2012年全球电视消费者换机调查

    根据NPD DisplaySearch最新发布的全球电视消费者换机调查报告显示，在如俄罗斯、土耳其、中国、印度、印度尼西亚、巴西、墨西哥等新兴市场中，有超过40%的消费者计划在未来12个月内购买新电视，这将推动下一轮新的需求。价格下降、愈来愈多的品牌促销活动以及持续的汰换周期，是这些国家需求不断增加的主要原因。

    新兴市场的计划购买动力与诸如美国、日本、德国、法国、意大利和英国等成熟市场不同。NPD DisplaySearch消费者市场研究总监Riddhi Patel指出：“在成熟市场被列为计划购买的前三个原因分别是拥有平板电视的意愿、画质清晰和更实惠的价格。反观新兴市场，推动计划购买的主要原因则是画质、音响效果和健全的保修服务计划。这些结果表明，当涉及到电视购买，财务状况和生活水平会对消费观念产生影响。”

    新兴市场和成熟市场关于家庭现有电视的技术组合也有着很大的差异。这可能是因为在新兴市场中消费能力较低。新兴市场的技术组合仍由CRT掌控，所占比例达53%，而液晶电视在成熟市场居于主导地位，占54%。等离子电视在成熟市场和新兴市场的份额分别为7%和6%，而背投电视占比低可以忽略不去讨论。

    该报告还发现，在成熟市场家庭平均拥有2.4台电视，而在新兴市场平均每户为1.8台。成熟市场中，超过三分之二的家庭有一台以上电视，但在新兴市场近一半的家庭只有一台电视。鉴于平板电视持续推出新机种、价格益加实惠、以及消费者对高品质、大屏幕和高清晰度电视的消费欲望，和成熟市场的消费者一样，越来越多的新兴市场消费者购买平板电视（主要是液晶电视）来汰换他们现有的旧款式电视。

    图一、2012年家庭户平均电视拥有量

    数据来源：NPD DisplaySearch全球电视消费者换机调查

    在新兴市场，更多电视视频节目在其他设备上被消费

    NPD DisplaySearch全球电视消费者换机调查还对家庭户进行了关于在其他设备上收看电视视频节目的调研，发现在新兴市场越来越多的家庭使用除电视以外的设备，包括平板电脑、智能手机和MP3播放器。

    Patel补充说：“由于新兴市场的许多家庭只有一台电视，但几代人生活在同一屋檐下，所以在这些市场移动设备的普及率很高，这也使得更多消费者通过其他方式收看节目。”

    图二、2012年其他设备收看电视视频节目的使用率

    数据来源：NPD DisplaySearch全球电视消费者换机调查