梁启春:智能应用重整合

    今年，家电行业整体需求下降，彩电厂商之间的竞争将更加激烈。据中怡康数据显示，1-4月份彩电整体市场零售量同比下降19.22%。奥维咨询调查显示，一季度内销彩电零售规模同比下降18.6%。尽管统计方式不同，但彩电销售均呈现下降趋势。在大环境下，虽然各个家电厂商都经历着历史的考验，在“寒流”中成长，但是还是有部分企业出现了逆势增长的趋势，就拿TCL来说，一季度TCL业绩不减反增，全球电视销量从第七名跃居到第五名，并上调全年销售目标，从1380万台升至1520万台。

    在大环境不佳的情况下实现跨越式发展，和TCL多年的积累密切相关。从08年下半年到现在，TCL经过恢复性调整，国际化竞争优势逐渐增强，特别是在工业制造能力、工业链整合能力、渠道建设方面花费了大量功夫，由此带来的成果已经显现出来。

    TCL助理总裁梁启春表示，对于今年行业出现的下滑，TCL并没有明显感受。今年一季度，TCL彩电销售增速超过70%，TCL对全年增长持乐观态度，各生产线正开足马力生产。

    下半年，TCL的增长将更加强劲。得益于节能补贴扶植，新的智能技术的应用普及，以及奥运会对3D电视的拉动，彩电产品的技术升级将会加速，更多的消费者将获得全新的视听娱乐体验。除继续保持国内彩电市场领先优势外，TCL正全力拓展全球市场。早在2004年，TCL便利用注资的方式并购汤姆逊彩电业务，并一直以汤姆逊品牌驰骋欧洲市场，成为较早开展国产电视品牌国际化的先行者。

    内容应用重在整合

    伴随智能手机全面取代传统手机，智能化应用已经成为消费者选购电视的一项标准。所谓智能电视，即电视机可以提供一些互动式、非视频的内容，包括网上银行、购物、医疗、家政等服务。可以预测，随着一些付费的高端应用出现，那时，消费者使用电视的习惯将彻底改变。

    智能化的出现把电视产业链进一步拉长，IT巨头和内容提供商也加入到彩电市场争夺战中。换个角度来看，这代表大家对电视行业的认可，对未来这个产业的增长充满信心，而从目前的发展现状来看，彩电行业也需要来自不同背景的企业参与竞争，特别是下游的内容服务商。

    “TCL欢迎越来越多的非传统企业参与彩电竞争，但在技术研发、硬件方面，传统电视厂商的优势不会丧失。”梁启春的观点是，在电视这个行业，如果不能控制全产业链，就没有话语权。

    实际上，彩电这个行业已经相对成熟，目前的竞争已经白热化，产品差异日益缩小，很难凭借单一个环节实现异军突起。

    “传统电视企业毕竟是一个专注硬件制造的技术服务商，硬件和渠道是企业的优势，后台内容等方面需要和其他专业的企业合作。”梁启春透露，目前，TCL已经和互联网门户网站、电信运营商、教育内容开发商展开紧密合作，丰富智能电视的应用程序。

    梁启春指出，智能电视时代要看企业的立体整合能力、系统集成的能力，而不是企业花费多大代价去自己开发内容，必须形成一个更广阔的产业链，有更强大的系统支持企业发展。

    据悉，目前国家没有开放外资进入智能电视内容产业，外资电视的整合和配套的能力相对较弱，对本土消费者使用习惯的洞察能力不强。发展智能电视，TCL等民族品牌则更具竞争优势。

    布局OLED把控方向

    早些年，国产电视企业错误的预估了液晶电视来临的时间，以致被外资电视夺得液晶电视时代竞争优先权，如今国内企业均学会提前布局电视新技术。

    日系电视制造企业的没落已是不争的事实，“日本企业正在转型做其他方面的业务，在制造方面会慢慢退出，已经没有任何优势，但在新产品、新显示技术方面还会继续占有一席之地。”梁启春认为，未来将形成中国和韩国电视企业同台竞争的格局。

    目前，三星、LG等韩系电视企业重点跟进OLED电视的研发，今年下半年开始，将有55英寸OLED电视陆续投向市场。

    据了解，目前，华星光电正加速技术升级步伐和新技术方面的投入，公司云集了一批来自台湾和韩国的技术人员，有一个超过300人的豪华研发团队。今年下半年会上马一条4.5代线，此条试验线可以进行OLED生产试验，进行一些实验性的研究。

    梁启春表示，未来要对下一代的技术及早的布局，保证几年之后不会被落下，不要再犯几年前“液晶论”的错误。但据他介绍，目前这条4.5代线还不能进行市场化，主要是试验阶段。由于OLED成本比较高，受制于诸多的市场因素，OLED真正进入市场还需几年的时间。