评论：诺基亚是否选错了Windows Phone

诺基亚和Android间的羁绊

    最近诺基亚的情况很糟糕，股价跌到每股2美元，或许你觉得真便宜，但你知道就在07年，诺基亚股价超过40美元每股。受到Windows Phone 8不能升级以及暂时不会有Windows Phone 8设备上市这两方面的原因影响，市场对诺基亚的信心几乎被清零。

    诺基亚应该选择Android么？最近这类的传闻和猜测也逐渐得到了越来越多的认可。尤其是苹果前高管Jean-Louis Gassee。他在1990年离开苹果，那个时侯苹果公司并没有如此引人注目。这位Gassee先生曾为诺基亚CEO Stephen Elop和诺基亚的董事会提建议，建议诺基亚采用Android系统。

    时间回到两年前。苹果iPhone改变了世界，诺基亚就注定变成“悲剧”的代名词，塞班与iOS系统的反差简直堪比DOS和Windows。而诺基亚这个昔日手机巨头，将会采用何种移动操作系统的猜测和争论就从未停止。当摩托罗拉里程碑取得成功时，“诺基亚应该采用Android系统”的声音就一直存在。谷歌的高管也曾表示，如果诺基亚采用Android系统，谷歌将表示欢迎。

    那么，为什么会有这么多的声音(包括谷歌也时不时向诺基亚或者RIM表个欢迎的姿态)，表达了希望诺基亚与Android联姻？

是诺基亚更需要Android，还是Android更需要诺基亚呢？

    站在诺基亚的角度来看。为什么要考虑Android呢？媒体和普通人的观点不外乎Android是“最受欢迎”的系统。而Android之所以受欢迎，在于这个开源免费的系统，可以让众手机厂商能够以较低的成本做出智能手机手机，并具备与iPhone相似的功能和使用体验。

    但这是诺基亚需要的么？没错，诺基亚的塞班无法完成人们对移动设备的网络需求，而诺基亚又一下子拿不出与iOS相同量级的移动操作系统。这大可归因于诺基亚在手机的硬件和工业设计更拿手。

    Lumia 900改Android系统

    Android的确是条捷径，捷径的同时意味着比其他平台更激烈的竞争。面对HTC和三星以及老对手摩托罗拉和索尼，无论是后起之秀还是曾经的“手下败将”，诺基亚的手机也许会以优秀的质感和过硬的质量略胜一筹。之所以只能“略胜一筹”，是因为智能手机操作系统的体验变得更加重要了。诺基亚无论在硬件和外形方面如何创新，都无法重现曾经携手塞班系统稳坐全球第一份额的辉煌时刻。在外人看来，这或许是“放不下身段”，而对诺基亚的员工和决策者来说似乎意味着更多。

    再来看Android阵营，三星、HTC、索尼、摩托罗拉……这些品牌的设计实力都是全球顶尖的，但倘若与诺基亚相提并论，通过产品本身的对比可知一二。Lumia系列体现的是，诺基亚在硬件设计上依然保持了一流的水准，绝非Android阵营众多厂商可以轻易模仿并超越的，谷歌清楚这一点。另外类似谷歌收购摩托罗拉那样，诺基亚手握几万份移动通信以及硬件设计专利，一旦联姻Android，势必增强Android阵营面对知识产权指控时的抵抗力。

    诺基亚的自身优势

    用过诺基亚手机的朋友就会发现，无论是塞班三的E6/7或是N8，还是Windows Phone的Lumia 800/900，芬兰人展现在手机精湛的设计文化，极具冲击力。就像之前提到的，对手机本身的手感和设计是诺基亚的强项，塞班系统不能算糟糕，但要让诺基亚在操作系统上同样引领时代的潮流，似乎比制造一台风靡全球的手机来的更困难。

    5800是最近几年不错的产品，如果不是在电容屏横行的年代，诺基亚给人们带来的优越感不亚于iPhone(XD)

    诺基亚在系统和应用方面并非一无是处，最起码Ovi商店在中国大陆是可用的，诺基亚地图足够好用，以至于微软可以把它集成在Windows Phone平台，不过其它也都乏善可陈了。

