多媒体彩电的一举一动都格外引人关注。作为国内平板电视的旗舰厂商，康佳更是首当其冲，在“冠军康佳同步精彩－康佳集团十一新品发布会暨奥运冠军百城签售发布会”上，记者就了解到，为全面提升观众观赛效果、同步感受来自奥运赛场的欢腾时刻，康佳集团率先面向市场推出以同步“双通道”、央视网（CNTV）等功能点为支撑的X8100系列为代表的13大系列共52款新品，全明星产品集体亮相领航云时代；并通过亿元让利、奥运冠军百城签售的持续影响，为广大消费者带来“奥运冠军级”的超值体验。下面我们就来回顾一下。

    在发布会的现场我们看到，云电视领军品牌康佳国庆新品包括无前框一体设计、双通道同步云电视X8100系列，84寸3D硬屏、4K超高清的X9600UDS航母系列，65寸超大硬屏、首创渐变式独立音响系统的X9100PD、X9000PD旗舰系列，以及全高清3D、内置金山微看的X8200高端系列新品，另有X6000D、R5200PD等同步云系列，X5000D、M3500PD等3D云系列，以及F3300C、F3100C节能明星系列，涵盖不同种类、不同尺寸，积极备战十一黄金旺季，率先发起了对于消费者应用体验的强势争夺。而此次重点推出的是最适合观看赛事的双通道同步云电视X8100系列。X8100系列新品除了搭载Android4.0平台、囊括康佳同步云电视所有卓越的智能体验与云功能之外，特别在三大同步技术的基础上进行了功能拓展与技术延伸，包括同步看、同步玩、同步社交、同步交互等。新增加的“双通道”功能，不同内容同一屏幕同时显示，主次画面声音分别输出，通过两幅眼镜同时看到不同信号全画面显示，这在平板电视同类产品中做到了功能的“第一”。对于在奥运期间，既想看奥运精彩赛事，又想看电影或剧集的家庭消费者来说，双通道同步云电视再适合不过了。可以说，“双通道”是云电视新视界、硬道理，是行业视界革命性的创新之举，将成为行业发展史上里程碑式的功能应用，这也是康佳坚持产品领先策略的表现。

    除“双通道”这一独家功能之外， X8100系列通过引入顶级视频平台——央视网（CNTV），让用户可以观看丰富奥运节目内容；还具有新浪微博、金山微看等交互社交应用实时和好友互动等功能；另外，网络同步K歌、Touch智控实现全电视功能语音操作、摄像头实现手势识别与控制等应用也十分抢眼。从产品功能上来看，X8100系列产品卖点十足，是康佳为用户提供同步观看奥运转播、全程分享赛事感受的“冠军级电视”。

    对于彩电行业，2012年可以说是一个技术应用年。从国产品牌纷纷推出云电视，大尺寸OLED电视再战江湖以及4K超清分辨率电视的发布，包括联想智能电视的上马、苹果智能电视的日益逼近，无一不是拿技术在说事。作为云电视领导品牌康佳在3月推出以“平台同步、交互同步、云端同步”三大同步技术为基础的云电视、开创电视行业精彩的同步年之后，此次再发力技术研发，率先推出了独有的双核双通道双画面同步云电视X8100系列，极致性地展现云互联时代电视所能够具备的强大功能，提高了康佳在云电视领域的市场把控权和产品技术优势，也再次奠定了康佳作为云电视领导品牌在产品、科技和应用等多方面具有领先的核心地位。

