网络社交电视兴起传统电视何去何从？

    在最近几年里，社交媒体发展迅速，twitter、facebook等社交媒体的出现引发一场微革命。社交媒体迅速到达普通老百姓却是不争事实。无论是腾讯微博还是新浪微博，其用户都已经在两年时间里发展过亿。而对于中国的电视来说，发展到这个数据至少用了四十年，从1958年北京电视台开播，到1998年中国第一个卫星电视接收，当时中央台的可接收用户不过也就一亿多人。

    中国手机用户早已超过六亿，网民数量也突破5亿，随着智能手机，以及电脑的普及，只要人手一部手机一台电脑，轻轻松松就可以使用社交媒体看电视。不管社交媒体是什么，是微博，是团购，是问答，是签到，是百科，是相册，是同学录还是其他什么，通过手机，PC机实现社交沟通的用户数量将改变未来的中国电视。

    正因为有了手机，有了电脑，我们不在需要庞大的电视占据我们的房间，即使有了电视，在繁忙拥挤的城市生活，我们打开电视机的频率越来越少了。也许有人会说，当我们从城市回归故乡，当我们想远离手机和电脑辐射的时候，我们会不约而同的打开电视机，可是这是一个长久的举措吗?我们随时随地都不会把手机和PC机抛开脑后。

    同时，上周五，新浪与SMG(东方传媒集团)宣布达成战略合作，联手探索社交电视新模式，两家合作的开端是一款名为“百视通看点”的社交类电视应用产品。这款应用将在百视通的多屏(智能手机、PC、平板电脑、电视等)平台上展开，其中继承了实时微博与互动分享功能。借此，用户在观看电视时，能够在屏幕一侧的显示区域内直接分享直播和回看内容，并且可以使用“看点”进行围观和评论，简言之可以在观看电视节目的同时在电视屏幕上通过微博进行点评、互动。

    这种社交电视新模式更加吸引了广大用户，这无疑给现有传统电视机制造行业带来新一轮的严峻考验。而传统电视将如何应对新起爆发式的网络电视做最后的反击，未来整个电视行业制造的方向如何，也许将会从以下几点入手。

    一、双屏战略是当下变革的重点

    所谓“双屏战略”，也就是第二屏与电视屏的互动。你会惊喜地发现，苹果手机iPhone以及其它智能手机在中国3G网络大发展的时代正在迅速普及，这在国外是很难看到的;而iPad及其它平板电脑的普及速度也非常喜人，价值一千元到七八千元的Pad，都具备成为电视以外第二屏的能力。

    通过近年来国外一些大事件的电视转播，如奥斯卡奖颁奖，艾美奖颁奖，超　级碗比赛等，国外的电视专家发现观众并没有放弃电视，他们在拿着手里的第二屏和电视机做互动。

    数据显示，手机推特发布的内容70%是与电视节目相关的。而手机推特的发布量日曲线也与电视节目的开机率曲线是重合的。“双屏战略”、“双屏互动”成为当下传媒专家们研究的重点。

    二、手机与电视有机结合，手机或成遥控器

    以前当我们在收看电视节目的时候，往往通过全国各地都有广播电视报。广播电视报都不同程度地辉煌过一段时间。在今天这个社交媒体时代，电视指南、电视预告并没有失去它的价值，只是需要换一种方式来呈现。手机能成为最好的“遥控器”。国外已经在手机上开发了各种各样的电视节目指南导航应用。观众未来只要用自己的手机就可以遥控电视，选择自己最喜欢的节目，而电视台的节目也会根据观众的兴趣，自动推送到他的手机上，还能实现提醒功能。遥控器的变迁，正是双屏战略的一个生动表现。

    三、电视收看方式的革命

    双屏互动让观众在看电视的时侯不仅仅是个“沙发土豆“，而是变得更加忙碌，与此同时，电视的收看方式革命也就开始了。以往所谓的壁炉式合家观看，观看以后的后院篱笆交谈都将发生革命。新的社交媒体让电视观看成为一种公开的行为，你的观看行为将成为你的好友的观看参考。而你和你的好友不必在电视　结束之后再聊那个节目了，在电视节目开始进入高潮的时候，你和你的朋友们可能已经为节目内容吵得不可开交。

    微软的Kinect开发了一种名为Avatar的软件，它可以让观众参与电视节目，通过游戏机上的摄像头，识别观众的肢体动作，就可以模拟一个观众之间的脱口秀节目。这种电视观看方式的革命才是真正会引起电视制作革命的元素。

    四、三网融合的电视机

    曾经听过许多的三网融合研讨会，专家们争来争去的主题，大致就是打开电视干什么?有的人说，三网融合就是观众能打开电视机上网;有的人说，三网融　合就是观众能打开电视机交费，办银行业务、看病不排队;有的人说，三网融合就是观众能打开电视机玩游戏。但是很少有人说，三网融合是打开电视看电视。而未来的电视机应该都要满足现阶段人们的需求。

    走进商场，现在已经很难看到CRT显像管式的电视机了。在有些国家，电视机叫tube，按我们以前的说法是方盒子。而今天，电视机可以非常超薄，一些家庭甚至直接用上了投影仪。板式的电视机现在最多，不管是液晶还是等离子，他们都能外接电脑和蓝光高清播放器。而智能电视机2011年5月已经疯狂上市。这些都可能是最近五年社会的现实。

    也许电视机具备了这些特点，但我们会发现未来的电视机越来越不像电视机，而是一台伪电脑，但这也是时代发展所需要的产物。