如何设置有吸引力的数字标牌广告费率

    我们每年都与遍布全国的成千上百的广告牌经营商交谈，其中一个我们最常问的问题就是如何设置数字广告牌的广告费率。

    数字标牌为发展广告业务提供了强大的技术支持，作为新兴“第五媒体”的数字标牌，其价值被越来越多的行业、商家所看重。星际56iq数字标牌已经为国内外上百家500强企业提供了高品质的互动营销服务系统。对于数字广告牌来说，发展税率结构不需要十分困难，但它需要妥善的处理方法。我们给广告牌经营商建议的三个步骤过程包含有三个关键。

    1、理解你的竞赛——这并不仅仅指静止的广告牌。数字广告牌与其它电子广告格式有许多共同之处，包括电视和广播。由于数字户外媒体的灵活性和对敏感性问题的良好沟通能力，相较于传统的户外乙烯、纸或油漆类广告牌而言，它和其他形式的媒体有更多的相同之处。这的确如此，之后，你就可以确定你的比率来和这些媒体竞争。列出区域广播和报纸的清单，并调查他们的广告费。这就是你理想的数字标牌广告商今天该花钱的地方。

    2、了解你的观众。有更多的人看你的广告牌，你就可以收取更高的广告费。这就是为什么在时报广场（Times Square）广告牌上登广告比在乡间公路的广告牌上花费更大的原因。这里有几种方法来衡量观众。Daily Effective Circulation（DEC）是指人们可能接触广告展示的平均值。一个由OAAA（美国户外广告协会）和TAB（美国国防部刊物）开发的新测量工具EYES ON Impressions（EOI），发表了人们有可能注意到户外显示屏上广告的平均值。EOIs在全美的媒体市场可供使用。

    3、开发CPM。CPM（广告经费效益率）是广告商和媒介采购员通常用来比较不同广告媒体的工具，平衡他们之间的竞争场地。CPM是媒体每1000展现量花费多少的度量。因为大多数广告商想要创造有效的广告买卖，所以CPM是他们用来在预算里实现利益最大化的工具。如果你知道竞争媒体广播、电视、报纸的CPM，你就可以用下面的方程式来设置你的广告费用。

    广告购买总花费=CPM×（总共展现量/1000）

    比如，如果你决定的竞争CPM是$2，知道你的观众是996,000人/月，那么：

    广告购买总花费=$2×（996,000 / 1000）

    广告购买总花费=$2 ×996

    2 x 996 = $1992/月

    来自广告收费卡的观点，你开始时每个月每个广告牌花费$1,992。

    当制定利率时另一个需要考虑的因素就是广告合同的长度。广告牌经营者用的典型时间范围是4、12、24、52周。你与同一个的广告客户维持合同越长，你就可以花费更少的时间和精力去寻找另一份前景。以你的广告牌为代价向广告客户提供价格间断，从而来维持更长的合作时间，这是值得你花时间的。

    最后，要灵活并知道什么是市场价值。在有吸引力的市价保持空间租用是最可靠的赚钱途径。