    与此同时，在双通道同步云电视产品X8100的营销推广方面，康佳更是步步领先，做到了产品营销的冠军级水平。在终端促销方面，康佳重点针对X8100冠军新品开展奥运冠军签售促销行动，邀请了21名奥运冠军在全国100个重点城市进行为期2个多月的巡回签售，准备优惠让利1个亿、礼品赠送5千万，直接让惠于市场，全面推动冠军级产品步入百姓家庭的步伐。在产业升级方面，密切配合国家“节能产品惠民工程”，康佳在厂庆月率先打响节能补贴第一枪，并通过国家、厂家、商家“三重补贴”等系列活动，积极响应国家号召，推动新品节能消费，有力促进了行业的转换升级。在社会公益方面，康佳特别聘请奥运火炬手吴兴芬为“同步关爱”大使，把X8100电视产品作为体现康佳社会爱心的重要载体捐助给“留守儿童之家”，并通过“百分关爱”行动承诺每卖一台电视送出100分用于关爱留守儿童基金，为留守儿童带去了源源不断的社会爱心，大大增强了消费者对X8100系列产品的偏好度。发布会当天，正值吴兴芬作为17名中国代表之一在伦敦传递奥运火炬，一部《同步关爱 同步梦想》的微电影温情首映，讲述了吴兴芬和留守儿童间的真情故事，表达了康佳践行企业使命、承担社会责任，携手公众让关爱同步、为梦想助力的意愿和决心！

    点评：作为“云电视领导品牌”，康佳一直在产品创新方面孜孜以求，以“同步技术”为支撑的康佳电视产品，完整地实现了家庭娱乐产品与消费者内心情感价值的融合，既有“更快更高 更强”的产品利益，又有“自信 自强 自尊”的用户价值，是康佳为市场提供的真正的高性价比的“冠军级体验”。

联想智能电视发力三四级市场

    上周除了奥运会这一盛事值得我们关注以外，联想决定进攻三四线城市也是一个比较有看头的爆炸性新闻，我们来看一下事情的始末。

    2012年5月8日，联想正式面向彩电市场推出了K系列四款智能电视，成为IT豪门进军彩电市场的先行者。不过上周据相关媒体报道，虽然联想智能电视正式发布到上市已经两个多月了，但销售情况却并不理想。

    据了解，联想智能电视上市销售，目前渠道仅在电商和自己的PC专卖店销售，而这两大渠道并不是电视的主要销售渠道，电视的主要渠道一个是大的家电连锁店，譬如国美、苏宁、大中等大型卖场，另一个是企业自己的家电专卖店。目前联想并没有大规模的进入国美、苏宁的大连锁体系中，导致联想在一二级市场不可能有大的销量。

    而针对于这一现状，联想的应对策略是发力三四线城市，由于联想要想在短时间内进驻卖场非常困难，把三四线城市作为销售的突破口，也自然成为了当下打开销售局面的一个相对靠谱的策略。

    不过对于联想发力三四线城市，也让很多朋友为之担心。据悉，联想智能电视的售价相比传统彩电品牌同尺寸产品价格要昂贵很多，联想智能电视最便宜的也得要6500元左右，最昂贵的智能电视则达到了15000元左右，如此高昂的价格，在三四线城市能否得到大众的认可，目前还是未知之数。

    另外，在三四线城市，消费者对康佳、TCL、长虹、海信、创维等传统彩电品牌比较青睐，而联想智能电视在三四线城市消费者并不了解，不如像联想电脑那样已经根深蒂固。所以很多业内人士认为，联想智能电视未必能在三四线城市扎根。

    点评： 联想智能电视在智能应用方面，与传统彩电所具备的智能应用功能并无特别独特之处，但是相比传统彩电所推出的智能电视，在价格方面要昂贵很多。尤其是在三四级市场，传统彩电品牌已经根深蒂固，消费者很难接受联想这样的新品牌。笔者认为，联想智能电视想在三四级市场取得突破性的发展，未来的还有很长的路要走，短期内很难取得成效。

牵手鸿海夏普减压成功 鸿海得不偿失

    日韩企业亏损，这个话题自去年以来一直围绕在消费者的耳边，如今更是有增无减似乎还有继续恶化的趋势，今天我们就主要来回顾一下上周不断有负面消息传出并且和国内企业还有合作关系的电视厂商——夏普。

