教育市场引发电子白板技术争锋

    据奥维咨询（AVC）研究分析2012年上半年受中国整体市场经济环境影响，中国平板显示领域市场出现下滑趋势，业内知名平板显示领域厂商上半年销售情况均受到市场环境影响，但从细分市场中的教育市场来看，却丝毫不受其影响，反而在国家利好政策拥护下，使教育电子化产品，特别是电子白板产品的市场销量频频高升。

    面对如此良好的教育市场，电子白板产品技术如何比拼

    从产品类型来看，目前中国市场上的电子白板种类较多，概念混淆，但从产品技术来看，主要分为投影式电子白板和平板式电子白板。

    投影式电子白板又分为“正投式电子白板”和“背投式电子白板”，目前主流的正投式产品为短焦投影式电子白板，即短焦投影机+电子白板，短焦投影机可在短距离内（一般在1—1.5米左右）投射出80—120寸左右的画面，而由于投影距离缩短，既可以避免投影机光线对演讲者眼睛的直射，也避免了演讲者的影子被透射在屏幕上遮挡画面。背投影式电子白板则是通过采用投影显示技术将投影机放在电子白板背后投影，这样用户可非常自然的操作，不会挡住投影光线产生任何阴影。

    平板式电子白板也称 “交互触摸一体机”，是近2年新兴的一种电子白板技术，它采用平板显示技术取代了投影仪产品，目前主要的平板显示器包括PDP、LCD、LED等。

    面对教育市场的稳定需求，各类技术厂商竞争激烈，市场上频频出现拼技术、拼价格、拼渠道的竞争现象，那么这三种技术产品市场情况到底如何呢，我们简单做下对比分析：

    表1.三种技术电子白板产品市场优劣势分析

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    通过对比分析可以看出，以上三种技术产品各有其优劣势，巨大的教育市场使各类技术厂商短期内均呈现良好的市场情况，但奥维咨询（AVC）认为，从长远来看，电子白板市场未来的发展还要从产品成本利润、厂商竞争阵营和产品发展趋势等方面来分析：

    1.产品成本利润：未来电子白板产品将会有效控制产品成本，合理调整产品价格、利润。目前来看，短焦投影式产品成本构成主要包括投影仪和白板，其中白板毛利低，投影仪利润空间不稳定，产品整体利润水平较低，市场价格便宜；背投式电子白板产品成本构成主要包括光学引擎、投影屏等其他设备，产品价格较高，单品毛利高，利润空间大；平板式电子白板主要成本构成包括面板、触摸屏及其他设备，产品价格相比最高，同样单品毛利高，利润空间大。

    2.厂商竞争阵营：未来电子白板主流技术阵营将掌握产品核心技术、品牌化管理运营、规模量产。目前短焦投影式产品市场参与厂家较多，以国产品牌为主，市场参与角色以教育行业集成商、代理商为主。背投式产品目前市场参与品牌少，量产规模较小，但拥有产品核心技术。平板式产品市场参与品牌逐渐增多，以专业TV生产厂商、触摸技术品牌商、传统投影电子白板厂商等各类厂商为主。

    3.产品发展趋势：未来电子白板产品将趋于大尺寸、高技术产品趋势。短焦投影式产品未来以大尺寸（82寸以上）产品为主，价格将逐步降低；背投式产品以70寸以上产品为主，以低功耗为趋势，规模量产后将根据成本下调产品价格；平板式产品以高分辨率、高亮度、3D产品为发展趋势，未来产品价格将逐步下调。

    奥维咨询（AVC）分析，从产品成本利润来看，背投式和平板式产品大规模量产后，其成本将会下降，其利润空间仍将大于短焦投影式产品。从厂商竞争阵营分析，平板式产品以品牌厂商运营为主，背投式产品厂商拥有核心技术，对正投影式厂商在品牌运营和技术优势上有一定的威胁。从产品发展趋势看，未来正投影式产品与背投式、平板式产品将形成低、中、高端产品线。奥维咨询（AVC）认为，虽然教育行业具有自身的采购特性，但技术的发展趋势仍挡不住教育电子化市场的变革，电子白板产品的技术争锋。