    假设诺基亚选择了Android，类似诺基亚地图、音乐以及Ovi商店等等诺基亚的现有业务对增强其竞争力所起的作用不大。

大池中的小鱼，还是小池中的大鱼？

    不否认诺基亚可以做出出色的Android手机，但看看Android阵营里的厂商可怜的利润率吧，苹果不停地发起知识产权诉讼攻势，微软更是直接和三星以及HTC和谈并成功的向他们收取每台Android设备5-10美元的专利授权费。各家层出不穷的自有应用商店也不如亚马逊的在线商店更赚钱(谷歌今年学习亚马逊推出廉价平板Nexus 7并发布Play商店，此处可窥见此前Android并未给谷歌和其他合作伙伴带来多少收入)。诺基亚成为(更多是“沦为”)一家普普通通的Android设备厂商就能完成自救么？现在来看，这种方案可行与否的前提就是，诺基亚最起码也要让自己的Android手机销量和份额超过三星/HTC。

    诺基亚近十年的股价图——2009年正是决定拥抱微软前的一年，股价一直在波动

    诺基亚最终选择与微软在Windows Phone上展开合作，摆明了是要做“小池中的大鱼”。微软需要一个出色的硬件合作者，诺基亚也需要一款足够优秀的操作系统。诺基亚只需要继续专注于手机本身的设计，而不是进入Android阵营并以三星/HTC为目标展开追赶。

    上半部分：搜索量变化曲线；下半部分：新闻索引量变化曲线

    时间范围：2011年下半年+2012年上半年

    事实上诺基亚的Lumia系列算得上出色和成功，Google的搜索统计结果表明，从去年11月份开始，Lumia的搜索量已经超过了Windows Phone的搜索量。现在谁都知道，诺基亚在Windows Phone阵营里，是名副其实的“首席”。

    Elop的失误：奥斯本效应

    奥斯本效应(Osborne effect)，简单而言就是预先发布自家的新产品，但会导致现有产品的滞销，如果时机把握得当，这部分的损失可以由新产品上市带来的消费需求集中释放得以弥补。但由于现有产品的滞销会带导致公司的现金流出现紧张，如果新产品迟迟无法上市，则会导致资金链断裂造成公司破产，最有名的例子就是美国奥斯本电脑公司。

    上世纪80年代曾引起巨大轰动奥斯本公司的电脑——该公司总是过早发布新品，导致当前产品销售疲软，最终资金链断裂而破产

    诺基亚现任CEO Stephen Elop犯了以上的失误，比如，在诺基亚还没有什么Windows Phone设备可以卖的时候就预先公布了与微软的合作。所有人都知道了塞班将被放弃，导致诺基亚的塞班设备销量迅速疲软，MeeGo系统的N9也一样。上个月微软也推波助澜，Windows Phone Summit上宣布现有设备无法更新Windows Phone 8，而近期又不会有Windows Phone 8上市。

    在IT产业，“奥斯本效应”是一条高压线，利用好了可以提振新品的销量，而诺基亚总在不恰当的时机触碰(是不是该说，大难不死必有后福了呢？凶多吉少啊亲)。

赌局没结束 诺基亚不退场

    自从宣布与微软达成合作关系后，诺基亚就将自己的未来与Windows Phone的未来赌在一起。微软的Windows 8和Windows Phone 8具有苹果和谷歌不具有的平台优势。但不论微软的平台多么美好的前途，也无法在短时间内为诺基亚扭转颓势。诺基亚需要挨到Windows Phone 8手机上市，糟糕的财务状况已经迫使诺基亚进行了大规模的裁员并出售了旗下奢侈手机品牌Vertu，接下来如果销售状况没有起色，一旦诺基亚的资金再次出现问题，结局将只剩出售专利或被收购了。微软绝对不会允许诺基亚落入三星或者HTC这些公司的手里，但微软是否会像谷歌收购摩托罗拉那样直接对诺基亚进行收购呢？如果拯救诺基亚没有更好的方案，则不排除这种可能。

    加入Windows Phone阵营让诺基亚保持了“领袖”的身份地位，加入Android或许可以让诺基亚“续命”，但同时也会让诺基亚在手机厂商中的地位一落千丈。有了Windows Phone，诺基亚可以拿几年的时间赌一个不错的未来，不过现在来看这段时间有些长。

    诺基亚能否继续造福全世界呢？希望诺基亚能一切安好，到Windows Phone 8大卖的那天。