2012年智能电视将占彩电零售规模25%

    上半年3D智能加速普及 下半年有望实现翘尾

    上半年彩电市场态势牵引全年，中国电子视像行业协会和权威研究机构奥维咨询（AVC）对其进行了深度盘点，为行业及企业发展提供了重要参考。

    “1－5月生产增幅大于销售增幅，由此库存水位可能会上升，目前应该还在可控范围内，厂商需要加强库存管理，防范库存跌价风险。数据显示，1－5月国内彩电产量为4866万台，同比增长14.3%，国内液晶电视产量为3981万台，同比增长16.9%”。 中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋在《中国彩电行业产销形势上半年度分析》中提到，“受到宏观经济不景气的影响，1—5月国内零售市场相对较淡，节能惠民政策的拉动，以及厂商自身经营压力驱动，下半年预计促销会比较密集，由此将带动销售一定程度的回升。在内需不振的情况下，国内厂商纷纷开拓国际市场，随着日系份额的下降，以及新兴市场CRT更替的高峰出现，出口市场将会有较大机会。国内六大厂商纷纷加强自有品牌产品在海外市场的推广，据海关统计数据显示，1-5月彩电出口量达2308.9万台，同比增加2.5%，出品额达44.4亿美元，同比下降7.7%”。

    奥维咨询（AVC）平板显示事业部副总经理李秋纬对2012年二季度中国彩电市场进行了盘点。上半年中国彩电市场，受外需不足，内需不旺的影响，一季度量额齐跌，但进入二季度，节能补贴的实施和五一市场旺季助力销售，为上半年低迷的市场抹上一笔亮色。其中LED向全尺寸领域加速渗透，市场占比接近七成；3D电视逆势上升，平板渗透率超过30%；智能电视趋势锐不可当，多方博弈竞争激烈；新尺寸市场份额持续扩张。据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5，销额为466.6万台，同比下降18.7%。下半年市场有望在新政、重大事件的刺激下实现翘尾。预计2012年国内电视零售量将达到4191万台，同比增长0.1%，其中，液晶电视国内零售量将达到3807万台，同比增长2.6%，等离子电视零售量将达到280万台，同比增长8.1%。3D液晶电视销量有望达到1615万台，占平板电视零售规模的40%，智能电视的零售规模为1027万台，占平板电视零售规模的25%。

    针对节能新政对彩电行业发展趋势及格局的影响，李秋纬进行了重点解析。新政影响体现在终端上，主要有两点：拉动消费需求，扩大销售规模；中高端产品价格下降，产品技术升级提速。新政的具体落实需要一个缜密的过程，企业要以责任和义务的积极心态正确面对，将政策视为企业发展的契机。奥维咨询（AVC）建议从以下方面入手：加强营销管理、顺应政策；尽快调整产品结构；抓住契机，实现产品的转型升级；实现全产业链的科学合理布局。