    在液晶面板的技术问题上，夏普一直掌握着领先的科技成果，这也使得很多家电企业都想与之合作，分享其面板技术。由于近年来的亏损问题，夏普也在积极寻找出路，缓解亏损压力。与索尼的合作也缓解不了夏普的危机，用面板技术喧闹了一阵后，夏普甩了中电熊猫，下嫁鸿海得到了不错的聘礼，缓解了夏普的压力，重新开始对10代线进行整理，并在近期推出了自己的大尺寸液晶电视。夏普减压了，鸿海却至今未取得收益，还蒙受了庞大的账面损失。

    虽然鸿海入股夏普也并非雪中送炭，这其中也存在着许多因素。在收购夏普之前，鸿海已通过其收购的另一家面板厂商奇美，与夏普促成了多项战略性联盟关系。鸿海此前已是夏普液晶模块组装的代工制造商，夏普也正将其液晶电视代工业务订单交给鸿海;夏普曾通过技术授权将其UV2A光配向技术授权给奇美，帮助奇美改善其在台湾的7代和8代线光配向产能量产进程;此外，鸿海是苹果和索尼的主要整机组装商，夏普也是苹果和索尼的主要面板供应商；鸿海也希望通过与夏普的合作达到双赢的目的，但从近期的情况看来，鸿海受投资夏普面板失利消息的冲击，股票普片受挫下跌。以鸿海当初入股小对照最新股价294日元计算，4个月左右的时间内，鸿海持有的夏普股权面值蒸发过快，总金额超过约100亿元新台币，种种迹象看来，鸿海非但没有取得收益，反而蒙受损失。

    据投影时代网了解，如果夏普不尽快拯救的目前的亏损局面，不仅鸿海得不偿失，夏普本身也会面临一定的危机。

    据国外媒体报道，7月27日，日本大阪国税局对日本电子巨头夏普公司展开税务调查。大阪国税局指出，夏普公司涉嫌遗漏申报税务金额约74亿日元（约合9467万美元），并认定夏普存在约16亿日元（约合2000万美元）的偷漏税金额。

    不断地亏损已将夏普逼到了“砸锅卖铁”的地步，继去年创下史上最大规模的3760亿日元亏损后，据报道，夏普预计今年一季度继续亏损1000亿日元。为了减压，夏普已经开始讨论裁减数千名员工，并且连位于东京的办公大楼也要卖掉。

    事实上，在这之前夏普已推出了包括换帅、押宝中国市场、与鸿海精密合作的多项战略。但业内专家认为，无论是之前的换帅还是如今的裁员卖楼，都无法改变夏普没落的宿命。无论是中国市场还是鸿海精密，都难以阻止夏普继续在水深火热之中挣扎。

    点评： 夏普作为老牌彩电企业曾经在消费者心中有着良好的口碑，夏普彩电也曾经是消费者心中的首选，但近几年夏普彩电在全球市场的表现却显得颇为暗淡。当然，这里固然有国际经济环境和日本国内经济环境的影响，但作为立足多年的成熟化国际品牌，外因只是次要，内因才是目前衰落现象的主要因素，日本家电企业败北的原因在于一直沉迷于研发竞争，而没有注意到竞争对手的价格战攻势。在电视机业务上一直让其引以为豪的高科技技术和世界市场中的主导地位已失去优势，中韩厂家通过价格战大规模围追堵截更是导致日本企业电视业务下滑的重要原因。

平板电视一周大事总结（7.23-7.29）

    一个好的平板电视企业不仅要有过硬的技术，一流的质量，而且还必须要拥有良好的口碑，好的“品牌”是企业生死存亡的关键，下面我们来了解一下上周都有哪些关注度比较高的品牌呢。

    业绩不佳 LG二季度巨亏9800万美元

    全球第二大面板生产企业LGDisplay二季度成绩单惨不忍睹，巨亏1123亿韩元（约合9800万美元）。业内人士指出，这和中国内地面板企业的崛起有很大关系，国内整机企业已经逐渐加大了从京东方、华星光电采购面板的数量。未来，韩系面板厂商和中国台湾企业的市场份额将进一步被蚕食。

