行业透析：平板电视业走到拐点

    今年，由于全球金融危机持续蔓延，包括平板电视在内的整个家电行业都受到极大的影响，出口下滑，内需增长乏力，让家电厂商苦不堪言。但是在技术推动和国家新一轮节能惠民政策启动的刺激下，平板电视产业也充满了机遇。一方面，智能电视消费迅速增长，3D电视加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求。尤其是6月以来，节能补贴政策的实施为彩电市场的发展注入了新的动力。在近日由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同主办的“绿色智能，超高清引领——2012年(第八届)中国数字电视产业发展高峰论坛”上，与会专家一致表示，虽然节能补贴新政对平板电视市场的影响还没有很明显地呈现出来，但是在其刺激下，平板电视产业结构升级和重新组合已成必然之势。

    量涨价跌平板电视遭遇智能尴尬

    进入2012年，我国彩电市场虽然面临着与其他家电产品一样的市场困境，但是整体销量依然保持着持续平缓增长，预计2012年全年需求量将至4200万台，不过值得注意的是，平板电视市场正首次步入量涨价跌的怪圈。据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(以下简称《报告》)显示：2012年1-5月份我国彩电产量为4865.9万台，同比去年增长18.2%，彩电出口2300万台，同比增长22%。但是对比出口彩电单价则有明显下跌，2012年出口均价为192美元/台，比2011年的242美元/台下降了20.7%。究其原因，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，首先，平板电视屏的价格急剧下滑，彩电企业依托价格战来争夺市场份额的手段愈演愈烈;其次，高价位的高端产品消费者多持观望态度，所以量涨价跌是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。

    苏宁华北区执行副总裁侯恩龙在接受记者采访时表示，今年1-3月份，平板电视的销售明显呈现量升价跌的态式，尤其是32英寸至55英寸的产品，整体销售额下降明显。到4-6月份，随着3D智能电视推广包括大尺寸产品的推动，虽然销量增速有所放缓，但是销售额明显上升，这也预示着7-12月，伴随着3D电视占比提升会进一步拉动彩电产业均价的提升，也就是说，下半年在台数上增长虽有所放缓，但是在收成上会有所提升。

    记者调查发现，在大中城市平板电视消费增速下滑的情况下，智能电视销售却异常活跃，市场认知度一路攀升。《报告》显示，高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。记者发现，电视、电脑、手机多屏互动、在线观看音视频、浏览网络资讯等智能应用功能是消费者最感兴趣的部分，其使用效率也较高，占比超过60%。不过值得警惕的是，智能电视的发展也存在不容忽视的瓶颈。调查显示，智能电视运行过程中还存在亟须改进的问题，比如32%的消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢，20%的消费者人机交互体验感觉不流畅，同时，17%的消费者认为在线片源较少、影片更新率较弱，14%的消费者感觉智能电视操作不便捷。对此，陆刃波指出，虽然对传统彩电制造企业来说，软件和应用是软肋，但智能电视技术开发是一片值得深耕的蓝海，企业必须走软件技术开发与硬件升级综合之路。

    政策引导能效+功耗是选购双坐标

    今年6月，新一轮的家电节能补贴政策实施，这对于家电企业来说无疑是一场及时雨，同时也被认为是拉动内需、刺激消费的一针强心剂。《报告》显示，节能补贴政策经过强势推广，消费者认知度高达75%，但是购买时实际关注者较少。陆刃波分析认为，其主要原因在于：一、消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清楚;二、近两三年陆续出台的数个家电补贴政策，诸如家电下乡、以旧换新等刺激了不少消费者超前消费，严重透支了现阶段及未来一段时间内消费者对家电的需求;三、节能彩电产品价格与普通彩电产品价格并无太大的差距。所以政策的出台对于拉动彩电市场的需求作用在现阶段还并不明显，对彩电市场来讲，节能补贴的真正意义在于催生彩电产业结构升级，即促进彩电企业低功耗产品的研发生产。

    所以，节能平板电视的参照标准不仅要看节能指数，更重要的是功耗值。据记者了解，为方便消费者选购，中国电子商会消费电子产品调查办公室联合中国电子技术标准化研究院共同推出了彩电产品功耗参照表。

    技术提升超高清大屏成消费趋势

    进入2012年，虽然整个彩电市场步入了相对疲乏期，但是3D智能电视却迎来了高增长期，预计全年3D电视需求规模将达2000万台。在前不久举办的2012中国国际消费电子博览会上，3D智能电视成为参展企业力推的产品，不仅新品众多，而且各个品牌都开辟了3D智能电视体验专区，吸引了众多观众，成为展会最大的亮点。

    随着互联网信息技术的提高，人们对于视觉欣赏的要求越来越高。调查显示，超过80%的消费者希望目前平板电视清晰度有所提升。适应消费者的需要，平板电视企业也是奋力出击，相关产品竞相亮相，如索尼推出了4K液晶显示技术产品，其 4096×2160的超高清分辨率将平板电视的画质提升到了一个更高的层次。

    视觉冲击力是人们评判彩电显示性能的一个基本标准，其不仅来自于清晰的画面，还来自于超大尺寸的画面。《报告》显示，46英寸-60英寸的消费需求增量明显，占比在54%以上。

    侯恩龙还告诉记者，目前苏宁销售的平板电视中，3D智能电视台数已占到40%，销售额超过50%，这个趋势在下半年会进一步趋好。

    陆刃波认为，2012年平板电视市场将保持稳中有升的发展态势，未来彩电行业的竞争将是软硬件实力的综合较量，在硬件方面，音画质作为彩电的本质，技术上需要企业更加强化。未来，彩电企业要在软件和硬件之间均衡发展、创新发展，才能使平板电视产业不断进步。