2012年中国平板电视将迎产业结构升级

智能电视将延续市场渗透

    2012年7月12日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“绿色智能 超高清引领---2012年（第八届）中国数字电视产业发展高峰论坛”在京举行。伴随中国平板电视产业的发展，本次论坛不仅汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、三星、夏普、索尼、松下、LG等中外主流平板电视制造企业，包括乐视、掌控网、优朋普乐等在内的智能电视内容提供商、康耐特、保圣、来奇、艾普等3D眼镜制造商也是首次融入其中，共同见证中国彩电业的成长。

    2012年，中国平板电视领域充满着机遇与挑战。一方面，智能电视消费迅速增长，3D电视加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求；今年六月以来，政府节能补贴政策的实施，应为彩电市场的发展注入了新的动力，但是消费市场却不温不火。专家预测，中外彩电企业都将面临着技术的升级和产业结构的重新组合。

    平板电视“量涨价跌”

    2012年中国彩电市场整体需求将持续平缓增长，预计2012年全年需求量将至4200万台，但平板电视市场正陷于“量涨价跌”的怪圈。据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》（以下简称“报告”）显示：2012年1-5月份中国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%。彩电出口2300万台，同比去年增长22%。但是对比出口彩电单价出现明显下跌，2012年出口均价192美元/台比2011年的242美元/台，下降了20.7%。究其原因在于，首先，平板电视屏价格急剧下滑，彩电企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈；其次，高价位的高端产品消费者多持观望态度，所以量涨价跌的现状也是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。在大中城市平板电视消费增速下滑氛围中，智能电视异显活跃，消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟，智能电视市场渗透率将加大，据《报告》显示，高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。卖场体验调研发现，电视、电脑、手机多屏互动，在线观看音视频，浏览网络资讯等智能应用功能，是消费者最感兴趣的部分，其使用效率也较高，占比超过60%。调研还发现，智能电视运行过程中还存在些许亟需改进的问题，32%消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢，20%消费者人机交互体验感觉不流畅，同时，17%消费者认为在线片源较少，影片更新率较弱，14%消费者感觉智能电视操作不便捷。虽然对传统彩电制造企业来说，软件和应用是其软肋，但智能电视APP开发是一片值得深耕的“蓝海”。传统彩电制造企业必须走软件技术开发与硬件升级综合之路。

彩电节能政策利导能效+功耗成选购双重坐标

    今年六月，新一轮的家电节能补贴政策正式实施，这对于家电企业来说无疑不是一场及时雨，同时也被认为是拉动内需、刺激消费的一针强心剂。伴随着节能补贴政策的推广，海信、康佳、TCL、长虹、松下、三星、LG等中外家电品牌的黑白电产品纷纷贴上能效等级标签，卖场中也随处可见各品牌的节能惠民工程海报来吸引消费者眼球。据《报告》显示，节能补贴政策经过政府大力支持与企业的强势推广，消费者认知度高达75%，但是，购买时实际关注者较少。据家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)分析，其主要原因在于：其一，消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清晰。其二，近2~3年陆续出台的数个家电补贴政策，诸如家电下乡，以旧换新，以及上一轮的节能惠民政策，刺激了不少消费者超前消费，严重透支了现阶段及未来一段时间内消费者对家电的需求。其三，节能彩电产品价格与普通彩电产品价格并无大的差价。所以政策的出台对于拉动彩电市场的需求作用并不明显，对彩电市场来讲，节能补贴的真正意义在于催生彩电产业结构的升级，即促进彩电企业低功耗产品的研发生产。所以，节能平板电视的参照标准不仅要看节能指数，更重要的是功耗值。为方便消费者选购，中国电子商会消费电子产品调查办公室联合中国电子技术标准化研究院共同推出彩电产品功耗参照表。

    即如42英寸平板电视，不管能效指数是多少，只要功耗低于115.1瓦，就可以说是很节电的。这就和我们日常使用的灯泡一样，60瓦的肯定比15瓦的费电。

超高清大屏将成彩电消费主趋势

    3D电视普及加速

    2012年，3D电视迎来了增长期，预计全年3D电视需求规模估计将达2000万台。今年，欧洲杯以及伦敦奥运赛事的接踵而至，为3D影视迷们提供了大量的观看内容，以及高清信号逐步普及下3D频道接收范围在不断扩大，以此同时，3D技术的不断成熟也为3D电视的快速普及增加动力。

    随着互联网信息技术的提高，人们对于视觉欣赏的要求越来越高。据我们调查显示，超过80%的消费者希望目前平板电视清晰度有所提升。目前，索尼4K液晶显示技术亮相市场，其欲借平板电视显示4096×2160的超高清分辨率重振彩电市场。届时，4K超高清电视技术势必会将平板电视的画质提升到更高的层次。 “视觉冲击力”是人们评判彩电显示性能的一个基本标准。其不仅来自于清晰画面，还来自于超大尺寸的画面。据《报告》显示，46英寸—60英寸的消费需求增量明显，占比在54%以上。外资品牌中，夏普、三星都在全力布局大尺寸平板电视市场。因此，为推动3D频道、3D电视的影响力，高清、超高清平板电视普及还需加速。

    著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示：2012年平板电视市场将保持稳中有升的发展态势，未来彩电行业的竞争将是软硬件实力的综合较量，在硬件方面，音画质作为彩电的本质，技术上需要企业更加强化，软件方面，智能应用是彩电企业值得深耕的蓝海。未来，彩电企业要在软件和硬件之间均衡发展，创新发展，才能使平板电视产业不断进步。