智能手机快速发展对数字标牌的影响

    市场研究公司ABI Research最新报告显示，预计到2016年将有97%的智能手机都将采用触摸屏。智能手机的迅速普及，对其他很多行业都产生了一定的影响。而随着智能手机的普及化，人们的消费观念、阅读习惯、接受信息的方式等都将发生质的变化。作为信息传播、广告宣传的一大载体，智能手机的快速发展对数字标牌行业来说，也有着诸多的影响。

    可触摸的互动屏将成为数字标牌未来发展一大主流趋势

    数字技术的融合将成为一种趋势

    智能手机的迅速普及离不开触摸屏技术的发展以及3G网络的推广。当触屏式智能手机随处可见时，你也不难发现人

    们对屏幕的印象和认识也将随之发生变化。不可触控的数字屏幕或将变得黯然失色，因为人们已经习惯与屏幕交互

    式互动，而不是单向的接收信息。

    由此，触控技术将必然成为未来数字标牌应用市场的主流。与屏幕互动相关的数字技术与数字标牌的融合也必然成

    为一大趋势。数字标牌广告机广告的形式也将因此而变得更加多样性，包括整合式数字互动、动态显示、体验式和

    预订设计等各种广告形式。

    零售领域将成最直接的被影响者

    智能手机的快速普及，对零售领域产生的影响是最直接的。由于二维码扫描比价等开放应用，让顾客更容易获得更

    优惠的产品信息，而人们也越来越偏向在购物前或购物中通过手机上网、扫描二维码等途径获取商品促销信息。这

    对零售领域的影响是至关重要的。随着智能手机的普及，零售商正在失去对顾客的购物环境的控制。

    智能手机的普及正快速改变着人们的购物方式

    研究发现， “29％的智能手机用户使用自己的手机进行购物相关活动。移动购物者的热门活动包括店内价格比较（移动购物者中占38%），通过他们的移动网站或应用程序浏览产品（38%），阅读在线购物反馈（34%）。” 越来越多的消费者正在通过手机获取信息来帮助他们做出购买决定。这对零售商来讲既是机遇也是挑战。因为消费者的购买决定是在店内进行的，商家依然有机会通过改变消费者的信息环境来影响他们的购买决定。商家可以借助店内数字标牌广告机的信息传播优势，传送足以左右消费者购买决定的广告信息的同时，也可以利用新的数字技术，通过与智能手机、社交网络、开放应用等热门媒介联动来进一步提升店内信息环境，为消费者创造更具吸引力的购物体验。

    数字标牌广告机与智能手机的互动正在被开发、应用，通过LBS实现基于位置的智能互动已经在商业促销等领域得到了应用。在国外，也已经出现了可直接通过智能手机自助购物、结账的数字产品。 此外，零售商家也需要注意网上营销的重要影响力，在商店品牌口碑、商品信息评价等多个层面提升门店的网上影响力，进而与二维码扫描比价等智能手机应用形成多重信息环境的联动，形成消费者的信服效应。零售商家也应同时向网商运营延伸，建立一个综合性的销售模式，既有网店又有实体店，结合网上和网下的接触点，为消费者提供一种无缝的体验。

    智能手机的快速发展，对数字标牌广告机的影响是多方面的。虽然，智能手机从一定程度上冲击了数字标牌广告机在终端应用中的影响，但也为数字标牌广告机的效能提升提供了机遇。其中，对零售环境及拥有零售最终客户端的公司具有指导性，借此数字标牌广告机将在与智能手机、社交网络等新兴的受大众欢迎的媒介展开更深层次的融合和渗透，从而形成更具数字特色的市场竞争力。