3D电视频道开播助澜商用3D电视渗透

    事件回顾：

    我国首个3D电视频道将于2012年1月1日正式开播,为保障节目源，国家广电总局要求中央电视台牵头，联合北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位共同打造3D频道。

    热点解析：

    2011年3D电视在零售市场呈现出高速增长趋势，3D频道的开播将解决3D片源不足的困扰，直接刺激3D电视在零售市场扩容，奥维咨询（AVC）预计2011Q4零售市场3D电视的渗透率将达到21.35%。

    那么3D电视频道的开播，对于商用市场3D电视渗透率的增长是否同样有推波助澜的作用？

    目前3D电视在商用市场的渗透率不足2%，只有三星等极少数厂商有专用的商用3D机型，大多品牌均用零售机型在商用市场进行销售，销售规格多以大尺寸55寸及以上为主，其主要应用行业为高星级酒店及高级会所等。

    奥维咨询认为3D电视频道的开播将直接体现于对客房电视的拉动，而3D电视的主要应用集中在客房电视中的高星级酒店及高级会所，优先受益的将为外资品牌，因为4-5星级酒店中外资品牌占主导地位，但随着价格与本土化等优势，部分国内品牌已经逐渐渗透到4-5星级酒店，对国内品牌拉动力也会有所体现。

    尽管国内外品牌对3D商用电视市场前景表示近两年不会有高速增长态势，但3D商用市场的份额会稳步持续上升，主要体现在以下三个方面：

    其一：3D配置率的提高：各品牌商对中大尺寸的3D配置率逐渐的提高，将3D功能作为大尺寸高端产品的标配，势必直接提升3D电视在商用市场的渗透。

    其二：3D电视频道的开播：高星级酒店及会所对高品质，差异化的诉求，3D电视频道的开播对3D电视在高星级酒店/地产的渗透起到了推动的作用。

    其三：终端用户认可度提高：随着3D电视在零售市场普及度的提高，也将直接影响商用市场的行业终端用户对3D的认知与认可。