    面板企业利润走低和整个行业大势不振、市场需求持续走低有很大关系。随着液晶电视更新换代需求逐渐释放，整机需求开始下滑，面板销售也遭遇压力。此外，韩系和中国台湾面板企业利润走低还释放了一个关键信号，中国内地面板企业发展势头向好。奥维咨询分析师李秋纬指出，今年上半年面板进口优惠关税取消，这使得国内彩电企业开始逐步采购京东方和华星光电的产品；当然这样的采购背后是国内面板的良品率大幅提升，得到了国内整机企业的认可。

    奇美推全新LX系列50寸LED背光液晶电视 抢搭奥运热潮

    奥运HD开播进入倒数计时，CHIMEI奇美抢搭奥运热潮，推出全新LX系列50寸LED背光液晶电视TL-50LX500D，具备环保节能标章、超薄边框设计，还有与工研院合作研发720度立体色域显色科技、120Hz超密影技术规格。CHIMEI奇美品牌事业营运长余泯乐表示，预期TL-50LX500D至今年底出货目标为1万台。

    目前LX系列LED共有50寸及42寸等两款大尺寸机种，建议售价分别为3.69万元新台币、2.29万元新台币。而42寸以上大尺寸电视合计占CHIMEI奇美整体电视销量比重约45%，公司目标是希望藉由这波奥运热潮促销，能把大尺寸机种销售比重拉升到60%。

    康佳X8100“双通道“技术荣获多项创新研发奖

    云电视领导品牌康佳继今年3月推出以“平台同步、交互同步、云端同步”三大同步技术为基础的同步云电视，时隔4个月，又抢先发布了新一代双通道同步云电视，其中X8100系列更是此次新品中的翘楚。近日，X8100系列凭借其创新的技术、卓越的性能体验，在多个专业网站的评测中获得一致好评，被PConline、百姓家电网、投影时代、消费电子实验室、中国家电网、天极网授予“2012最佳性能奖”、“最佳研发创意奖”等称号，并于2012年（第八届）中国数字电视产业发展高峰论坛上的“2012年中国十佳平板电视评选”里，通过中国电子技术标准化研究院（CESI）对电视机能耗、等级进行评价，以及在腾讯上进行网络投票，联合主卖场开展电视评测的三重关卡下，康佳双通道同步云电视X8100系列获得“2012年中国十佳平板电视”的殊荣。

    LG推84寸液晶电视 预售价约2万美元

    据日本媒体报道，韩国LG电子研发了全球最大的84英寸超高清的LED液晶电视，从本月20日起开始预售，限购数量仅为84台，预计售价为2500万韩元（约21810.6314美元）。

    据了解，该款84英寸“3D”液晶电视的分辨率为3840X2160，是全高清电视机的4倍。同时，还搭载了最高档的音响系统，配有对眼镜负担较小的专用眼镜。LG电子相关负责人表示，该产品将于下半年(7—12月)在北美、欧洲、亚洲、中南美等地区相继上市。

    三星或开始生产弹性AMOLED显示屏

    据国外媒体报道，一家名为DDaily的韩国IT新闻网站称，三星将在本季度开始生产“具有弹性”的AMOLED显示屏。这种屏幕被命名为“Youm”，它非常纤薄，只有0.6毫米。相比之下，目前的液晶显示屏厚度则达到了1.8毫米。

    在开始阶段，三星将生产非常薄的面板，大概只有1毫米厚，在它上面覆盖的是一层保护玻璃，而并不是具有弹性的塑料面板。三星最初计划在今年年底推出配置有Youm显示屏的设备，现在看来这即将成为现实。据悉，到2014年，三星将大量生产具有弹性的显示屏。

    【编辑总结】总的来说，上周奥运会终于在万众瞩目中徐徐到来， 至此大屏3D电视的火热度也达到了历史上的最高峰。国内平板电视厂商相对于外资品牌来说，优势还是很大的，首先就是政府的扶持和略低的价格，这对于外资品牌来说都是可望而不及的，所以，如果外资品牌想尽快摆脱困境，价格就是首先要解决的问题。