彩电壹周刊18期 奥运盛宴催热3D电视市场

    市场不给力，2012彩电业或进入洗牌期

    虽然奥运会影响甚大，厂商也是新品频出，但平板电视市场却并没有我们想象中的那么乐观。日前海信集团董事长周厚健公开向业界直言“十年后中国电视品牌不超过三个”。——此番表态更多的被认为是作为国内连续九年销量领先的彩电企业，海信自我警醒的“危机感”。毕竟，如果市场大幅度洗牌，也是海信这等“强者”留下来的机会多。

    不过，更多的分析认为周厚健的担忧正在加速成为现实。

    据报道今年上半年国内彩电市场处于“库存积压”增长阶段，今年1-4月份彩电零售市场销量下降13%。而与此同时的是，1～4月，电视产量保持增长，同比增长17.6%，达到 3923.5万台；另据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示：2012年1-5月份中国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%。对于国内市场，据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，今年上半年，国内彩电市场虽然销量和销售额均表现为下滑，但是销售额下滑更厉害： 2012年一季度，内销彩电零售规模852万台,同比下降18.6%;零售额297亿元,同比下降24.5%。——销售额下降高于销量下降近四分之一，销售均价下降达5%。

    虽然2012年6月，国家紧急推出了新的“节能补贴”手段，但是整体力度依然小于08年金融危机之后的刺激政策。同时，在国内彩电市场饱和度已经较高、整体经济低迷、此前刺激政策市场透支作用逐渐显现的背景下，新的节能补贴政策呈现出见效缓慢和成效较浅的作用。研究也认为，国家现有的这一政策对于彩电企业保产能、保就业的意义要大于给消费者带来的实惠。

    国内彩电企业需要在2012年面对的风险，还来自于平板彩电产品自身市场结构的调整。例如，三星在年初就已提出淘汰非LED产品的目标，以及智能产品过半的计划。国内彩电企业海信、创维等也拥有类似的目标：虽然时间进度节点落后于三星十个月以上。

    综合表明，无论国内国外市场，国内彩电产业都表现出了产能和产量增长与销售价格下降的矛盾，其中国内市场还表现出销量和均价双下降与产量提升的矛盾。藉此分析来看，如果这一状况不得改善，国内彩电企业将面临亏损、减产等风险。