节能新政策助力平板电视产业升级转型

    在彩电行业期盼中，酝酿已久的平板电视节能补贴政策终于在5月18日公布，并于6月1日开始正式实施。这是距2009年6月开始至2011年5月底结束的首次实施涉及家电的“节能惠民工程”一年后的又一次家电节能补贴政策的实施。

    1、补贴差异会导致产品出现分化

    根据奥维咨询（AVC）预计，液晶电视中达到二级以上能效标准的产品销售份额将占到整体平板电视市场的95%，等离子电视中达到二级以上能效标准产品的销售份额将占到92%以上，能效补贴受益面较其他家电产品广。

    对于液晶电视，主流尺寸32寸至42寸产品份额最大，在两类能效指数中达标的份额也较其他产品多，其中，32≤尺寸<42占到液晶电视销售的52%，其次是尺寸大于42寸的液晶电视产品，在液晶电视销量中份额占到了30%，其中能效指数1.7和1.9以上的产品份额也占到了20.9%和9%。等离子电视产品中，主要也以大尺寸产品为主，虽然等离子产品在达到节能标准的平板电视产品的销售份额中仅占6%，基本集中于能效指数在1.7以上的产品，份额为5.6%，达到1.9以上的产品份额较少。

    电子商务的蓬勃兴起，尤其是家电类产品，大家电产品在各大电商网站的热销，悄然改变了消费者传统的消费习惯和消费行为，传统连锁渠道日渐变为卖场体验，实际成交则发生在鼠标与键盘之间。家电类产品电子商务的兴起对传统零售渠道的冲击无疑是巨大的，极其明显的价格优势，和日益完善的物流体系，都使得这一市场成为兵家必争之地。线上渠道的低价对线下销售构成极大威胁，倒逼线下价格走低，或者配以丰厚的赠品，变相降价。

    随着产品价格的不断走低和消费信心的恢复，相信能够促使市场热度提升，达成全年目标，完美收官。

    2、产业链：本土产业链崛起，供应关系将发生重大变革

    2012年上半年，随着华星光电和BOE的两条8..5代线的投产，中国彩电行业的大尺寸TFT面板供应，又多了一个有利的来源，下半年随着华星和BOE良品率的提高和投片规模的扩大，本体高世代面板的产能将迎来产能释放和尺寸规格增加的双重利好。特别是32寸、46寸等主力规格的稳定供应，有望改写产业格局，这样国内面板企业的产业链关系随之会发生明显改变，BOE在良品率持续爬升和价格优惠条件下，有望进入多数国内品牌的重要供应商之列；而华星光电也有希望通过与一些国内品牌达成技术与战略合作，摆脱TCL一家独大的供应格局，在采购合作伙伴方面迈出多元化的历史性步伐。

    但从行业的发展趋势看，生产企业仅仅形成对上游硬件厂商的采购结盟是永远不够的，随着全产业链的全要素竞争法则的深入推进，整机企业和上游企业在相互选择的基础上抱团竞争，采取上下游协同作战模式，从而形成从资源端（面板商、内容运营商）整机端、渠道端的联盟体，才能真正在未来的竞争中占得先机。

    3、智能电视：多品牌混战，产品定位新起点与新方向

    国内各整机厂商相继推出自己的智能电视产品，智能电视成为业界重点关注的新盈利点。国内品牌成为国内智能电视市场的主导力量，这一先发优势在2012年表现得尤为明显。同时，上半年外资品牌均已进入智能电视市场。2012年智能电视市场可谓群雄逐鹿，厮杀激烈。而在今年5月，联想开始涉足国内智能电视领域，也使得这一战事的走向变得扑朔迷离。

    但从整个行业来看，对于智能电视方向的定位已然清晰。从技术方向来看，人机交互方式的变革将成为下半年行业竞争的焦点，上半年随着语音识别技术的植入，市场掀起不小的语音电视浪潮，语音识别技术对于消费者来说是一个新鲜事物，操作便捷、解放双手的体验深受消费者的喜爱，但从现实上说，语音识别技术因其识别准确度问题、依靠网络云计算等方面问题，在使用方面仍存在较多的问题和困扰，在这个基础上，手势识别技术的推出无疑是对语音识别的完美接力，在下半年，手势识别技术必将成为继语音识别之后又一重要功能热点，受到市场的热烈追捧。

    从市场方向来看，智能电视在上半年的市场表现不俗，月度渗透率高达26.8%，与3D电视相比，智能电视的发展并不受屏幕大小的限制，而且随着智能电视芯片的不断更新换代，低成本的智能电视解决方案相信将很快浮出水面，智能电视功能不再是高端旗舰产品的亮点，而是成为更多不同尺寸产品的标配。相信在智能电视体验和网络环境的不断改善，会有越来越多的消费者选择智能电视。

    总之，智能电视给彩电行业带来的不仅是一个新概念、新产品、新技术，它带来的还是整个彩电产业商业模式的再造和战略的转型。面对当前彩电市场产品同质化严重、企业利润低、产品更新换代快等众多因素，智能电视的商业模式将成为整机企业利润及市场增长新的机会点。相信，智能电视必将成为彩电行业发展新的驱动力量。