2012年液晶电视机出货量将呈现下滑

    NPD DisplaySearch新发布的全球电视出货及预测季报指出，2012年液晶电视机的出货量成长速度将缓于2011年。此外，今年整个电视机市场预期将下滑，但在部分市场如新兴市场，更大屏幕、LED背光和3D电视机的市场比例仍会持续成长。

    根据NPD DisplaySearch最新预测分析，2012年全球电视机总出货量将较去年略少1.4%至2.45亿台，而液晶电视机增长幅度预计为5%，出货量达2.16亿台，较去年7%增幅稍稍下滑2%。电视机市场的需求萎缩，和液晶电视机出货量的成长趋缓，应归因于价格下降速度减慢及欧洲和亚洲消费者支出趋于谨慎。

    2012年液晶电视机的平均售价预期仅下降4%，而在2010和2011年，价格分别下滑了10%和6%。NPD DisplaySearch指出，今年的电视机成长较前几年也更缓慢，因为已开发国家市场过去几年已由类比讯号转换为数字讯号传输，而新兴市场仍在转换到数字讯号播送的前期阶段，未能有效带动数字电视需求成长。

    NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon补充：“全球电视机需求趋缓，除了很多地区经济不稳定之外，还因许多液晶电视供应链厂商更注重利润，减缓了价格下滑幅度，同时也对销售产生了直接影响。不过几个高阶产品部分，如大尺寸和LED背光液晶电视机仍将继续成长。”

    在中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东和非洲等新兴市场，2012年预计较去年成长8%，与2011年的成长幅度保持一致。NPD DisplaySearch指出，这些区域的个位数年成长幅度，刚好抵消了完成平面电视转换国家部分减少的成长需求。

    事实上，由于OLED电视机有可能上市时间将推迟，液晶电视仍是唯一持续成长的电视技术类型，并将继续从CRT和电浆电视攫取更多市场比重。2011年液晶电视占全球电视出货总量的82%，预计2012年所占比重将达88%左右，并在2015年达到巅峰，市场比重达97%。另一方面，电浆电视出货量所占比例将下降到5%左右，年成长下降26%，这是由于其售价在主力尺寸已不具竞争力。

    由于消费者消费能力的提高，以及早期购买平面电视的消费者将陆续更新旧电视机，将使得更大尺寸电视机的比例继续成长。50寸及更大屏幕电视机出货量比例的提高，预期将从 2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，并在2015年达到10%。屏幕平均尺寸在2012年将首度达到35寸，而在北美销售的平均尺寸预计将在2013年超过40寸。

    2007~2016年全球电视机出货量预测，按技术类别 (单位：百万台)

    （来源：DisplaySearch）

    LED背光液晶电视机的市场比例预期在2012年增至69%，而2011年仅为45%。增加的主要原因是引进了低成本的直下式背光模块，相较CCFL背光仅有小幅度价差。采用直下式背光的液晶电视机要比超薄侧光式的机型笨重，但其成本较低，这将有利于逐渐降低CCFL背光的使用。有部分政府，如中国正透过奖励政策以鼓励消费者购买更节能的机型。

    虽然对3D电视出货量有所降温，但是作为进入市场才三年的新技术，74%的年成长幅度仍令人印象深刻，同时在许多地区依然有着强劲需求。预计在西欧和中国，3D电视将占全部电视出货量的30%；在北美，虽然初期成长较缓慢，不过3D电视价格下降、机种及出货量增加和眼镜等配件价格的下跌速度快等，都将进一步带动销售增长。

    另一方面，3D电视出货量的成长仍依赖于高质量的3D节目内容来源多寡，我们预期当更多3D电视机进入家庭后，将促进节目制作步入一个良性循环，并带动3D节目质与量提升。