电商享节能补贴遭遇门槛

    “数亿元补贴款需要线上家电企业先行垫付，这让还在大范围让利促销的各家巨头不得不延迟了政策跟进的速度”，一位电商内部人士向记者诉苦道。

    据悉，虽然国家节能补贴方案已落地一月有余，多家家电类电商却未有具体跟进行动。业内人士认为，该政策规定渠道商需先自掏腰包给用户支付数以亿计的补贴款，使目前死磕价格战的电商们资金链更加紧张，这是导致其迟迟未跟进的主要原因。

    口头承诺却未见跟进

    据了解，国务院常务会议决定安排财政补贴265亿元，启动符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱和热水器。为此，5月底财政部、国家发展改革委和工业和信息化部联合下发了《关于印发〈节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则〉的通知》和《关于印发〈节能产品惠民工程高效节能房间空气调节器推广实施细则〉的通知》。

    《通知》规定，2012年6月1日至2013年5月31日期间，部分家用空调和电视产品均可享受政策补贴，补贴力度最高达400元。

    该通知出台后，记者即从京东商城、苏宁易购、当当网等多家电商处得到了几乎一致的回应，“我们将第一时间跟进国家政策”。然而一个月过后，当记者再次向以上电商了解跟进进展时，却发现目前未有一家主营家电的企业推出相关补贴产品。他们给予的回应大多数是“正在开发针对新政策的系统，如制定出具体实施流程和措施，会在第一时间推出”。

    垫付巨资实难以招架

    “与其说需要时间来开发新系统来适应补贴政策的购买程序，倒不如说是先行垫付补贴款才是电商企业仍未跟进的原因”，一位知情人士向记者道出了其中隐情。

    记者了解到，此次国家节能补贴是由财政部补贴给厂家，厂家待渠道商销售后统一与其结算，这就说明电商企业必须先向用户垫付补贴款。对此，业内人士透露，为跟进此政苏宁电器此番需要斥资5亿元来垫付国家节能补贴。而作为其线上渠道的苏宁易购，其相关负责人告诉记者，其线上消费者同样享受线下补贴政策，垫付数额不小于亿元级。

    值得注意的是，虽然业界普遍实行这种政策后将会促进电商销量，刺激目前疲软的家电消费市场，然而实际上，销量的增长越多将越加剧电商垫付补贴款的压力。

    新政催化电商价格战

    “在我看来，这次200多亿元的节能补贴，表面上是国家为了拉动消费而采取的刺激消费政策，实际上会进一步催化刚刚进入高潮的家电电商价格战。”新七天电器网品牌总监田原坦言。

    对此，苏宁方面透露，由于本次定频空调只有1-2级产品被纳入补贴范围，因此将有3级能效空调高达20%-30%的降价促销，而天猫和其他电商同行亦表示将应对补贴新政出台促销政策。

    对此记者了解到，跟进国家补贴政策和电商的促销在利好消费者的同时，也“伤”到了自己。据悉，从5月初起，电商就已开打史上最大规模价格战，京东、天猫、苏宁易购、国美电器网上商城、当当网和新蛋等斥资超70亿元斗法价格，而且截至目前此次价格战战火仍未熄灭。“就现在情况来看，电商要垫付的用户补贴款不是一笔小数目，这让其原本就亏损的资金链雪上加霜。”分析人士如是说。